Analisis baru terhadap 36 pasar global dan 42 intellectual property (IP) ternama mengungkapkan bagaimana pengenalan waralaba membentuk perilaku pemain di berbagai wilayah. Data tersebut mengkaji IP mana yang mendorong engagement dan di mana familiaritas budaya paling berpengaruh.
Pasar berkembang menunjukkan respons IP terkuat
Di Tiongkok, India, Brasil, dan Asia Tenggara, lebih dari 70 persen pemain melaporkan bahwa mereka lebih cenderung mencoba game yang dibangun di sekitar waralaba yang dikenal. Pasar-pasar ini menunjukkan korelasi paling jelas antara pengenalan merek dan keinginan untuk melakukan engagement, menjadikan pemilihan IP sebagai faktor krusial untuk kesuksesan di wilayah tersebut.
Laporan Newzoo Menganalisis Dampak Global IP terhadap Preferensi Game
Eropa Barat dan Jepang menunjukkan pengaruh IP yang minim
Belgia, Belanda, Finlandia, dan Swedia mencatat antusiasme yang lebih rendah terhadap game berbasis IP dalam respons survei. Jepang menghadirkan kontradiksi yang menarik: pemain melaporkan pengaruh IP yang lebih rendah dalam survei, namun judul-judul waralaba secara konsisten mendominasi tangga penjualan. Kesenjangan antara preferensi yang dinyatakan dan perilaku pembelian menunjukkan bahwa survei hanya menangkap sebagian dari proses pengambilan keputusan.
Laporan Newzoo Menganalisis Dampak Global IP terhadap Preferensi Game
Disney dan Dragon Ball memimpin pengenalan global
Disney menempati peringkat pertama dalam hal pengenalan di seluruh dunia, dengan Dragon Ball tepat di belakangnya. Kedua waralaba tersebut mencakup berbagai kelompok usia dan konteks budaya, memberikan mereka penerapan pasar yang lebih luas daripada properti dengan daya tarik demografis yang lebih sempit. Pengenalan universal tidak menjamin engagement, tetapi memperluas potensi basis audiens.
Asal budaya memprediksi performa regional
IP Amerika berkinerja terbaik di Amerika Utara dan Eropa. Properti Jepang mendapatkan penerimaan yang lebih kuat di Jepang dan Asia Tenggara. La Casa De Papel menunjukkan bagaimana keselarasan bahasa dan budaya dapat memperluas jangkauan IP di luar pasar asalnya — serial Spanyol tersebut menemukan daya tarik yang signifikan di Amerika Latin, terutama di negara-negara berbahasa Spanyol dan Portugis di mana titik temu budaya yang sama membuat properti tersebut lebih mudah diakses.
Laporan Newzoo Menganalisis Dampak Global IP terhadap Preferensi Game
Shrek dan Harry Potter memuncaki respons positif
Shrek, Harry Potter, kartun Disney, dan Doraemon menghasilkan reaksi paling positif di semua pasar yang disurvei. Hello Kitty, Yu-Gi-Oh!, Naruto, dan Barbie berada di peringkat lebih rendah, meskipun ini mencerminkan lebih sedikit respons positif yang kuat alih-alih ketidaksukaan aktif. Data tersebut mengukur intensitas antusiasme, bukan kesadaran atau penerimaan umum.
Laporan Newzoo Menganalisis Dampak Global IP terhadap Preferensi Game
Kerangka kerja empat kuadran memetakan potensi IP
Analisis ini mengurutkan IP ke dalam empat kategori: jangkauan tinggi dengan dukungan kuat, dukungan kuat dengan jangkauan terbatas, jangkauan luas dengan respons lebih lemah, dan jangkauan rendah dengan respons rendah. Kerangka kerja ini membantu pengembang dan penerbit mengidentifikasi properti mana yang selaras dengan target pasar dan batasan anggaran mereka. IP dengan jangkauan tinggi dan dukungan tinggi menuntut biaya lisensi premium tetapi menawarkan potensi audiens terluas.
Laporan Newzoo Menganalisis Dampak Global IP terhadap Preferensi Game
Nuansa regional lebih penting daripada daya tarik global
Temuan ini menunjukkan bahwa strategi IP tidak dapat hanya mengandalkan metrik global. Waralaba yang teruji dengan baik di seluruh dunia mungkin berkinerja buruk di pasar bernilai tinggi tertentu, sementara IP yang berfokus secara regional dapat memberikan engagement yang lebih kuat di wilayah target. Pengembang yang merencanakan kemitraan IP perlu menimbang pengenalan global terhadap kecocokan budaya dan pola perilaku pemain yang spesifik di pasar tersebut.
