Pendapatan mobile games hampir tidak bergerak di tahun 2025. Pasar mencatatkan pertumbuhan 0.2% year-over-year, penurunan drastis dari 3% yang tercatat pada tahun 2024. Jumlah unduhan, monetisasi, dan akuisisi pengguna semuanya menghadapi tekanan seiring industri yang berhadapan dengan lingkungan yang lebih matang dan jenuh.
Unduhan meningkat 4.6%, namun angka tersebut lebih rendah dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. App store dipenuhi dengan judul-judul yang saling bersaing, dan mendapatkan perhatian jauh lebih sulit dari sebelumnya. Data menunjukkan bahwa mobile gaming tidak lagi berada dalam kurva pertumbuhan yang mudah. Keuntungan kini datang dari eksekusi, bukan sekadar dari banyaknya orang yang mengunduh game.
Dapatkan langganan GTA+ 1 bulan dengan melakukan pre-order.
Pre-Order GTA 6 Sekarang
Game strategi mengungguli pasar yang stagnan
Game strategi melawan tren tersebut. Pendapatan untuk genre ini naik 16% year over year, dengan unduhan naik 15%. Hal ini menjadikan strategi sebagai kategori utama dengan pertumbuhan tercepat di tahun 2025.
Judul-judul strategi diuntungkan oleh durasi sesi yang lebih lama, progression hooks yang lebih mendalam, dan monetisasi yang lebih kuat seiring berjalannya waktu. Mekanik tersebut bertahan lebih baik saat pasar secara luas melambat. Sebaliknya, game kasual dan hypercasual berjuang untuk mempertahankan momentum karena perhatian pemain yang terfragmentasi.
Penerbit masih percaya pada game. Pangsa rilis baru yang berupa game naik dari 63% di tahun 2024 menjadi 72% di tahun 2025. Pengembang terus berinvestasi besar-besaran meskipun pertumbuhan menjadi lebih sulit untuk diraih.
Amerika Latin terbentur dinding
Kejenuhan regional mulai terlihat dalam angka-angka. Amerika Latin, yang mengalami ekspansi kuat dalam beberapa tahun terakhir, kini terhenti. Unduhan menurun atau stagnan di seluruh Kolombia, Ekuador, Peru, dan Argentina.
Secara global, lebih dari 1,4 juta aplikasi dan game diluncurkan pada tahun 2025, peningkatan 25% year over year. Namun, hanya sekitar 10% dari rilis tersebut yang mendapatkan traksi nyata. Penemuan (discovery) menjadi kacau. Visibilitas, pengeluaran pemasaran, dan pengenalan merek kini lebih penting daripada kualitas game itu sendiri dalam banyak kasus.
Biaya akuisisi pengguna terus meningkat. Retensi adalah medan pertempuran baru. Jika sebuah game tidak bisa mempertahankan pemain setelah minggu pertama, game tersebut akan gagal total.
Penerbit mengalihkan pendapatan ke luar app store
Monetisasi direct-to-consumer tumbuh pada tahun 2025. Game dengan pendapatan tertinggi mulai mengalihkan lebih banyak pendapatan ke luar pembayaran app store tradisional, menggunakan web storefront, pembelian yang terhubung dengan akun, dan sistem checkout eksternal.
Tujuannya adalah margin. Dengan melewati biaya app store, penerbit menyimpan lebih banyak pendapatan dari setiap dolar dan menjaga hubungan langsung dengan pemain. Beberapa infrastruktur ini tumpang tindih dengan ide-ide web3, namun sebagian besar penerbit berfokus pada efisiensi dan mengurangi ketergantungan pada platform, bukan desentralisasi.
Ketika unduhan melambat, optimalisasi pendapatan menjadi prioritas. Di situlah posisi industri saat ini.
Iklan kreatif berbasis AI ada di mana-mana
Iklan kreatif yang dibuat atau dibantu oleh AI muncul di 56% dari 100 game dengan pendapatan tertinggi pada tahun 2025. Apa yang dimulai sebagai eksperimen kini menjadi praktik standar.
