Analisis Pasar Mobile Gaming 2025 mencerminkan lanskap yang terus berubah dan semakin kompetitif. Data dari 1.000 game dengan pendapatan tertinggi di lebih dari 100 pasar global menyoroti pertumbuhan pendapatan yang moderat, penurunan jumlah unduhan, dan tekanan yang meningkat pada peluncuran game baru. Semua angka pendapatan yang dikutip didasarkan pada pendapatan kotor (gross earnings). Berikut adalah daftar semua game yang akan kami bahas dalam laporan ini:
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
State of Mobile Gaming Market in 2025
Kondisi Pasar Mobile Gaming pada 2025
Pasar in-app purchase (IAP) global mencapai estimasi $65,7 miliar pada 2024, naik 3.8% dari $63,3 miliar pada 2023. Pertumbuhan di Amerika Serikat tergolong minimal, hanya naik 0.05% dari tahun ke tahun dari $20,7 miliar menjadi $20,8 miliar. Tiongkok menyusul dengan pendapatan $13,4 miliar, berdasarkan data iOS saja, dan Jepang menyumbang $8,9 miliar.
Meskipun pendapatan mengalami pertumbuhan marjinal, volume unduhan secara keseluruhan menurun secara signifikan. Jumlah instalasi global turun 6.6%, berkurang dari 46,2 miliar pada 2023 menjadi 43,1 miliar pada 2024. Penurunan ini lebih terasa di Amerika Serikat, di mana jumlah unduhan turun 11.1%, dari 3,6 miliar menjadi 3,2 miliar. Terlepas dari penurunan jumlah instalasi, India memimpin secara global dengan 7,5 miliar unduhan, diikuti oleh Brasil dengan 3,5 miliar dan Amerika Serikat dengan 3,3 miliar.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Tantangan bagi Peluncuran Game Baru
Meluncurkan game mobile baru menjadi semakin sulit. Jumlah judul baru yang dirilis di App Store dan Google Play turun 43.2%, merosot dari 222.000 pada 2023 menjadi 126.000 pada 2024. Penurunan ini mencerminkan tantangan yang lebih luas di dalam industri, termasuk biaya pemasaran yang lebih tinggi dan pasar yang semakin jenuh.
Jumlah game baru yang menghasilkan lebih dari $1 juta per tahun juga mengalami penurunan. Pada 2022, 686 proyek mencapai tonggak sejarah ini, namun jumlahnya turun menjadi 603 pada 2023 dan menjadi 399 pada 2024, yang mewakili penurunan 33.8% dari tahun ke tahun. Terlepas dari kesulitan ini, beberapa judul baru berhasil meraih kesuksesan. Fable Town, sebuah game Merge-3 yang dikembangkan melalui kolaborasi dengan MGVC Publishing, mencapai $5 juta dalam pendapatan seumur hidup sejak peluncurannya di akhir 2024.
Judul tersebut mencatat dua juta instalasi, dengan 440.000 pengguna aktif bulanan (MAU) dan 95.000 pengguna aktif harian (DAU). Jumlah hari yang diperlukan untuk mencapai $1 juta pertama dalam pendapatan telah menurun secara signifikan, dari rata-rata 273 hari pada 2022 menjadi hanya 106 hari pada 2024. Pergeseran ini menunjukkan bahwa pengembang semakin fokus untuk melakukan scaling game mereka dengan cepat setelah melihat metrik yang menjanjikan.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Distribusi Genre dan Komposisi Pasar
Analisis terhadap 1.000 game dengan pendapatan tertinggi pada 2024 menunjukkan bahwa judul-judul midcore mewakili pangsa terbesar, mencakup 50% dari daftar tersebut. Game kasual menyusul dengan 32%, sementara judul kasino, balapan, dan olahraga mencakup 18% sisanya. Di dalam segmen-segmen ini, RPG adalah yang paling dominan, mewakili 33.7% dari game dengan performa terbaik.
Di antara subgenre RPG, MMORPG mencakup 22%, action RPG 21%, dan idle RPG 15%. Game puzzle menyumbang 16.3% dari 1.000 teratas, dengan puzzle berbasis match mencakup 38% dari kategori tersebut. Game papan dan mahjong menyusul masing-masing di angka 13% dan 8%. Game strategi mencakup 11.6% dari 1.000 teratas, dengan strategy battler dan strategi 4X menjadi kelompok mayoritas di kategori ini.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Performa Teratas dan Pemimpin Pasar
Tencent tetap menjadi pemimpin global dalam pendapatan game mobile, dengan beberapa perusahaan Tiongkok dan Amerika lainnya juga terwakili di antara penerbit dengan pendapatan tertinggi. Judul-judul terkemuka tahun 2024 termasuk Honor of Kings, Monopoly GO, dan Royal Match. Dari sisi unduhan, Subway Surfers, Roblox, dan Block Blast! menempati peringkat tertinggi, dengan Subway Surfers yang terus menunjukkan umur panjang yang kuat meskipun sudah lama dirilis.
