Sebelum Anda melihat produknya, Razer ingin Anda tahu bahwa membelinya membuat Anda menjadi bagian dari sesuatu yang lebih besar. "Memiliki Razer Artisan Keycap adalah bentuk loyalitas, sebuah tanda keanggotaan dalam cult of Razer," bunyi materi pemasaran resmi untuk artisan keycap pertama perusahaan tersebut. Itu adalah beban yang cukup besar untuk diletakkan pada satu tombol.
Tautan Razer akan membawa Anda ke toko daring mereka. GAMES.GG mungkin mendapatkan komisi dari pembelian yang memenuhi syarat.
Keycap yang dimaksud adalah Razer Artisan Keycap - Triple-Headed Snake Edition, dan harganya $90.
Apa yang sebenarnya Anda dapatkan dengan harga $90
Begini masalahnya: jika dikesampingkan dari branding cult tersebut, produk ini sendiri sebenarnya sangat menarik untuk dilihat. Tiga ular berwarna neon green melilit menjadi satu dalam cetakan resin untuk membentuk bodi keycap, dan masing-masing dilukis dengan tangan secara individual sebelum melalui proses kontrol kualitas dua tahap yang dirancang untuk menghilangkan debu dan gelembung udara dari produk akhir. Itu adalah hasil karya seni yang nyata, dan terlihat pada hasil akhirnya.
Keycap ini cocok untuk switch dengan cross-stem tipe MX, yang mencakup sebagian besar mechanical keyboard gaming di pasaran. Anda tidak memerlukan keyboard Razer untuk menggunakannya, yang bisa dianggap sebagai konsesi praktis atau, seperti yang tersirat dari bahasa Razer sendiri, semacam bidah.
Pasar artisan keycap dibandingkan dengan label harga Razer
Artisan keycap telah ada sebagai industri rumahan yang ceruk selama bertahun-tahun. Pembuat independen mencetak resin dengan tangan, menjalankan drop dalam batch kecil, dan mematok harga mulai dari $30 hingga lebih dari $100 tergantung pada kompleksitas dan permintaan. Titik harga $90 yang ditetapkan Razer berada tepat di wilayah pembuat independen premium, yang akan memancing perhatian di kalangan komunitas mechanical keyboard.
Apa yang dilewatkan oleh sebagian besar pemain tentang ruang artisan keycap adalah bahwa daya tariknya selalu terikat pada kelangkaan dan identitas pembuatnya. Membeli dari kreator kecil memiliki makna khusus. Membeli konsep yang sama dari merek periferal besar dengan penghitung waktu mundur dan formulir pendaftaran di halaman produk yang dipoles memberikan kesan yang berbeda, terlepas dari kualitas produk itu sendiri.
Razer sangat mengandalkan sudut pandang identitas untuk mengimbanginya. "Satu-satunya. Bagian dari cult," klaim halaman produk tersebut. "Pernyataan identitas" dan "langkah selanjutnya menuju ekspresi utama kustomisasi keyboard" juga muncul. Keycap ini adalah pernak-pernik yang akan Anda pasang pada switch cadangan dan dikagumi di sela-sela sesi bermain. Pemasarannya memperlakukannya seperti sebuah ritual.
Branding cult sebagai strategi perangkat keras
Razer selalu lebih agresif dalam mengandalkan identitas merek dibandingkan kebanyakan pembuat periferal lainnya. Logo ular berkepala tiga, palet warna neon green, ekosistem Chroma, posisi "For Gamers. By Gamers." Itu berhasil. Merek ini memiliki pengikut yang benar-benar setia, dan loyalitas itulah yang coba dimonetisasi oleh keycap ini.
Kuncinya di sini adalah Razer tidak benar-benar menjual keycap. Mereka menjual keanggotaan dalam sebuah suku visual. Label harga $90 sebagian adalah biaya untuk pengerjaan resin yang dilukis dengan tangan, dan sebagian lagi adalah premi untuk memakai merek tersebut secara harfiah di keyboard Anda. Itu adalah strategi produk yang sah, meskipun salinan PR-nya melebih-lebihkannya hingga mengundang ejekan.
Bagi pemain yang ingin mendalami pengaturan periferal dan optimasi tanpa menghabiskan $90 untuk satu tombol, panduan gaming kami mencakup perangkat keras dan penyetelan performa khusus game di berbagai pengaturan. Jika Anda menggunakan perangkat genggam dan ingin memaksimalkannya, panduan pengaturan ChainStaff ROG Xbox Ally X layak untuk disimak guna mendapatkan peningkatan performa yang nyata.
Drop pendaftaran dan apa selanjutnya
Razer menjalankan batch awal melalui formulir pendaftaran di halaman produk, lengkap dengan penghitung waktu mundur neon green yang disebutkan sebelumnya. Stok terbatas, yang merupakan praktik standar untuk drop artisan dan menambah sudut pandang kelangkaan yang dibuat-buat.
Apakah komunitas mechanical keyboard akan menerima atau menolak ini sebagai karya artisan yang sah akan menarik untuk disaksikan. Komunitas tersebut memiliki pendapat kuat tentang apa yang dianggap sebagai keahlian otentik dibandingkan dengan markup nama merek, dan $90 dari Razer akan diteliti dengan cara yang mungkin tidak dilakukan pada harga yang sama dari pembuat independen.
Jika Anda cukup mendalami budaya periferal hingga mempertimbangkan keycap dekoratif seharga $90, Anda juga harus melihat panduan loot ARC Raiders untuk Classified Records Keycard kami untuk sesuatu yang menghargai waktu Anda dengan nilai dalam game yang nyata. Cult of Razer bisa menunggu.