Penerbit menggunakan AI untuk membuat aset, mempersonalisasi pesan, dan menguji variasi dalam skala besar. Dengan persaingan yang lebih ketat untuk mendapatkan perhatian, otomatisasi membantu tim bergerak lebih cepat dan memangkas biaya produksi. AI tidak mendefinisikan ulang strategi. AI hanya membuat eksekusi menjadi lebih murah dan lebih cepat.
Pipeline akuisisi pengguna kini mengasumsikan AI sebagai lapisan dasar. Tim yang tidak menggunakannya akan berada dalam posisi yang kurang menguntungkan.
Aplikasi non-game menantang game dalam hal pendapatan
Aplikasi menyalip game dalam pendapatan in-app purchase pada September 2025, menghasilkan $4,8 miliar dibandingkan dengan $4,5 miliar untuk game. Itu adalah pertama kalinya aplikasi memimpin dalam metrik tersebut.
ChatGPT, TikTok, dan HBO Max mendorong pergeseran tersebut. Sepanjang tahun, unduhan aplikasi non-game naik 11.9% dan pendapatan naik 19.1%, dengan layanan AI generatif memimpin tren ini.
Game masih mendominasi volume peluncuran dan keterlibatan pemain, tetapi kepemimpinan monetisasi tidak lagi eksklusif untuk kategori ini. Hal itu menambah tekanan bagi penerbit mobile game yang bersaing untuk pengeluaran konsumen yang sama.
Mobile games memasuki era yang lebih kompetitif dan kurang ekspansif
Pasar mobile games sedang stabil, bukan berkembang. Pertumbuhan pendapatan minimal, kejenuhan regional mulai muncul, dan hanya sebagian kecil dari rilis baru yang mencapai skala besar.
Kesuksesan kini bergantung pada keunggulan operasional: retensi berbasis strategi, pemasaran bertenaga AI, dan saluran monetisasi alternatif. Penerbit tidak bisa lagi mengandalkan pertumbuhan pasar yang luas. Mereka membutuhkan efisiensi, player lifetime value, dan hubungan langsung.
Tahun 2026 akan ditentukan oleh eksekusi kompetitif, bukan ekspansi eksplosif. Fase pertumbuhan yang mudah telah berakhir.
Pastikan untuk melihat artikel kami tentang game terbaik untuk dimainkan di tahun 2026:
Best Nintendo Switch Games for 2026
Best First-Person Shooters for 2026
Best PlayStation Indie Games for 2026
Best Multiplayer Games for 2026
Most Anticipated Games of 2026
Top Game Releases for January 2026
Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)
Berapa pertumbuhan pendapatan mobile games di tahun 2025?
Pendapatan mobile games hanya tumbuh 0.2% year over year di tahun 2025, turun tajam dari pertumbuhan 3% di tahun 2024.
Genre game mana yang tumbuh paling cepat di tahun 2025?
Game strategi memimpin, dengan pendapatan naik 16% dan unduhan naik 15%.
Bagaimana AI digunakan dalam pemasaran mobile game?
56% dari 100 game dengan pendapatan tertinggi menggunakan iklan kreatif berbasis AI di tahun 2025 untuk mengotomatisasi pembuatan aset, mempersonalisasi pesan, dan mengoptimalkan performa kampanye.
Apa itu monetisasi direct-to-consumer dalam game?
Monetisasi direct-to-consumer memungkinkan pemain membeli konten di luar app store tradisional melalui toko berbasis web atau sistem akun, yang memungkinkan penerbit mempertahankan lebih banyak pendapatan dan membangun hubungan langsung.
Apakah aplikasi non-game bersaing dengan game untuk mendapatkan pendapatan?
Ya. Aplikasi menyalip game dalam pendapatan in-app purchase pada September 2025, didorong oleh platform seperti ChatGPT, TikTok, dan HBO Max.
Apakah pasar mobile games sudah jenuh?
Pasar menunjukkan tanda-tanda kejenuhan. Lebih dari 1,4 juta rilis masuk ke toko aplikasi pada tahun 2025, namun hanya sekitar 10% yang mendapatkan perhatian pengguna yang berarti. Unduhan juga melambat di beberapa wilayah.
