Grand Theft Auto 6 meluncur pada 19 November untuk PS5 dan Xbox Series X|S, dan Rockstar Games kini berada dalam mode pemasaran penuh. Iklan TV sudah mulai tayang, dan komunitas GTA yang memang dikenal teliti, langsung membedah iklan tersebut frame demi frame. Apa yang mereka temukan sungguh menarik, bahkan jika penonton kasual tidak akan pernah menyadarinya.
Apa yang sebenarnya berubah antara iklan TV dan launch trailer
Versi TV berdurasi 30 detik melakukan dua pemotongan yang mencolok. Pertama, adegan mandi yang menampilkan Jason dan Lucia dari launch trailer asli dihilangkan sepenuhnya. Itu adalah keputusan standar penyiaran yang wajar untuk slot primetime. Kedua, dan yang lebih menunjukkan sesuatu, branding Xbox telah dihapus sepenuhnya. Hal ini sejalan dengan kemitraan promosi Rockstar yang dilaporkan dengan Sony, yang tampaknya membuat Xbox tidak muncul dalam iklan TV meskipun game tersebut tetap akan dirilis di Xbox Series X|S pada hari pertama.
Masalahnya adalah: pemotongan tersebut tidak hanya meninggalkan celah. Karena durasi 30 detik tetap konstan, potongan gambar lainnya berjalan sedikit lebih lama untuk mengisi ruang tersebut. Sekuens pesawat mendapatkan sedikit lebih banyak waktu tayang, dan ada momen tambahan saat Jason menyenggol Lucia di dekat mobil mereka, di mana dia hampir tersandung. Hal-hal kecil, tetapi jenis detail yang akan dikatalogkan oleh akun penggemar GTA dengan dedikasi layaknya penyelidik forensik.
Versi 90 detik menceritakan kisah yang berbeda. Potongan itu mengembalikan adegan mandi dan juga menyertakan sekuens pesawat dan mobil yang sedikit diperpanjang dari edisi 30 detik. Jadi, pada dasarnya ini adalah versi paling lengkap dari ketiganya, berada di antara launch trailer asli dan potongan pendek yang aman untuk siaran.
Kesepakatan Sony dan apa tandanya bagi strategi pemasaran Rockstar
Menghapus logo Xbox dari iklan TV siaran adalah langkah yang signifikan. Rockstar tidak menyembunyikan keberadaan versi Xbox, tetapi mereka jelas memprioritaskan PlayStation dalam iklan berbayar mereka. Kesepakatan pemasaran eksklusif platform seperti ini bukanlah hal baru di industri ini, tetapi skala kampanye GTA 6 membuatnya lebih terlihat daripada yang lain.
Dorongan pemasaran meluas jauh melampaui iklan TV. Rockstar juga telah membuka pop-up Burger Shot dan Cluckin' Bell di dunia nyata di mana Anda dapat membeli makanan bertema GTA, yang merupakan jenis aktivasi merek di dunia fisik yang menandakan kampanye perilisan yang beroperasi pada tingkat anggaran yang berbeda dari kebanyakan game.
Angka pre-order dilaporkan berada 148% di atas rilis AAA sebanding dari lima tahun terakhir. Konteks itu penting saat membaca iklan TV ini: Rockstar tidak beriklan untuk meyakinkan para skeptis. Mereka mempertahankan momentum budaya untuk rilis yang sudah diprediksi akan menjadi yang terbesar dalam sejarah gaming.
Apa yang dilewatkan sebagian besar pemain tentang suntingan ini
Penghapusan adegan mandi adalah topik pembicaraan yang jelas, tetapi situasi logo Xbox adalah detail yang lebih konsekuensial. TV siaran adalah tempat audiens mainstream berada, dan jutaan orang yang tidak mengikuti berita gaming secara dekat akan melihat iklan ini dan mengira GTA 6 adalah eksklusif PlayStation. Padahal tidak, tetapi iklan tersebut tidak mengoreksi kesan itu.
Bagi siapa pun yang ingin terus mengikuti setiap bagian konten GTA 6 sebelum peluncuran, panduan GTA 6 Extended Look on Netflix mencakup pratinjau lebih panjang yang dirilis awal tahun ini, termasuk durasi tonton dan apa yang diharapkan. Dengan rilis 19 November yang kini kurang dari empat minggu lagi, kecepatan pemasaran hanya akan meningkat dari sini. Lihat koleksi panduan lengkap Grand Theft Auto 6 untuk terus mengikuti semua yang telah dikonfirmasi sejauh ini.
