Paruh pertama tahun 2025 (H1'25) mencatatkan pertumbuhan moderat di pasar game kasual mobile. Game kasual menghasilkan estimasi pendapatan bersih sebesar $12 miliar dari pembelian dalam aplikasi (in-app purchases/IAP), yang mencerminkan peningkatan 0.8% dari tahun ke tahun. Jumlah unduhan tumbuh sebesar 5.8%. Data ini tidak mencakup pendapatan dari web shop dan penjualan Android di China.
State of Casual Games in H1 2025
Gunakan kode TRYHARD33 saat checkout untuk menukarkan penawaran ini sebelum kedaluwarsa.
Dapatkan Diskon 33% untuk Langganan GAMES+
State of Casual Games in H1 2025
Pendapatan tetap terkonsentrasi pada beberapa genre, dengan game Puzzle dan Casino menyumbang 72% dari total keseluruhan. Game simulasi menempati peringkat ketiga, berkontribusi sebesar 8% dari total pendapatan. Di antara 100 game kasual dengan pendapatan kotor tertinggi, 73 judul berasal dari genre Puzzle atau Casino, dengan Puzzle diwakili oleh 32 game dan Casino oleh 41 game. Pasar masih didominasi oleh judul-judul lama. Lebih dari separuh game teratas ini dirilis antara tahun 2015 dan 2020. Hanya 11% dari 100 game teratas yang diluncurkan sejak awal 2023, yang menyoroti sulitnya rilis baru untuk menembus pasar.
State of Casual Games in H1 2025
Puzzle Games
Game puzzle terus menjadi genre kasual terdepan, menghasilkan $4,6 miliar pada H1'25, peningkatan sebesar 13% dibandingkan tahun sebelumnya. Subgenre yang mendorong pertumbuhan ini termasuk Match-3, Merge, dan Match-2 Blast. Match-3 saja mencapai pendapatan $2,7 miliar, naik 7% dari tahun ke tahun, meskipun terjadi penurunan instalasi sebesar 17% menjadi 394 juta.
Pertumbuhan ini sebagian besar didorong oleh Royal Match, yang menghasilkan $788 juta, dan Candy Crush Saga, yang mencapai $602 juta dan mencetak rekor pendapatan IAP sepanjang masa. Secara bersamaan, kedua judul ini menyumbang lebih dari separuh total pendapatan Match-3. Tanpa kontribusi keduanya, subgenre ini hanya akan tumbuh sebesar 1% dari tahun ke tahun.
State of Casual Games in H1 2025
Match 3 Games
Royal Kingdom, judul Match-3 yang lebih baru, berkembang pesat dengan menghasilkan $98 juta dalam tujuh bulan setelah soft-launch, termasuk $25 juta pada bulan ketujuh. Pertumbuhan didukung oleh pembaruan produk yang berkelanjutan dan kampanye akuisisi pengguna yang substansial, yang mencakup pemasaran selebriti yang menampilkan LeBron James dan Shakira.
Meskipun jumlah unduhan melonjak, pendapatan per unduhan menurun dari $3,18 pada bulan Maret menjadi $2,65 pada bulan Juni, perubahan yang dikaitkan dengan volume instalasi yang lebih tinggi dari wilayah dengan lifetime value yang lebih rendah, sementara pendapatan per unduhan di AS tetap stabil. Dari 213 peluncuran Match-3 di H1'25, hanya tiga yang melampaui $100.000 dalam pendapatan bulanan, menghasilkan tingkat keberhasilan sebesar 1.4%. Judul-judul penting untuk dipantau termasuk Austin's Odyssey oleh Playrix, Matching Story: Puzzle Games oleh Vertex Games, dan Match Villains oleh Good Job Games.
