Iklan dalam game telah menjadi peluang besar bagi para pemasar, dengan proyeksi pasar mencapai $11 billion pada akhir tahun ini. Orange 142 telah merilis panduan praktik terbaik untuk membantu brand menavigasi ruang ini dan terhubung dengan para gamer tanpa mengganggu pengalaman bermain. Saat ini, lebih dari 3,2 miliar orang bermain video game di platform mobile, PC, dan konsol, menjadikannya salah satu audiens dengan keterlibatan terbesar yang tersedia bagi pengiklan.
Peluang Iklan Dalam Game Senilai $11 Billion
Peluang iklan dalam game senilai $11 billion
Gaming telah menjadi media digital utama untuk engagement. Iklan dalam game memungkinkan perusahaan menjangkau audiens yang luas dan imersif dalam konteks di mana pemain benar-benar fokus. Rekomendasi utama Orange 142 berfokus pada penyampaian pesan secara cepat dan ringkas. Brand sebaiknya tidak menggunakan lebih dari tujuh kata dan menyampaikan poin utama mereka dalam waktu sekitar tiga detik. Hal ini mencegah iklan mengganggu pengalaman bermain dan memastikan pesan tersebut relevan bagi para pemain.
Blockchain juga membuka model baru untuk kepemilikan dan eksklusivitas di dalam game. Brand kini dapat menciptakan aset virtual edisi terbatas yang dapat diverifikasi melalui NFT, seperti skin, aksesori, atau koleksi bermerek. Item-item ini dapat diperoleh, dibeli, atau diperdagangkan, menawarkan tingkat keterlibatan baru bagi pemain serta kehadiran digital yang tahan lama bagi pengiklan.
Peluang Iklan Dalam Game Senilai $11 Billion
Panduan untuk iklan dalam game yang sukses
Panduan Orange 142 menyederhanakan pemasaran dalam game dengan menawarkan kerangka kerja yang jelas untuk memilih format yang tepat dan memastikan pesan selaras dengan konteks game. Panduan ini mencakup berbagai metode, mulai dari rewarded video dan penempatan native hingga sponsorship di platform seperti Twitch. Panduan ini menekankan pentingnya memahami perilaku gamer dan memilih pendekatan yang terasa tepat serta tidak mengganggu.
Zoe Soon, wakil presiden IAB Experiences Center, membahas peluang ini di acara IAB Playfronts, dengan mencatat bahwa gaming saat ini hanya mencakup sekitar 5% dari total anggaran iklan dunia. Sektor ini tumbuh dengan cepat dan menawarkan cara yang ampuh bagi perusahaan untuk terhubung dengan konsumen yang mungkin kurang terlibat dengan media tradisional.
Lindsey Wilkes, Senior Vice President of Business Development di Orange 142, menyatakan bahwa ruang dalam game memungkinkan pemasar untuk menjangkau pemain saat mereka paling terlibat dan nyaman mencoba hal-hal baru. Peluang ini bergantung pada pemahaman yang jelas tentang cara mengintegrasikan pesan ke dalam game dengan cara yang terasa alami dan tidak mengganggu.
Peluang Iklan Dalam Game Senilai $11 Billion
Praktik terbaik dan teknik untuk brand
Panduan Orange 142 mencakup berbagai teknik yang membantu perusahaan menyesuaikan pesan mereka dengan konteks game dan preferensi pemainnya. Panduan ini menyoroti pentingnya memilih format yang tepat, baik itu rewarded video atau penempatan native, serta merancang pesan yang selaras dengan alur game.
Kampanye dalam game yang efektif menggunakan data perilaku, kontekstual, dan data spesifik perangkat untuk menjangkau pemain yang tepat pada momen yang tepat. Panduan ini menekankan perlunya mengamankan penempatan yang aman bagi brand (brand-safe) dan menghindari pesan yang mengganggu atau merusak pengalaman bermain. Mengukur viewability, engagement, dan atribusi juga menjadi kunci, yang memungkinkan perusahaan menilai dampak kampanye mereka secara akurat.
Panduan ini mengeksplorasi bagaimana inovasi teknologi, termasuk VR, programmatic delivery, dan AI generatif, dapat mendorong kampanye yang lebih canggih. Teknik-teknik ini memungkinkan perusahaan mencocokkan pesan lebih dekat dengan preferensi pemain dan menyesuaikan kampanye secara real time berdasarkan sinyal engagement. Lebih dari 3,2 miliar orang saat ini bermain video game di platform mobile, PC, dan konsol.
Peluang Iklan Dalam Game Senilai $11 Billion
Posisi Orange 142 di pasar
Orange 142 adalah divisi dari Direct Digital Holdings, perusahaan kesembilan yang dimiliki oleh warga kulit hitam (Black-owned) yang melantai di bursa saham. Berbasis di Austin, Texas, Orange 142 berfokus pada penyediaan solusi pemasaran dan iklan digital yang disesuaikan untuk perusahaan skala menengah dan enterprise di berbagai platform, mulai dari programmatic dan search hingga sosial, connected TV, dan influencer marketing.
Seiring berkembangnya iklan dalam game, panduan Orange 142 menyediakan kerangka kerja bagi perusahaan untuk terhubung dengan para gamer dengan cara yang terasa native dan tepat. Panduan ini membantu pemasar menavigasi media yang berubah dengan cepat dan memaksimalkan peluang yang dihadirkannya.
