The King Is Watching, dikembangkan oleh Hypnohead dan diterbitkan oleh tinyBuild, dengan cepat menjadi salah satu judul baru yang menonjol di Steam. Dengan harga $15, game ini memadukan elemen roguelike, pembangunan kerajaan, manajemen kota, dan pertahanan menara. Dalam waktu hanya beberapa minggu setelah rilis, game ini telah terjual lebih dari 200.000 kopi, memantapkan dirinya sebagai salah satu peluncuran Steam paling patut diperhatikan pada Juli 2025.
Proyek ini dimulai sebagai entri dalam Ludum Dare game jam pada Maret 2024, di mana awalnya dikonsep sebagai deckbuilder dengan level bergaya puzzle. Versi gratisnya masih tersedia di Itch.io, menyoroti awal mulanya yang sederhana. Menurut Vladimir Tolmachev dari tinyBuild, rilis final sangat berbeda dari prototipe awal tersebut, mengalami iterasi substansial sebelum mencapai bentuknya saat ini.
The King Is Watching Terjual 200 Ribu Kopi
Iterasi dan Desain Ulang
Selama pengembangan, tim yang berbasis di Serbia merilis mode tak terbatas pada Mei 2024, setelah pengumuman awal game di TinyBuild Connect. Pengujian awal mengungkapkan pola gameplay yang berulang, terutama bagi pemain yang tidak tertarik pada mekanik idle. Hal ini menyebabkan reboot penuh proyek menjadi game roguelike, sambil mempertahankan gaya visual aslinya.
Tantangan utama adalah menyelaraskan nada game dengan janji pemasaran. Sementara versi awal menampilkan dirinya sebagai pengalaman yang ringan, gameplay cenderung ke arah strategi serius. Tim merespons dengan memperkenalkan humor dan elemen absurd seperti acara yang terinspirasi meme dan "Goose Riders," membantu produk akhir mencapai keseimbangan antara kedalaman dan hiburan.
Hasilnya adalah game yang mempertahankan daya tarik aslinya - mengelola kastil dan mempertahankannya dari invasi monster, dengan sentuhan bahwa rakyat hanya bekerja ketika diamati secara langsung - sambil menambahkan replayability melalui sistem roguelike. Kombinasi ini secara signifikan meningkatkan momentum wishlist game.
The King Is Watching Terjual 200 Ribu Kopi
Steam Next Fest dan Pertumbuhan Awal
Tonggak pencapaian besar datang selama Steam Next Fest pada Februari 2025. The King Is Watching menduduki peringkat ke-15 demo yang paling banyak dimainkan dalam hal pengguna bersamaan, mencapai 1.800 CCU di antara lebih dari 2.300 judul yang berpartisipasi. Ini memposisikan game ini dalam 1% teratas acara tersebut. Selama festival, game ini mendapatkan 60.000 wishlist dan mencapai rata-rata 11.000 pengguna aktif harian.
Strategi demo menjadi pusat pertumbuhannya. Dengan lebih dari 500.000 unduhan demo hingga saat ini, umpan balik dari pemain awal membentuk peningkatan onboarding, penyesuaian pengalaman pengguna, dan kejelasan gameplay. Pendekatan ini menyediakan mesin yang andal untuk pertumbuhan wishlist menjelang peluncuran.
The King Is Watching Terjual 200 Ribu Kopi
Keterlibatan Kuat dan Retensi Pemain
Statistik keterlibatan pemain patut diperhatikan. Meskipun baru tersedia dalam waktu singkat, median waktu bermain sudah melebihi 11 jam, menunjukkan replayability yang kuat. Untuk roguelike dengan kedalaman strategis, tingkat keterlibatan ini menunjukkan kepuasan pemain dan potensi retensi jangka panjang.
Kinerja Regional dan Strategi Pasar Tiongkok
Salah satu aspek paling mencolok dari penjualan game ini adalah kinerjanya yang kuat di Tiongkok. Dari total unit yang terjual, 39% berasal dari Tiongkok, dibandingkan dengan 16% di Amerika Serikat dan 9% di Jerman. Ini menempatkan The King Is Watching di antara 30 roguelike teratas berdasarkan pangsa kepemilikan Tiongkok di Steam, berdasarkan kumpulan data 325 roguelike dengan lebih dari 100.000 penjualan.
Kesuksesan tinyBuild di Tiongkok bukanlah kebetulan. Menurut Tolmachev, lokalisasi diintegrasikan sejak awal, dengan demo dan halaman toko diterjemahkan jauh sebelum Steam Next Fest. Penerbit mengalokasikan sekitar 20% dari anggaran media berbayarnya untuk pasar Tiongkok dan bekerja sama dengan agensi lokal untuk jangkauan influencer. Influencer 王老菊 saja menghasilkan lebih dari 750.000 tampilan di Bilibili, sementara harga peluncuran yang lebih rendah dari yang direkomendasikan di wilayah tersebut membantu mendorong pertumbuhan dari mulut ke mulut. Hampir sepertiga unduhan demo berasal dari Tiongkok, menggarisbawahi efektivitas strategi ini.
The King Is Watching Terjual 200 Ribu Kopi
Harga dan Kemitraan
Harga memainkan peran strategis dalam memposisikan game. tinyBuild memasarkan The King Is Watching sebagai game indie pixel-art seharga €15 dengan polesan yang diharapkan dari judul berharga lebih tinggi, bertujuan untuk melampaui ekspektasi dan memberikan nilai yang kuat.
Game ini juga mendapat manfaat dari kolaborasi bundel dengan penerbit seperti Instinct 3, Hooded Horse, The Arcade Crew, dan Devolver Digital. Sekitar 20% pembelian dilakukan melalui bundel ini, menyoroti pentingnya promosi kooperatif dalam ekosistem indie.
Pikiran Akhir
The King Is Watching menunjukkan bagaimana ide yang menjanjikan dari game jam dapat berkembang menjadi judul yang sukses secara komersial melalui iterasi, ketepatan pemasaran, dan jangkauan global. Kemampuan Hypnohead dan tinyBuild untuk beradaptasi selama pengembangan, memanfaatkan Steam Next Fest, dan secara efektif melibatkan pasar Tiongkok memposisikan game ini sebagai salah satu kesuksesan indie yang menonjol pada tahun 2025.
Sumber: GameDiscoverCo
