Sebelum Anda melihat produknya, Razer ingin Anda tahu bahwa membelinya membuat Anda menjadi bagian dari sesuatu yang lebih besar. "Memiliki Razer Artisan Keycap berarti menunjukkan kesetiaan, sebuah tanda keanggotaan dalam cult of Razer," bunyi teks pemasaran resmi untuk artisan keycap pertama perusahaan tersebut. Itu adalah beban yang cukup berat untuk diletakkan pada satu tombol.
Keycap yang dimaksud adalah Razer Artisan Keycap - Triple-Headed Snake Edition, dan harganya $90.
Gunakan kode GGWP67 saat checkout untuk menukarkan penawaran ini sebelum kode kedaluwarsa.
Dapatkan Diskon 67% untuk Langganan GAMES+
Apa yang sebenarnya Anda dapatkan dengan harga $90
Begini masalahnya: jika mengesampingkan branding cult-nya, produk ini sendiri benar-benar menarik untuk dilihat. Tiga ular berwarna neon green melingkar bersama dalam cetakan resin untuk membentuk bodi keycap, dan masing-masing dilukis dengan tangan secara individual sebelum melalui proses kontrol kualitas dua tahap yang dirancang untuk menghilangkan debu dan gelembung udara dari produk akhir. Itu adalah hasil karya seni yang nyata, dan terlihat pada hasil akhirnya.
Keycap ini cocok untuk switch dengan cross-stem tipe MX, yang mencakup sebagian besar keyboard gaming di pasaran. Anda tidak memerlukan keyboard Razer untuk menggunakannya, yang bisa dianggap sebagai konsesi praktis atau, seperti yang tersirat dalam bahasa Razer sendiri, semacam bidah.
Pasar artisan keycap versus label harga Razer
Artisan keycap telah ada sebagai industri rumahan yang ceruk selama bertahun-tahun. Pembuat independen mencetak potongan resin dengan tangan, menjalankan drop dalam jumlah kecil, dan mematok harga mulai dari $30 hingga lebih dari $100 tergantung pada kerumitan dan permintaan. Titik harga $90 yang ditetapkan Razer berada tepat di wilayah pembuat independen premium, yang akan membuat komunitas mechanical keyboard mengernyitkan dahi.
Apa yang sering dilewatkan oleh sebagian besar pemain tentang ruang artisan keycap adalah bahwa daya tariknya selalu terikat pada kelangkaan dan identitas pembuatnya. Membeli dari kreator kecil memiliki arti khusus. Membeli konsep yang sama dari brand periferal besar dengan penghitung waktu mundur dan formulir pendaftaran di halaman produk yang dipoles memberikan kesan yang berbeda, terlepas dari kualitas produk itu sendiri.
Razer sangat mengandalkan sudut pandang identitas untuk mengimbanginya. "Satu-satunya. Bagian dari cult," klaim halaman produk tersebut. "Pernyataan identitas" dan "langkah selanjutnya menuju ekspresi kustomisasi keyboard yang utama" juga muncul. Keycap ini adalah pernak-pernik yang akan Anda pasang pada switch cadangan dan dikagumi di sela-sela sesi bermain. Pemasarannya memperlakukannya seperti sebuah ritual.
Branding cult sebagai strategi hardware
Razer selalu lebih agresif dalam mengandalkan identitas brand dibandingkan kebanyakan pembuat periferal. Logo ular berkepala tiga, palet warna neon green, ekosistem Chroma, dan positioning "For Gamers. By Gamers." Itu berhasil. Brand ini memiliki pengikut yang benar-benar loyal, dan loyalitas itulah yang dirancang untuk dimonetisasi oleh keycap ini.
Kuncinya di sini adalah Razer tidak benar-benar menjual keycap. Mereka menjual keanggotaan dalam sebuah suku visual. Label harga $90 sebagian adalah biaya untuk pekerjaan resin yang dilukis dengan tangan, dan sebagian lagi adalah premi untuk mengenakan brand tersebut secara harfiah di keyboard Anda. Itu adalah strategi produk yang sah, meskipun teks PR-nya melebih-lebihkannya hingga mengundang ejekan.
Bagi pemain yang ingin mendalami pengaturan periferal dan optimasi tanpa harus menghabiskan $90 untuk satu tombol, panduan gaming kami mencakup hardware dan tuning performa spesifik game di berbagai pengaturan. Jika Anda menggunakan perangkat handheld dan ingin memaksimalkannya, panduan pengaturan ChainStaff ROG Xbox Ally X layak untuk disimak guna mendapatkan peningkatan performa yang nyata.
Drop pendaftaran dan apa yang akan terjadi selanjutnya
Razer menjalankan batch awal melalui formulir pendaftaran di halaman produk, lengkap dengan penghitung waktu mundur neon green yang disebutkan sebelumnya. Stok terbatas, yang merupakan praktik standar untuk drop artisan dan menambah sudut pandang kelangkaan buatan.
Apakah komunitas mechanical keyboard akan menerima atau menolak ini sebagai produk artisan yang sah akan menarik untuk disaksikan. Komunitas tersebut memiliki pendapat yang kuat tentang apa yang dianggap sebagai keahlian otentik versus markup nama brand, dan harga $90 dari Razer akan diteliti dengan cara yang mungkin tidak dialami oleh harga yang sama dari pembuat independen.
Jika Anda cukup mendalami budaya periferal hingga mempertimbangkan artisan keycap seharga $90, Anda juga harus melihat panduan loot ARC Raiders untuk Classified Records Keycard kami untuk sesuatu yang menghargai waktu Anda dengan nilai nyata di dalam game. Cult of Razer bisa menunggu.
