Sony memulai langkahnya dengan perlahan. Pada awal Mei lalu, perusahaan ini mengirimkan email kepada pemilik PS4 yang mendorong mereka untuk beralih ke PS5, khususnya demi Grand Theft Auto 6. Memang tidak biasa. Namun, apa yang terjadi sejak pre-order dibuka minggu ini benar-benar di luar dugaan.
Dapatkan langganan GTA+ 1 bulan dengan melakukan pre-order.
Pre-Order GTA 6 Sekarang
Pengalaman PS5 yang dibangun Sony di seputar game pihak ketiga
Berikut adalah rincian mengenai apa yang sebenarnya dilakukan Sony. Pertama, ikon PlayStation App diperbarui agar sesuai dengan skema warna dan branding GTA 6. Kemudian, pemilik PS5 yang menyalakan konsol mereka mulai melihat logo GTA 6 animasi layar penuh di layar selamat datang, yang harus dilewati pemain sebelum mereka bisa mengakses game yang terinstal. Animasi tersebut langsung mengarah ke ajakan bertindak (call-to-action) yang mendorong pemain untuk mempelajari lebih lanjut tentang game tersebut.
Lalu ada PlayStation Store. Kunjungi toko tersebut di konsol Anda sekarang dan estetika neon pink Vice City khas GTA 6 memenuhi seluruh halaman. Setiap ikon yang dapat dipilih mengarah ke sesuatu yang berkaitan dengan GTA 6: Ultimate Edition seharga $99.99, trailer, atau ajakan berlangganan GTA Plus. Situs web PS Store juga menampilkan branding GTA 6 di bagian atas, meskipun tidak sampai mengambil alih seluruh tampilan seperti di konsol.
Poin kuncinya adalah Sony belum pernah melakukan hal ini untuk waralaba yang mereka miliki sendiri. God of War, The Last of Us, Marvel's Wolverine, Stellar Blade, tidak ada satu pun yang mendapatkan tingkat saturasi di seluruh platform seperti ini. Sony pada dasarnya memperlakukan epik kriminal open-world milik Rockstar Games ini seolah-olah setara dengan katalog first-party mereka sendiri.
Apa yang terlewatkan oleh sebagian besar pemain mengenai kesepakatan Sony-Rockstar
Ini bukan sekadar iklan yang agresif. Sony secara diam-diam telah membangun narasi bahwa GTA 6 adalah game PS5. Materi pemasaran berulang kali menyoroti bahwa gameplay direkam di PS5. Baru-baru ini, Sony terus mendorong fitur khusus PS5 untuk game tersebut: DualSense haptic feedback, adaptive triggers, Tempest 3D Audio, dan waktu loading yang lebih cepat. PS5 Pro juga diposisikan sebagai cara premium untuk bermain, meskipun peningkatan spesifik untuk perangkat keras tersebut belum dirinci.
Untuk rincian lengkap mengenai setiap fitur eksklusif PS5 yang telah dikonfirmasi sejauh ini, panduan fitur eksklusif GTA 6 PS5 membahas bonus DualSense dan PS5 Pro secara mendetail.
GTA 6 secara teknis adalah rilis multiplatform yang meluncur pada 19 November di PS5 dan Xbox Series X. Namun, cara Sony memposisikannya, Anda mungkin akan mengira bahwa game ini adalah eksklusif PlayStation. Pemasarannya tidak hanya menyarankan bahwa PS5 adalah tempat terbaik untuk bermain. Pemasaran tersebut menganggap pertanyaan itu sudah terjawab.
Mengapa Sony takut membiarkan game mereka sendiri bersaing
Ada detail menarik yang terkubur dalam semua ini. Penerbit lain dilaporkan telah mengalihkan rilis mereka dari jendela peluncuran GTA 6 di bulan November, dan Sony tampaknya melakukan hal yang sama dengan jajaran game first-party mereka. Alih-alih bersaing, Sony pada dasarnya memutuskan untuk ikut serta dalam gelombang tersebut.
Pre-order dibuka pada 25 Juni, dan dengan pengambilalihan toko secara penuh yang kini aktif, Sony telah memperjelas bahwa mereka ingin GTA 6 mendorong penjualan perangkat keras PS5. Kampanye email yang menargetkan pengguna PS4 adalah langkah pembuka. Ikon aplikasi, pengambilalihan layar selamat datang, dan dominasi toko adalah langkah lanjutannya.
Anda sebaiknya segera mengamankan salinan game Anda sebelum peluncuran jika berencana untuk membeli Ultimate Edition atau bonus pre-order lainnya. Panduan pre-order GTA 6 memiliki semua informasi yang Anda butuhkan mengenai tanggal, platform, dan cara pembelian yang tepat.
GTA 6 meluncur pada 19 November. Antara sekarang hingga saat itu, nantikan dorongan pemasaran PS5 dari Sony yang akan terus meningkat.