State of Casual Games in H1 2025
Merge Games
Game merge juga menunjukkan pertumbuhan yang kuat. Pendapatan untuk judul Merge-2 naik 94% dari tahun ke tahun menjadi $685 juta, dengan instalasi meningkat 32% menjadi 147 juta. Pendapatan per unduhan meningkat dari $3,2 menjadi $4,7. Meskipun tumbuh, tidak satu pun dari 91 rilis baru di H1'25 yang melampaui $100.000 dalam pendapatan bersih bulanan. Beberapa pergeseran terlihat di posisi teratas, dengan Tasty Travels: Merge Game dan Merge Prison: Hidden Puzzle masuk ke dalam 10 besar untuk pertama kalinya.
Gossip Harbor mencapai posisi pendapatan nomor satu, didukung oleh strategi live operations yang kuat. Merge Mansion sempat meningkatkan pendapatan dengan menambah frekuensi event, meskipun efek ini berkurang seiring adaptasi pemain terhadap volume konten yang lebih tinggi. Judul-judul baru yang patut diperhatikan termasuk Tasty Travels: Merge Games dari Century Games dan Flambe: Merge & Cook oleh Microfun.
State of Casual Games in H1 2025
Match 3D Games
Match 3D, yang menarik perhatian pada tahun 2024, berkinerja kurang baik di H1'25, dengan pendapatan turun 12% dari tahun ke tahun menjadi $193 juta dan instalasi turun 34% menjadi 49 juta. Tidak satu pun dari 97 proyek baru yang mencapai $100.000 pendapatan bulanan. Match Factory! mendominasi subgenre ini dengan pangsa pendapatan sebesar 56%, diikuti oleh Triple Match 3D dengan 22%, sementara semua judul lainnya digabungkan mewakili sisanya sebesar 22%. Proyek baru yang layak diikuti termasuk Blitz Busters oleh Spyke Games, Toy Match 3D: Triple Match oleh PLAYNEXX, dan pendatang baru Box Jam! - 3D Puzzle oleh Playoneer Games.
State of Casual Games in H1 2025
Hybrid-Casual Games
Subgenre puzzle hybrid-casual, seperti puzzle Block, Screw, dan Sort, mengalami pertumbuhan pendapatan yang signifikan. Block Puzzle meningkat dua belas kali lipat dari tahun ke tahun, Screw Puzzle naik 2,8 kali lipat, dan Sort Puzzle tumbuh 2,2 kali lipat. Subgenre ini lebih mengandalkan monetisasi iklan, sehingga tolok ukur IAP $100.000 menjadi kurang relevan.
Lebih dari 2.500 proyek diluncurkan di seluruh subgenre ini pada H1'25, dengan 376 judul Screw Puzzle dan lebih dari 2.000 proyek gabungan Sort dan Block. Judul baru seperti Wool Sort, yang menggabungkan mekanik berbasis benang dan metaprogression, menarik lebih dari tujuh juta unduhan di Q2'25. Game lain yang patut diperhatikan termasuk Cube Busters oleh Spyke Games, Knit Out oleh Rollic, dan Wool Craze - Yarn Color Sort 3D oleh SparkWish.
State of Casual Games in H1 2025
Casino Games
Game casino menempati peringkat kedua dalam pendapatan kasual, menghasilkan sekitar $4 miliar dari IAP bersih, penurunan sebesar 15% dibandingkan H1'24. Subgenre utama termasuk slots, casual casino, dan card gambling. Slots menghasilkan $1,6 miliar dari 245 juta instalasi, casual casino menghasilkan $1,2 miliar dari 78 juta instalasi, dan card gambling mencapai $455 juta dari 229 juta instalasi. Mekanik casino, seperti dadu, slots, dan Plinko, semakin banyak muncul dalam genre non-casino dan judul mandiri.
State of Casual Games in H1 2025
Casual Casino Games
Pendapatan casual casino turun 33% dari tahun ke tahun, terutama karena penurunan kinerja Monopoly GO!, yang telah menghasilkan $1,26 miliar pada H1'24. Tidak termasuk Monopoly GO!, pendapatan relatif stabil dibandingkan tahun sebelumnya. Playtika mempertahankan posisi yang kuat melalui akuisisi InnPlay Labs dan SuperPlay, yang secara bersamaan menghasilkan $136 juta pada H1'25, peningkatan sebesar 5% dari tahun ke tahun. Tiga judul teratas menyumbang 93% dari pendapatan subgenre. Entri baru termasuk Coin Car Games: Simulator dan Top Tycoon: Coin Theme Empire.
