Rockstar Games' 27-menit "Grand Theft Auto VI: An Extended Look" tayang perdana di Netflix pada 27 Agustus dan menjadi judul yang paling banyak ditonton di platform tersebut untuk minggu itu, meraih 31.1 juta views antara perilisan Kamis sore hingga Minggu, 30 Agustus. Itu adalah jendela pengukuran penuh yang digunakan Netflix untuk peringkat Top 10 mingguan mereka.
Grand Theft Auto 6 memuncaki tangga film berbahasa Inggris Netflix di 87 dari 93 negara yang dilacak platform tersebut secara global. Runner-up di daftar yang sama, film thriller "The Whisper Man," berakhir dengan 23.2 juta views. Di sisi TV, film dokumenter "Death of the Pastor's Wife" memimpin dengan 19 juta views. Tidak ada yang mendekati apa yang disajikan oleh Rockstar.
Apa arti sebenarnya dari 31 juta views
Begini perbandingan angka Netflix tersebut dengan YouTube: keduanya mengukur hal yang sangat berbeda. Netflix menghitung satu view sebagai total jam tayang dibagi dengan durasi, jadi satu rumah tangga yang menonton penuh 27 menit sekali sama dengan satu view. YouTube menghitung satu view saat video mulai diputar, termasuk pemutaran sebagian dan menonton ulang.
Dengan konteks tersebut, unggahan YouTube oleh Rockstar Games yang saat ini mencapai lebih dari 17 juta views tetaplah angka yang masif. Namun, angka Netflix bisa dibilang lebih bermakna, karena merepresentasikan 31.1 juta orang yang menonton hingga selesai.
Versi YouTube juga memiliki kendala. Unggahan tersebut dibatasi usia, yang membatasi kemampuan penemuan (discoverability) di hasil pencarian aplikasi YouTube. Video reaksi dan unggahan pihak ketiga dari berbagai outlet mendapatkan puluhan juta views tambahan di luar angka resmi, sehingga total jangkauan sebenarnya dari extended look ini jauh melampaui apa yang ditunjukkan oleh angka masing-masing platform.
Jenis konten Netflix yang baru
Netflix mengklasifikasikan extended look ini ke dalam kategori film berbahasa Inggris untuk peringkat mingguan, yang menunjukkan bagaimana platform tersebut melihat jenis konten ini. Belum ada preseden untuk pratinjau video game yang masuk dalam daftar tersebut, apalagi mendominasinya secara global.
Extended look itu sendiri diambil sepenuhnya dari footage in-game yang berjalan di PlayStation 5. Konten ini menampilkan protagonis Jason Duval dan Lucia Caminos di sepanjang urutan sinematik dan gameplay yang berlatar di Vice City yang fiktif, memberikan penggemar tampilan terpanjang pada game tersebut hingga saat ini setelah dua trailer selama tiga tahun terakhir.
Rockstar mendekati Netflix untuk kemitraan ini, bukan sebaliknya. Jendela eksklusivitasnya hanya enam jam. Netflix menayangkannya pada pukul 3 sore ET pada 27 Agustus, dan Rockstar mengunggah video yang sama ke YouTube pada pukul 9 malam di malam yang sama. Enam jam eksklusivitas ternyata cukup untuk menghasilkan lebih dari 31 juta views.
Mengapa strategi Netflix Rockstar berhasil
Angka-angka tersebut membuat logikanya jelas jika dilihat ke belakang. Netflix menyuguhkan konten kepada pelanggan yang tidak secara aktif mencari berita game. Seseorang yang sama sekali tidak mengikuti perkembangan GTA 6 bisa membuka Netflix pada Kamis sore dan menemukan pratinjau 27 menit di bagian atas beranda. Itu adalah jangkauan pemasaran yang tidak bisa ditiru oleh algoritma YouTube untuk game yang sudah memiliki kesadaran mainstream yang masif.
Netflix juga mengizinkan streamer Twitch untuk menyiarkan extended look secara langsung selama jendela eksklusivitas, yang menambahkan lapisan penonton simultan lainnya yang tidak dihitung dalam angka resmi platform mana pun.
GTA 6 meluncur pada 19 November di PS5, Xbox Series X, dan Xbox Series S. Dengan extended look yang kini menjadi konten yang paling banyak ditonton yang pernah diterbitkan Netflix, siklus hype menuju tahap akhir sebelum rilis beroperasi pada skala yang sulit untuk dikontekstualisasikan. Mesin pemasaran game ini berjalan dengan kapasitas penuh.
Apa yang diungkapkan oleh extended look
Di luar angka penayangan mentah, konten itu sendiri memberikan penggemar gambaran paling detail tentang bagaimana GTA 6 sebenarnya dimainkan. Durasi 27 menit mencakup lingkungan Vice City, struktur dual-protagonist dengan Jason dan Lucia, serta pengaturan naratif untuk cerita game tersebut. Ini adalah jenis konten yang biasanya tersimpan di balik pratinjau eksklusif outlet game, bukan di beranda platform streaming.
Bagi pemain yang sudah melacak setiap detail, extended look mengonfirmasi beberapa spesifikasi karakter dan dunia yang selama ini beredar dalam spekulasi. Semuanya, mulai dari kustomisasi karakter Jason dan Lucia hingga bagaimana lingkungan Vice City berfungsi sebagai open world, mendapatkan setidaknya beberapa liputan dalam footage tersebut. Untuk rincian lengkap detail karakter yang dikonfirmasi dalam extended look, panduan gaya rambut GTA 6 yang dikonfirmasi untuk Jason dan Lucia mencakup apa yang telah dipastikan sejauh ini.
Dengan 19 November yang semakin dekat dan extended look yang sudah memecahkan rekor sebelum game tersebut dirilis, pertanyaannya sekarang adalah apa yang tersisa untuk diungkapkan Rockstar sebelum hari peluncuran.
