Lego dan Sanrio telah resmi mengumumkan kemitraan multi-tahun yang akan menghadirkan Hello Kitty, Kuromi, My Melody, Cinnamoroll, Pompompurin, dan Gudetama dalam bentuk brick untuk pertama kalinya. Set ini dijadwalkan rilis pada tahun 2027, dan ini benar-benar pertama kalinya kedua brand tersebut bekerja sama.
Gunakan kode TRYHARD33 saat checkout untuk menukarkan penawaran ini sebelum kedaluwarsa.
Dapatkan Diskon 33% untuk Langganan GAMES+
Brick pertama dari kesepakatan jangka panjang
Ini bukan sekadar perjanjian lisensi sekali jalan. Lego mendeskripsikan kolaborasi Sanrio sebagai kemitraan multi-tahun, yang berarti peluncuran tahun 2027 hanyalah langkah awal, bukan gambaran keseluruhannya. Belum diungkapkan berapa banyak set yang direncanakan, berapa harga yang akan dipatok, atau karakter mana yang akan mendapatkan set khusus mereka sendiri.
Lego telah meluncurkan halaman khusus Sanrio di situs web mereka, di mana para penggemar dapat mengecek setiap bulan untuk mendapatkan petunjuk tentang apa yang akan datang. Kuncinya di sini adalah Lego dengan jelas membangun antisipasi secara sengaja, memberikan detail sedikit demi sedikit daripada melakukan pengungkapan penuh sekaligus.
Mengapa Hello Kitty masuk akal sebagai properti Lego
Hello Kitty pertama kali muncul pada tahun 1974 dan jangkauan karakter ini terus berkembang sejak saat itu. Merchandise Sanrio kini terjual di lebih dari 130 negara dan wilayah, dengan sekitar 50,000 jenis produk berbeda yang terjual setiap tahunnya. Skala tersebut menempatkan Hello Kitty dalam percakapan yang sama dengan IP hiburan besar yang sebelumnya telah dibuatkan set oleh Lego.
Sanrio telah menjalankan strategi yang matang untuk memposisikan dirinya sebagai platform IP global, dengan Amerika Utara yang ditandai sebagai pasar pertumbuhan utama. Rencananya mencakup lebih banyak merchandise berlisensi, game, animasi, dan hiburan imersif. Lego sangat cocok dengan peta jalan tersebut.
Momentum Hello Kitty saat ini sangat nyata
Pengumuman Lego ini hadir di tengah lonjakan popularitas Hello Kitty yang nyata. Pada Agustus 2026, McDonald's meluncurkan Happy Meal Hello Kitty and Friends x Godzilla yang menampilkan delapan mainan crossover. Hal itu menyusul koleksi Teenage Mutant Ninja Turtles x Hello Kitty pada tahun sebelumnya. Kolaborasi dengan Burger King juga dilaporkan sebagai kemungkinan untuk musim gugur 2026.
Sanrio juga meluncurkan saluran YouTube anak-anak global baru pada bulan September yang menampilkan Hello Kitty, Cinnamoroll, Pompompurin, dan My Melody. Dorongan ulang tahun ke-50 perusahaan pada tahun 2024 mempercepat aktivitas lisensi secara signifikan, dengan Amerika Utara dan Tiongkok keduanya menunjukkan pertumbuhan yang kuat. Kesepakatan Lego adalah bagian lain dari momentum yang sama.
Bagi penggemar game, Hello Kitty juga telah melakukan pergerakan di ruang tersebut. Crossover Overwatch x Sanrio menghadirkan skin Hello Kitty ke dalam game, dan jika Anda melewatkannya, panduan skin Overwatch x Sanrio Hello Kitty mencakup cara mendapatkan setiap skin dari event tersebut.
Apa yang harus diperhatikan oleh kolektor Lego
Lego memiliki rekam jejak yang kuat dengan set IP berlisensi yang ditujukan untuk kolektor dewasa, mulai dari Botanical Collection hingga berbagai lini arsitektur dan budaya pop mereka. Kolaborasi Sanrio bisa mengarah ke beberapa arah: build karakter ringkas mirip dengan set BTS Dynamite, diorama yang berfokus pada pajangan, atau playset berskala minifigure.
Kerangka kerja multi-tahun menunjukkan bahwa Lego memikirkan hal ini dengan cara yang sama seperti mereka mendekati kemitraan jangka panjang lainnya. Jika Anda ingin mengetahui bagaimana Lego menangani daftar karakter di seluruh lini lisensi yang besar, panduan karakter unlockable dan minifigure LEGO Party adalah referensi yang bagus untuk melihat seberapa dalam daftar tersebut bisa dibuat.
Keluarga karakter Sanrio cukup besar untuk mendukung rilis selama bertahun-tahun tanpa pengulangan, yang mungkin memang itulah yang diandalkan oleh kedua perusahaan.
Gambaran yang lebih besar bagi penggemar Sanrio
Dorongan Sanrio ke dalam game, animasi, dan produk fisik sedang berakselerasi dengan cepat. Kemitraan Lego adalah kolaborasi mainan paling profil tinggi yang didapatkan oleh brand tersebut, dan dengan petunjuk bulanan yang muncul di halaman khusus Lego, persiapan menuju tahun 2027 akan terus menjaga percakapan tetap berlangsung untuk sementara waktu. Cek kembali hub Sanrio di Lego untuk pembaruan, dan pantau terus gaming guides seiring dengan terus berkembangnya crossover game Sanrio.