Di antara game yang dirilis pada 2024, judul yang paling sukses adalah Dungeon & Fighter: Origins (terbatas di Tiongkok dan Korea Selatan), Pokémon TCG Pocket, dan Whiteout Survival. Meskipun Whiteout Survival diluncurkan secara global pada 2023, game ini dimasukkan ke dalam grafik 2024 karena kesalahan. Semua entri baru yang sukses dikembangkan oleh studio-studio Asia, menyoroti tren dominasi yang berkelanjutan dari kawasan tersebut.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Pertumbuhan dan Penurunan Regional
Dalam hal ekspansi pasar, Brasil, Meksiko, dan Polandia memimpin dalam pertumbuhan. Pendapatan game mobile Brasil mencapai $574 juta, mencerminkan peningkatan 47.3% dari tahun ke tahun. Meksiko menyusul dengan $345 juta (naik 47.1%), dan Polandia dengan $330 juta (naik 42.4%). Sebaliknya, beberapa pasar Asia Tenggara mengalami penurunan. Pendapatan Singapura turun 19% menjadi $291 juta, Malaysia turun 17.5% menjadi $286 juta, dan Hong Kong turun 15.7% menjadi $779 juta. Meskipun demikian, Hong Kong terus memimpin dalam pengeluaran per kapita sebesar $104, diikuti oleh Taiwan sebesar $94 dan Korea Selatan sebesar $68.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Perilaku dan Engagement Pengguna
Analisis perilaku pengguna menemukan tumpang tindih yang bervariasi antara audiens game dan kategori aplikasi lainnya. Pemain League of Legends cenderung lebih jarang menggunakan TikTok tetapi lebih mungkin mengunduh aplikasi kebugaran. Pengguna Gardenscapes menunjukkan minat yang lebih tinggi dalam pembelajaran bahasa melalui Duolingo. Wawasan perilaku ini memberikan gambaran tentang preferensi pengguna dan kebiasaan gaya hidup yang lebih luas.
Kolaborasi IP berkontribusi pada peningkatan engagement dan pendapatan untuk judul-judul tertentu. Brawl Stars, misalnya, mengalami lonjakan pendapatan selama kolaborasinya dengan waralaba besar. Event Godzilla menyebabkan peningkatan pendapatan sebesar 86% dibandingkan empat minggu sebelumnya, sementara kolaborasi SpongeBob dan Toy Story menghasilkan keuntungan masing-masing sebesar 68% dan 22%.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Strategi Monetisasi dan Platform Iklan
Strategi monetisasi yang sukses tetap konsisten di seluruh game dengan pendapatan tertinggi. Sebagian besar dari 500 game teratas menawarkan mata uang konsumsi (consumable currencies) dan penawaran waktu terbatas (limited-time offers). Selain itu, 60% mengintegrasikan Rewarded Ads, yang menunjukkan efektivitas berkelanjutan dari format ini dalam mendorong pendapatan.
Dari sisi jaringan iklan, Unity Ads tetap menjadi yang paling banyak diadopsi, digunakan di 69% dari game teratas pada 2024. AppLovin secara signifikan memperluas kehadirannya, dengan penetrasi SDK naik dari 23% pada 2022 menjadi 42% pada 2024. Facebook Ads juga mengalami pertumbuhan, meningkat dari 45% menjadi 57% selama periode yang sama.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Pemikiran Akhir
Pasar mobile gaming pada 2025 menyajikan gambaran yang beragam. Meskipun pendapatan terus tumbuh dengan kecepatan moderat, jumlah unduhan dan peluncuran baru yang sukses mengalami penurunan. Pengembang menghadapi lingkungan yang lebih kompetitif, yang menuntut pemasaran yang lebih agresif dan strategi monetisasi yang lebih cepat. Pasar regional seperti Brasil dan Meksiko menunjukkan potensi pertumbuhan yang kuat, sementara tantangan tetap ada di ekonomi utama Asia Tenggara. Industri ini tetap dinamis, dengan pemain mapan, wilayah berkembang, dan perilaku pengguna yang terus berubah membentuk lintasan masa depannya.
Seiring berkembangnya pasar, begitu pula strategi para pengembang dan penerbit. Untuk tetap unggul, diperlukan pemahaman tentang tren regional, preferensi pengguna, dan pendekatan monetisasi yang efektif. Persaingan yang terus meningkat dan sifat global dari mobile gaming kemungkinan besar akan menentukan perkembangan industri di tahun-tahun mendatang.
