Platform .Swoosh milik Nike telah mengungkapkan rencana untuk meluncurkan "Nike In-Game Wearables," lini produk virtual baru yang dirancang untuk digunakan langsung di dalam video game. Langkah ini menandai perubahan dalam cara perusahaan mendekati fesyen digital, meskipun peran pasti teknologi blockchain dalam inisiatif ini masih belum jelas.
Pihak perusahaan dalam pengumuman resminya menekankan bahwa produk virtual harus berpusat pada ekspresi diri dan kesenangan, bukan sekadar transaksi finansial. "Ini lebih tentang kegembiraan dalam mengoleksi—menjadi penggemar sejati—bukan hanya sekadar transaksi," ungkap perusahaan tersebut.
In-Game Wearables berbeda dari koleksi digital Nike yang sudah ada seperti OF1. Pemain akan membeli dan melengkapi item ini langsung di dalam game tanpa perlu mengelola crypto wallet atau infrastruktur blockchain. Gamer hanya perlu menautkan akun game mereka untuk mengakses wearables tersebut, membuat prosesnya lebih mudah dibandingkan penawaran berbasis NFT sebelumnya.
Nike sengaja menghindari penyebutan item ini sebagai NFT, meskipun implementasi teknisnya belum ditentukan. Perusahaan memasuki ranah blockchain melalui akuisisi RTFKT dan platform .Swoosh, merilis NFT sneaker digital di Polygon serta berkolaborasi dengan EA Sports dan Fortnite pada tahun 2023. Namun, bahasa yang digunakan baru-baru ini menarik garis tegas antara "koleksi digital" dan "in-game wearables," yang mengisyaratkan bahwa item baru ini mungkin berfungsi dengan cara yang berbeda.
Kolaborasi Fortnite ternyata menjadi dorongan koleksi digital tanpa keterlibatan blockchain, membuka peluang bagi pendekatan non-NFT serupa dalam integrasi game di masa depan.
Untuk koleksi digital Nike (NFT) yang sudah ada, perusahaan akan mengizinkan pemilik untuk mentransfer item ke crypto wallet pribadi akhir tahun ini. Hal ini memungkinkan perdagangan di marketplace yang memberikan royalti kepada Nike dan seniman mitranya. Namun, Nike menepis kemungkinan membangun marketplace NFT sendiri, dengan alasan bahwa proyek semacam itu akan mengalihkan fokus dari penciptaan produk dan storytelling.
Perusahaan belum mengklarifikasi apakah In-Game Wearables akan menggunakan teknologi blockchain sama sekali, membiarkan pertanyaan tersebut terbuka hingga produknya diluncurkan. Fokus pada aksesibilitas dan penghapusan persyaratan crypto wallet menunjukkan bahwa Nike mungkin sedang menguji model yang memprioritaskan kemudahan penggunaan di atas kepemilikan terdesentralisasi.
