EA telah diam-diam membangun ini selama bertahun-tahun, dan sekarang sudah resmi. Electronic Arts mengumumkan peluncuran EA Advertising minggu ini, sebuah platform khusus yang dirancang untuk membawa kesepakatan brand dunia nyata lebih dalam ke dalam portofolio game olahraganya. Pemain EA SPORTS FC 25 sudah tahu seperti apa konten bersponsor dalam simulasi sepak bola, tetapi pengumuman ini menandakan sesuatu yang lebih terstruktur dan jauh lebih luas daripada sekadar papan iklan di pinggir lapangan.
Dari papan iklan pinggir lapangan hingga objektif bermerek
Begini masalahnya: EA membingkai ini sebagai "mengubah cara brand terhubung dengan audiens" adalah klaim yang cukup berat. Apa yang sebenarnya dimaksud adalah bahwa perusahaan sekarang dapat membeli akses ke penempatan iklan dinamis secara real-time di seluruh portofolio game EA, mencakup segalanya mulai dari papan iklan stadion virtual hingga tantangan dalam game yang disponsori dan "vanity items terkurasi."
Ini adalah langkah yang berarti melampaui iklan pasif. Logo di atas papan skor virtual adalah satu hal. Sebuah brand yang menempelkan namanya pada objektif dalam game atau tantangan khusus adalah tingkat integrasi yang sama sekali berbeda, yang menempatkan konten bersponsor langsung di jalur gameplay.
Platform ini sudah memiliki bukti nyata. Mountain Dew membangun pengaturan "DEW University" di dalam College Football 26, lengkap dengan stadion khusus, desain lapangan, dan branding di end zone. Xfinity telah mensponsori Ultimate Team Packs di EA Sports FC 26. Lowe's, Visa, Red Bull, dan Peacock semuanya telah menandatangani kesepakatan dengan EA di seluruh judul game olahraganya. EA Advertising pada dasarnya adalah formalisasi dari apa yang sudah terjadi secara kasus per kasus.
Dorongan industri yang lebih luas menuju iklan dalam game
Waktu pengumuman ini tidak kebetulan. Hanya seminggu sebelum pengungkapan EA, chief strategy officer Xbox, Matthew Ball, secara terbuka melontarkan gagasan bahwa iklan dalam game dapat membantu mendanai tier game berbiaya lebih rendah atau yang didukung iklan, membandingkannya dengan bagaimana Netflix dan Disney Plus menyusun paket langganan mereka yang didukung iklan.
Secara terpisah, mantan produser BioWare, Mark Darrah, menunjukkan dalam diskusi YouTube awal bulan ini bahwa product placement tetap menjadi alat monetisasi yang relatif kecil dalam game dibandingkan dengan film dan televisi, dan menyarankan bahwa kesenjangan itu bisa tertutup. Contoh paling nyata hingga saat ini mungkin adalah integrasi Monster Energy ke dalam Death Stranding, yang terasa cukup mengganggu sehingga orang masih membicarakannya bertahun-tahun kemudian.
EA bergerak lebih cepat daripada yang lain. Dengan College Football 26 yang akan hadir bulan depan dan Madden NFL baru di bulan Agustus, kedua judul tersebut kemungkinan akan dirilis dengan integrasi EA Advertising yang sudah tertanam di dalamnya.
Apa artinya ini bagi pemain yang membayar harga penuh
Kuncinya di sini adalah bahwa tidak satu pun dari hal ini terjadi di game free-to-play. Madden, EA Sports FC, dan College Football semuanya adalah rilis berbayar penuh, dan pemain sudah menavigasi monetisasi Ultimate Team di atas itu. Menambahkan tantangan bersponsor dan vanity items bermerek ke dalam campuran itu menimbulkan pertanyaan yang wajar tentang di mana batas antara atmosfer olahraga yang otentik dan game yang terasa seperti papan reklame berjalan.
Siaran olahraga nyata memang benar-benar jenuh dengan iklan, jadi argumen "ini mencerminkan kehidupan nyata" memiliki logika tersendiri. Namun, menonton pertandingan di TV dan membayar $70 untuk memainkan game adalah transaksi berbeda dengan ekspektasi yang berbeda pula.
Apa yang dilewatkan oleh sebagian besar pemain adalah bahwa hal-hal pasif, papan stadion dan sponsor jersey, telah dinormalisasi cukup lama sehingga hampir tidak disadari. Perubahan dengan EA Advertising adalah bahwa brand sekarang dapat terhubung langsung ke sistem gameplay. Itulah bagian yang patut diperhatikan saat judul-judul baru diluncurkan.
Bagi pemain yang ingin tetap mengikuti semua yang terjadi di simulasi sepak bola EA, koleksi panduan EA SPORTS FC 25 mencakup informasi terbaru tentang mode, mekanik, dan pembaruan konten seiring berakhirnya musim. Untuk pandangan yang lebih luas tentang apa yang berubah di seluruh industri, hub panduan gaming siap membantu Anda seiring mendekatnya gelombang rilis olahraga EA berikutnya.
