Petinggi EA: Iklan Dalam Game Jadi Peluang Besar bagi Developer

Jika Anda sudah melakukan grinding di Skate. dengan microtransactions yang sudah ada sejak Early Access, bersiaplah. VP periklanan EA, Alexander Dao, secara terbuka menyebut iklan dalam game sebagai "peluang besar" bagi developer, dan game reboot free-to-play Skate menjadi pusat dari strategi tersebut.

Apa yang sebenarnya dikatakan Dao dan mengapa hal itu penting

Dalam sebuah wawancara baru-baru ini, Dao berpendapat bahwa masalah iklan dalam game saat ini adalah iklan tersebut baru dipasang setelah game dirilis. Solusinya? Membangun infrastruktur iklan ke dalam game selama tahap produksi.

"Saat Anda memikirkan game baru yang akan dirilis, saat Anda memikirkan pengalaman free-to-play yang terjadi di sisi konsol, seperti game Skate kami, itu adalah peluang di mana, jika Anda benar-benar merancangnya dengan iklan dan pengalaman brand yang tepat sejak awal, itu akan membuatnya lebih mudah," ujar Dao.

Dia melangkah lebih jauh, menjelaskan bahwa memasang iklan secara paksa ke dalam game yang sudah ada membuatnya terasa canggung. Rancanglah sejak awal, dan iklan tersebut akan terasa "lebih native" dengan "fleksibilitas lebih besar dalam jenis brand yang bisa masuk dan keluar."

Kata "native" di sini memiliki peran yang sangat krusial.

EA Advertising sudah memiliki pijakan di Skate

Ini bukan sekadar hipotesis. EA secara resmi meluncurkan platform EA Advertising pada awal 2026, memposisikannya sebagai cara untuk membawa brand langsung ke dalam gameplay dan pengalaman live. Judul-judul EA Sports menjadi fokus awal, dengan Lowe's muncul di Madden NFL dan Visa mendapatkan penempatan di berbagai properti EA.

Skate sudah melihat sepatu Vans diintegrasikan ke dalam game. Untuk game skating, hal itu setidaknya terasa wajar. Vans dan budaya skate telah terjalin selama beberapa dekade, jadi brand sepatu yang muncul di game skating tidaklah terasa mengganggu.

Pertanyaannya adalah apa yang akan terjadi selanjutnya setelah pipeline "native design" yang dijelaskan Dao beroperasi sepenuhnya.

Sudut pandang free-to-play mengubah kalkulasi

Begini masalahnya: Skate diluncurkan ke Early Access pada 2025 sebagai judul free-to-play. Pemain menerima trade-off tersebut. Game gratis, didanai oleh microtransactions, dan semua orang lanjut bermain. Itu telah menjadi pengaturan yang cukup standar dalam live-service gaming.

Iklan dalam game menambahkan lapisan pendapatan ketiga di atas game yang sudah gratis untuk diunduh dan sudah menjual kosmetik. Argumen balasan dari pihak EA adalah bahwa lebih banyak aliran pendapatan berarti game live-service yang lebih sehat dengan lebih banyak konten. Argumen balasan dari pemain adalah bahwa EA secara historis tidak menggunakan logika tersebut untuk mengurangi tekanan pada monetisasi lainnya.

Preseden dari awal tahun 2000-an benar-benar beragam. Need for Speed: Underground 2 memiliki papan iklan Best Buy yang terpampang di seluruh open world-nya, dan sebagian besar pemain hampir tidak menyadarinya. Iklan kontekstual dalam game balap, game olahraga, dan game skating bisa berhasil jika sesuai dengan dunianya. Kekhawatirannya adalah efek domino (slippery slope) begitu pipeline tersebut ditetapkan dan dioptimalkan untuk metrik engagement.

Apa artinya ini bagi para pemain di San Vansterdam

Bagi pemain yang saat ini berada di Early Access Skate, integrasi Vans sudah aktif. Di luar itu, belum ada pengumuman baru yang spesifik untuk game tersebut. Komentar Dao lebih merupakan pernyataan arah strategis daripada pengumuman produk.

Dampak praktisnya sepenuhnya bergantung pada eksekusi. Iklan bergaya papan reklame di dinding skate park dalam game free-to-play yang berlatar di kota fiksi? Mungkin tidak masalah. Gear bersponsor yang membuat pemain merasa tertekan untuk berinteraksi, atau aktivasi brand yang mengganggu sesi bermain? Di situlah komunitas akan memberikan perlawanan keras.

Basis pemain Skate sangat vokal sepanjang Early Access mengenai kecepatan monetisasi. EA akan memantau sinyal-sinyal tersebut, meskipun wawancara Dao menunjukkan bahwa strategi periklanan yang lebih luas sudah dikunci di tingkat eksekutif.

Untuk melihat lebih dalam bagaimana game ini dimainkan saat ini dan apa yang perlu diketahui pemain baru sebelum terjun, panduan pemula Skate. mencakup kontrol Flick-It, distrik San Vansterdam, dan cara membangun spot dari nol.

Gambaran lengkap tentang ke mana EA akan membawa monetisasi Skate dari sini akan menjadi lebih jelas seiring dengan pergerakan game menuju rilis yang lebih luas. Pantau terus hub panduan Skate. untuk pembaruan seiring berkembangnya game melalui Early Access.