Game Plinko menunjukkan pertumbuhan yang signifikan di H1'25. Plinko Galaxy tetap menjadi judul terdepan, sementara pendatang baru Drop Balls x1000: Drop & Win menargetkan pasar di India dan Pakistan, menghasilkan 65 juta instalasi, peningkatan 6,5 kali lipat, dan $316.000 dalam pendapatan, yang mewakili kenaikan 3,600% dari tahun ke tahun. Meskipun subgenre ini kemungkinan tidak akan mencapai pertumbuhan skala besar, ini tetap menjadi ceruk yang layak untuk pendapatan yang stabil.
State of Casual Games in H1 2025
Simulation Games
Game simulasi menempati peringkat ketiga berdasarkan pendapatan IAP di antara judul-judul kasual, menghasilkan $1,1 miliar pada H1'25, peningkatan sebesar 5% dari tahun ke tahun. Game farming menjadi kontributor utama, menghasilkan $560 juta dari 151 juta instalasi, sementara game time management menghasilkan $85 juta dan judul life simulation mencapai $80 juta.
Meskipun pendapatan stabil, hanya sebagian kecil dari game simulasi baru yang mencapai kesuksesan signifikan, dengan hanya satu dari 55 farm sim baru yang melampaui $100.000 dalam pendapatan bulanan. Township memimpin subgenre ini dengan pendapatan $237 juta dan rekor $43,6 juta pada Januari 2025, didukung oleh live events yang sering dilakukan, termasuk integrasi Match-3. Game lain yang mulai populer termasuk Goodville: Farm Game Adventure dan Sunshine Island: Farming Game.
State of Casual Games in H1 2025
Challenges for New Game Launches
Pasar kasual mobile pada H1'25 terus menunjukkan hambatan masuk yang tinggi bagi game baru. Hanya sebagian kecil dari rilis baru yang melampaui $100.000 dalam pendapatan bulanan, sementara IP mapan mendominasi pendapatan di seluruh genre Puzzle, Casino, dan Simulation. Kesuksesan pasar semakin bergantung pada live operations, pembaruan produk, dan kampanye akuisisi pengguna yang strategis. Pengembang yang memasuki pasar menghadapi tantangan ganda untuk membedakan judul mereka sambil memenuhi ekspektasi pemain akan konten dan keterlibatan yang sering.
Final Thoughts
H1'25 dalam game kasual mobile didefinisikan oleh pertumbuhan pendapatan yang moderat, dominasi berkelanjutan dari genre Puzzle dan Casino, serta kesuksesan yang terbatas di antara peluncuran game baru. Subgenre terus bereksperimen dengan mekanik hybrid, monetisasi iklan, dan strategi live operations, namun hasil pasar tetap sangat terkonsentrasi di antara beberapa judul mapan. Pengembang yang mencari pertumbuhan harus fokus pada inovasi, akuisisi pengguna yang efektif, dan memanfaatkan kolaborasi IP sambil menavigasi pasar yang sangat kompetitif. Berikut adalah daftar semua game yang disebutkan:
- Royal Match
- Candy Crush Saga
- Royal Kingdom
- Austin's Odyssey (Playrix)
- Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
- Match Villains (Good Job Games)
- Tasty Travels: Merge Game
- Merge Prison: Hidden Puzzle
- Gossip Harbor
- Merge Mansion
- Flambe: Merge & Cook (Microfun)
- Match Factory!
- Triple Match 3D
- Blitz Busters (Spyke Games)
- Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
- Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
- Wool Sort
- Cube Busters (Spyke Games)
- Knit Out (Rollic)
- Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
- Monopoly GO!
- InnPlay Labs (Animals & Coins) – akuisisi oleh Playtika
- SuperPlay (Dice Dreams) – akuisisi oleh Playtika
- Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
- Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
- Plinko Galaxy
- Drop Balls x1000: Drop & Win
- Township
- Hay Day
- Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
- Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)
