Iklan dalam game telah menjadi peluang signifikan bagi pemasar, dengan pasar diperkirakan mencapai $11 miliar pada akhir tahun ini. Orange 142 telah merilis panduan praktik terbaik untuk membantu merek menavigasi sektor yang berkembang ini dan terhubung dengan para gamer dengan cara yang terasa alami dan tidak mengganggu. Panduan ini menggarisbawahi skala peluang dengan mencatat bahwa ada lebih dari 3,2 miliar orang yang saat ini bermain video game di berbagai platform seluler, PC, dan konsol.
Peluang Iklan Dalam Game Senilai $11 Miliar
Peluang Iklan Dalam Game Senilai $11 Miliar
Gaming telah menjadi media digital utama untuk keterlibatan, dan iklan dalam game memungkinkan perusahaan untuk menjangkau audiens yang besar dan terlibat dalam konteks di mana pemain sepenuhnya tenggelam. Beberapa rekomendasi utama Orange 142 kepada pemasar yang memasuki ruang ini berpusat pada penyampaian pesan dengan cepat dan ringkas. Merek didorong untuk menggunakan tidak lebih dari tujuh kata dalam pesan mereka dan bertujuan untuk mengkomunikasikan poin utama mereka dalam waktu sekitar tiga detik. Melakukan hal ini memastikan iklan terintegrasi dengan mulus ke dalam pengalaman bermain game dan beresonansi dengan pemain tanpa mengganggu keterlibatan mereka.
Blockchain teknologi juga membuka model baru untuk kepemilikan dan eksklusivitas dalam game. "Merek kini dapat membuat barang virtual edisi terbatas yang dapat diverifikasi melalui NFT, seperti skin bermerek, aksesori, atau barang koleksi. Item-item ini dapat diperoleh, dibeli, atau diperdagangkan, menawarkan pemain tingkat keterlibatan baru dan kehadiran digital yang langgeng bagi pengiklan."
Peluang Iklan Dalam Game Senilai $11 Miliar
Panduan Iklan Dalam Game yang Sukses
Panduan Orange 142 bertujuan untuk menyederhanakan pemasaran dalam game dengan menawarkan kerangka kerja yang jelas untuk memilih format yang tepat dan memastikan pesan selaras dengan konteks game. Ini mencakup berbagai metode, mulai dari video yang diberi imbalan dan penempatan asli hingga sponsor di platform seperti Twitch. Panduan ini menggarisbawahi pentingnya memahami perilaku gamer dan memilih pendekatan yang terasa sesuai dan tidak mengganggu.
Zoe Soon, wakil presiden IAB Experiences Center, membahas peluang tersebut di acara IAB Playfronts, mencatat bahwa gaming saat ini hanya mencakup sekitar 5% dari total anggaran iklan dunia. Meskipun demikian, sektor ini berkembang pesat dan menawarkan cara yang ampuh bagi perusahaan untuk terhubung dengan konsumen yang mungkin kurang terlibat dengan media tradisional.
Lindsey Wilkes, Senior Vice President of Business Development di Orange 142, menjelaskan kepada Gamesbeat bahwa ruang dalam game memungkinkan pemasar untuk menjangkau pemain ketika mereka paling terlibat dan nyaman mencoba hal baru. Dia menyatakan bahwa peluang ini bergantung pada pemahaman yang jelas tentang cara mengintegrasikan pesan ke dalam game dengan cara yang terasa alami dan tidak mengganggu.
Peluang Iklan Dalam Game Senilai $11 Miliar
Praktik Terbaik dan Teknik untuk Merek
Panduan Orange 142 mencakup berbagai teknik yang membantu perusahaan mencocokkan pesan mereka dengan konteks game dan preferensi pemainnya. Ini menyoroti pentingnya memilih format yang sesuai, baik itu video yang diberi imbalan atau penempatan asli, dan merancang pesan yang selaras dengan alur permainan.
Kampanye dalam game yang efektif memanfaatkan data perilaku, kontekstual, dan spesifik perangkat untuk menjangkau pemain yang tepat pada saat yang tepat. Panduan ini menggarisbawahi perlunya mengamankan penempatan yang aman bagi merek dan menghindari pesan yang mengganggu atau merusak pengalaman bermain game. Mengukur keterlihatan, keterlibatan, dan atribusi juga merupakan pertimbangan utama, yang memungkinkan perusahaan untuk menilai dampak kampanye mereka secara akurat.
Panduan ini lebih lanjut mengeksplorasi bagaimana inovasi teknologi, termasuk VR, pengiriman terprogram, dan AI generatif, dapat membantu mendorong kampanye yang lebih canggih. Teknik-teknik ini memungkinkan perusahaan untuk mencocokkan pesan lebih dekat dengan preferensi pemain dan menyesuaikan kampanye secara real-time berdasarkan sinyal keterlibatan. Ada lebih dari 3,2 miliar orang yang saat ini bermain video game di berbagai platform seluler, PC, dan konsol.
Peluang Iklan Dalam Game Senilai $11 Miliar
Posisi Orange 142 di Pasar
Orange 142 adalah divisi dari Direct Digital Holdings, perusahaan milik orang kulit hitam kesembilan yang go public. Berbasis di Austin, Texas, Orange 142 berfokus pada penyediaan solusi pemasaran dan periklanan digital yang disesuaikan untuk perusahaan pasar menengah dan perusahaan di berbagai platform, mulai dari terprogram dan pencarian hingga sosial, TV terhubung, dan pemasaran influencer.
Seiring pertumbuhan periklanan dalam game, panduan Orange 142 menyediakan kerangka kerja bagi perusahaan untuk terhubung dengan para gamer dengan cara yang terasa asli dan sesuai. Panduan ini bertujuan untuk membantu pemasar menavigasi media yang berubah dengan cepat dan memaksimalkan peluang yang ditawarkannya.
