Komisaris Miami Beach melakukan pemungutan suara 4-3 pada 10 September untuk menyetujui kampanye pemasaran Grand Theft Auto 6 senilai $3 juta dari Rockstar Games, membuka jalan bagi waralaba tersebut untuk memasang logo VI ikonisnya di kota yang menjadi inspirasi latar fiktifnya. Pemungutan suara tersebut dilakukan setelah perdebatan dewan yang entah bagaimana berhasil membangkitkan kontroversi berusia 20 tahun sebelum akhirnya menyimpulkan bahwa “ini hanyalah video game, ini palsu.”
Gunakan kode TRYHARD33 saat checkout untuk menukarkan penawaran ini sebelum kedaluwarsa.
Dapatkan Diskon 33% untuk Langganan GAMES+
Seperti apa sebenarnya kampanye senilai $3 juta tersebut
Detail spesifik dari peluncurannya sebagian besar masih dirahasiakan, namun sesi dewan memunculkan beberapa detail konkret. Boucher Brothers, pemasok perlengkapan pantai di Miami Beach, akan menampilkan logo VI GTA 6 pada payung dan kursi pantai di seluruh area tersebut. Kampanye penuh ini berlangsung dari 15 Oktober hingga akhir 2026, yang dijadwalkan tepat di sekitar periode liburan. Total investasi dari Rockstar mencapai $3 juta.
Waktunya sangat disengaja. Peluncuran di pertengahan Oktober akan mendorong brand tersebut secara masif hingga Natal, mengubah Miami Beach menjadi iklan berjalan tepat saat musim belanja hadiah dimulai. Iklan tersebut tidak akan menyentuh properti milik kota, dan mereka akan menjauh dari Art Basel Miami, pameran seni profil tinggi yang berlangsung pada paruh pertama bulan Desember.
Intinya adalah: pemilihan lokasi tersebut sangat masuk akal. Negara bagian fiktif Leonida dalam GTA 6 dibangun berdasarkan Florida, dengan kota utamanya, Vice City, yang mengambil inspirasi langsung dari geografi, budaya, dan estetika Miami. Beriklan di sana bukan sekadar aksi pemasaran. Itu adalah langkah paling on-brand yang bisa dilakukan Rockstar.
Callback Hot Coffee yang tidak diminta siapa pun
Pemungutan suara tersebut tidak berjalan mulus. Komisaris David Suarez melancarkan serangan, menampilkan cuplikan gameplay GTA 6 yang menunjukkan kejahatan kekerasan dan mengungkit skandal Hot Coffee dari tahun 2004, ketika minigame eksplisit tersembunyi di GTA: San Andreas memicu dengar pendapat kongres dan gelombang reaksi politik yang mengubah cara industri menangani rating konten.
"Anda tidak bisa menghabiskan waktu bertahun-tahun memberi tahu dunia bahwa Miami Beach telah berubah, menerapkan beberapa pembatasan Spring Break terketat yang pernah kami miliki, untuk mengubah brand dan citra kami," argumen Suarez, "lalu berbalik dan secara sukarela mempromosikan citra yang justru ingin kami tinggalkan."
Ini adalah taktik yang familier. Politisi telah mengungkit konten GTA di forum publik sejak akhir 1990-an, dan insiden Hot Coffee tetap menjadi rujukan utama setiap kali seseorang ingin menunjukkan kekhawatiran tentang waralaba tersebut. Mengungkitnya pada tahun 2026, dua dekade setelah kejadian, lebih menunjukkan keterbatasan argumen tersebut daripada tentang game itu sendiri.
Komisaris yang telah bermain sejak 1997
Argumen tandingan datang dari Komisaris Monica Matteo-Salinas, yang mengambil pendekatan yang sama sekali berbeda. Dia tidak mencoba membela game tersebut secara abstrak. Dia hanya berbicara tentang pengalamannya bermain.
"Saya memainkannya pada tahun 1997, saat pertama kali dirilis; saya memainkannya pada tahun 2002 saat dirilis, versi Vice City, dan saya akan memainkannya lagi saat versi ini dirilis," ujarnya.
Kemudian muncul kalimat yang kini ramai dibicarakan: "Ini adalah video game; ini palsu. Kita bisa menjadi diri kita sendiri dan memberikan apresiasi pada video game ini tanpa harus mendukungnya. Ini tidak akan memengaruhi brand kita. Ini adalah kemenangan bagi para gamer, dan para gaming nerd, seperti saya sendiri."
Penyampaian tersebut, di mana seorang komisaris yang menjabat mengidentifikasi dirinya sebagai penggemar game dan menyebut kesepakatan itu sebagai kemenangan bagi komunitas, merupakan perubahan yang mencolok dari percakapan politik yang biasanya dihasilkan oleh GTA. Hasil 4-3 menunjukkan bahwa dewan benar-benar terpecah, tetapi mayoritas memilih untuk menerima uang dari Rockstar.
Apa artinya ini menjelang peluncuran
Langkah Rockstar mengeluarkan $3 juta untuk iklan fisik di kota dunia nyata yang menginspirasi gamenya adalah sebuah flex, tetapi juga sinyal tentang bagaimana studio tersebut memposisikan GTA 6 sebagai sebuah peristiwa budaya, bukan sekadar perilisan game. Memberi branding pada Miami Beach dengan logo VI selama periode liburan menempatkan waralaba ini di depan mata para turis, penduduk lokal, dan siapa pun yang belum melakukan pre-order.
Jika Anda masih mengatur salinan game Anda, panduan pre-order GTA 6 mencakup semua yang perlu Anda ketahui tentang platform, edisi, dan cara mengamankannya sebelum peluncuran.
Kebisingan politik seputar pemungutan suara Miami Beach akan segera mereda. Yang akan membekas adalah fakta bahwa Rockstar baru saja mendapatkan kota besar di Amerika untuk dijadikan latar belakang pemasarannya, dengan komisaris kota itu sendiri yang menyatakan secara terbuka bahwa mereka bersemangat untuk memainkannya.
