Untuk masuk ke feed Popular Upcoming di Steam, dulunya dibutuhkan sekitar 7.000 wishlist. Angka tersebut sudah menjadi tantangan yang cukup berat bagi studio kecil. Bulan lalu, Valve diam-diam memperbarui persyaratannya, dan ambang batas baru kini berada di angka sekitar 100.000 wishlist. Ini bukan salah ketik. Standarnya naik sekitar 15 kali lipat dalam semalam.
Bagi sebagian besar pengembang indie, feed Popular Upcoming adalah salah satu dari sedikit cara yang dapat diandalkan untuk muncul di toko tanpa anggaran pemasaran. Menghabiskan waktu beberapa hari saja di feed tersebut bisa menghasilkan ribuan wishlist baru dan lonjakan penjualan yang berarti saat peluncuran. Perubahan dari Valve, yang memprioritaskan judul-judul besar yang akan datang, secara efektif menutup akses sebagian besar studio kecil ke jalur tersebut.
Dapatkan langganan GTA+ 1 bulan dengan melakukan pre-order.
Pre-Order GTA 6 Sekarang
Apa arti feed lama bagi studio kecil
Perhitungannya memang tidak terlihat mewah, tetapi efektif. Sebuah game yang mencapai ambang batas Popular Upcoming bisa mendapatkan sekitar 1.000 wishlist baru per hari selama menempati posisi tersebut, dan pengembang biasanya bisa bertahan selama 1 hingga 2 hari. Bagi pengembang solo atau tim beranggotakan tiga orang, jangkauan organik semacam itu sangat sulit untuk direplikasi melalui saluran lain.
Lonjakan ke 100.000 wishlist mengubah perhitungan tersebut sepenuhnya. Mencapai enam digit wishlist sebelum peluncuran adalah pencapaian yang bahkan tidak pernah diraih oleh sebagian besar game indie, apalagi jika dijadikan syarat untuk visibilitas dasar di toko. Beberapa pengembang yang lebih kecil secara terbuka menyuarakan kekhawatiran setelah perubahan tersebut, bersiap menghadapi penurunan signifikan dalam jangkauan organik.
Fitur yang tidak diperhatikan dengan cukup cermat oleh sebagian besar pengembang
Begini masalahnya: pakar pemasaran indie Chris Zukowski telah memantau fitur Personal Calendar di Steam, dan temuannya mengubah perspektif terhadap situasi ini.
Personal Calendar adalah tampilan kronologis yang dipersonalisasi dari game yang baru dirilis dan akan datang di Steam, yang difilter berdasarkan minat dan aktivitas wishlist setiap pengguna. Fitur ini diluncurkan tanpa banyak gembar-gembor, tetapi analisis Zukowski terhadap data yang dikirimkan oleh beberapa pengembang memberikan gambaran berbeda mengenai dampak sebenarnya.
Jika Popular Upcoming memberikan sekitar 1.000 wishlist per hari selama 1 hingga 2 hari, Personal Calendar menghasilkan antara 300 hingga 3.000 wishlist per hari, dan durasi visibilitas tersebut bisa mencapai hingga 2 bulan sebelum peluncuran dan berlanjut selama sebulan setelahnya. Durasi ini saja menjadikannya jenis eksposur yang secara fundamental berbeda.
Ambang batas wishlist untuk muncul di Personal Calendar berada di kisaran 8.000 hingga 30.000, yang masih merupakan target nyata untuk dicapai, namun target ini masih dalam jangkauan kampanye indie yang dikelola dengan baik, alih-alih membutuhkan momentum pra-peluncuran setingkat game AAA.
Kualitas jangkauan versus kuantitas audiens
Poin data yang lebih menarik adalah rasio klik-tayang (clickthrough rate). Dua pengembang yang membagikan angka mereka kepada Zukowski menemukan bahwa Personal Calendar mendorong rasio klik-tayang lebih dari 30 kali lipat lebih tinggi daripada yang pernah dilakukan oleh feed Popular Upcoming.
Kesenjangan itu masuk akal jika Anda memikirkan cara kerja setiap fitur. Popular Upcoming adalah daftar yang luas. Fitur ini menampilkan game yang sama kepada sebagian besar basis pengguna Steam tanpa mempedulikan apakah pengguna tersebut memiliki minat pada genre tersebut atau tidak. Personal Calendar hanya menampilkan game kepada pengguna yang sudah menunjukkan preferensi yang sesuai. Seseorang yang telah memasukkan tiga game metroidvania lainnya ke wishlist akan merespons game metroidvania baru dengan cara yang sangat berbeda dibandingkan pengguna biasa.
Zukowski menyatakannya secara langsung: visibilitas mentah kepada semua orang di Steam tidak ada gunanya. Yang benar-benar dikonversi menjadi penjualan adalah tampil di depan pemain yang memang sudah tertarik dengan apa yang Anda buat.
Bagi pemain, kesimpulan praktisnya sederhana. Personal Calendar layak untuk di-bookmark dan digunakan secara rutin, terutama jika Anda merasa penemuan game di Steam terasa kurang terarah. Memfilternya ke tampilan 250 game membuatnya tetap mudah dikelola. Bagi siapa pun yang ingin terus memantau apa yang akan datang dan apa yang baru saja dirilis dalam genre yang mereka mainkan, fitur ini bekerja lebih baik daripada sebagian besar permukaan penemuan lainnya di Steam. Lihat panduan gaming kami untuk informasi lebih lanjut tentang cara memaksimalkan pengaturan PC gaming Anda.
Corong yang lebih ketat yang menghargai fokus genre
Apa yang disinyalir oleh pergeseran ini bagi ruang indie adalah peralihan dari taktik visibilitas jangkauan luas menuju penemuan yang disesuaikan dengan audiens. Pengembang yang akan paling diuntungkan dari Personal Calendar adalah mereka yang telah membangun identitas genre yang jelas dan menarik wishlist dari pemain yang benar-benar menginginkan jenis game tersebut.
Itu adalah disiplin kreatif dan pemasaran yang lebih sulit daripada sekadar mengejar volume wishlist, tetapi bisa dibilang menghasilkan hasil yang lebih baik. Game dengan 15.000 wishlist dari pemain yang secara khusus menginginkan cozy farming sim memiliki posisi yang lebih baik daripada game dengan 50.000 wishlist dari audiens umum dengan minat yang beragam.
Perubahan Popular Upcoming dari Valve terasa menyakitkan bagi pengembang yang mengandalkan feed tersebut sebagai strategi peluncuran. Personal Calendar tidak menggantikannya secara satu-lawan-satu, tetapi data menunjukkan bahwa fitur ini dapat melakukan sesuatu yang lebih berharga: menghubungkan game dengan pemain yang paling mungkin untuk membelinya. Jika Anda seorang PC gamer yang mencoba mengendalikan backlog Anda, panduan pemula Starfield kami adalah contoh bagus dari jenis konten yang fokus dan spesifik genre yang membantu pemain memutuskan lebih cepat. Dan bagi pengembang yang memantau pergeseran platform ini dengan cermat, Personal Calendar adalah fitur Steam yang layak dijadikan dasar strategi peluncuran saat ini.
