User-generated content (UGC) kini menjadi elemen yang semakin penting dalam industri game dan media, menawarkan cara baru bagi audiens untuk berinteraksi dengan intellectual property (IP) serta berkontribusi pada pengembangan game dan cerita. Mulai dari mod buatan penggemar hingga narasi interaktif, UGC mengubah model pembuatan konten tradisional dan menawarkan peluang baru bagi kreator maupun brand.
Transmedia storytelling dan UGC
Transmedia storytelling, di mana narasi meluas ke berbagai bentuk media, kini semakin populer, sebagaimana terlihat dari kesuksesan game seperti Five Nights at Freddy's dan Indiana Jones. Contoh-contoh ini menunjukkan bagaimana engagement lintas platform meningkatkan jangkauan dan daya tarik cerita. UGC juga berkembang seiring dengan tren ini, karena jutaan penggemar berpartisipasi dalam membuat konten yang berkaitan dengan game favorit atau properti media mereka.
Persinggungan antara fandom dan pembuatan konten, terutama melalui mod, mewakili perkembangan yang menjanjikan dalam dunia gaming. Kemampuan penggemar untuk memproduksi pengalaman baru dan berkontribusi pada cerita yang mereka sukai adalah inti dari pergeseran cara konten dibagikan dan dikonsumsi di dunia game.
Tiga Pilar Transmedia Storytelling
Memperpanjang usia IP
Salah satu manfaat signifikan dari UGC adalah kemampuannya untuk memperpanjang usia game dan menjaga pemain tetap engaged jauh setelah perilisan awal. UGC memungkinkan kreator untuk dengan cepat membuat dan membagikan konten berkualitas tinggi tanpa perlu siklus pengembangan yang panjang seperti pada update tradisional.
Tools yang tersedia saat ini memudahkan pengguna untuk memproduksi konten yang tetap setia pada IP asli sekaligus memberikan pengalaman segar bagi pemain. UGC menumbuhkan rasa komunitas dengan mengundang pemain untuk berpartisipasi dalam pembuatan konten. "Kreator dapat memproduksi sesuatu yang ingin dikonsumsi orang lain, yang membantu memperluas game dan menjangkau lebih banyak orang," jelas Uri Marchand, CEO dan co-founder Overwolf.
User-Generated Content
Apa itu playable media?
Playable media adalah area lain di mana UGC memberikan dampak, menggabungkan penceritaan sinematik tradisional dengan gameplay interaktif. Integrasi karakter terkenal ke dalam platform seperti Roblox menawarkan cara baru bagi pemain untuk merasakan dan berinteraksi dengan media. Potensi bagi pengguna untuk membentuk arah cerita melalui tindakan mereka juga merupakan aspek penting dari bentuk media ini, karena hal tersebut memperdalam keterikatan pemain dengan narasi.
Tujuan utamanya adalah memungkinkan pemain untuk memengaruhi cerita melalui tindakan mereka, yang akan semakin mempersonalisasi pengalaman bermain game. Perpaduan antara penceritaan dan gameplay ini menciptakan peluang untuk pengalaman yang lebih imersif, karena pemain tidak lagi sekadar konsumen pasif melainkan partisipan aktif dalam narasi yang berkembang.
Kekuatan UGC dalam Gaming
Melindungi IP sambil mempromosikan UGC
Meskipun UGC dapat menawarkan manfaat yang signifikan, hal ini juga menimbulkan kekhawatiran mengenai perlindungan intellectual property. Pemilik IP menekankan pentingnya menyeimbangkan kebebasan berkreasi dengan perlindungan brand. "Selalu ada batasan untuk apa yang bisa dilakukan dengan IP," jelas Eugene Evans dari Wizards of the Coast, merujuk pada perlunya perlindungan untuk menjaga integritas konten asli.
Meskipun mengizinkan keterlibatan penggemar melalui mod dan kreasi pengguna lainnya bermanfaat, harus ada pengawasan untuk memastikan bahwa IP digunakan dengan penuh rasa hormat. Tantangannya terletak pada bagaimana mengizinkan pengguna berkontribusi secara kreatif sekaligus mencegah konten yang mungkin merusak reputasi atau arah brand asli.
Evolusi model bisnis UGC
Meskipun UGC bukanlah konsep baru, cara monetisasinya terus berkembang. Di masa lalu, banyak kreator mengerjakan proyek UGC tanpa insentif finansial. Namun saat ini, studio semakin banyak menemukan cara untuk memberi penghargaan kepada kreator atas usaha mereka. Overwolf, misalnya, membayar kreator sebesar $200 juta pada tahun 2024, yang menunjukkan potensi finansial yang signifikan dari UGC. Kreator yang memperoleh penghasilan melalui karya mereka, seperti salah satu kreator Ark yang menghasilkan $50,000 dari penjualan mod, adalah tanda meningkatnya legitimasi UGC sebagai model bisnis.
Namun, memonetisasi UGC tetap menjadi tantangan yang kompleks. Meskipun platform yang memfasilitasi pembuatan konten pengguna telah mengalami pertumbuhan yang cukup besar, perusahaan masih menghadapi kesulitan dalam mengembangkan model pendapatan yang dapat diprediksi dan berkelanjutan. Kemajuan telah dicapai, namun masih sulit untuk memprediksi hasil finansial dari UGC dengan cara yang sama seperti platform media tradisional.
Overwolf membayar Kreator sebesar $201 Juta pada tahun 2023
Pemikiran akhir
User-generated content memainkan peran yang semakin sentral dalam membentuk masa depan industri game dan media. Hal ini tidak hanya meningkatkan engagement dan umur panjang game, tetapi juga membuka jalan baru bagi kreator untuk berkontribusi pada konten yang mereka nikmati. Seiring dengan terus berkembangnya UGC, hal ini kemungkinan akan mendefinisikan ulang bagaimana game dan cerita dikembangkan, didistribusikan, dan dikonsumsi. Baik kreator maupun pemilik IP sedang menavigasi lanskap yang terus berubah ini, mengeksplorasi cara untuk mendorong kreativitas sambil tetap melindungi integritas brand dan mengembangkan model bisnis yang berkelanjutan.
