Universal Pictures berinvestasi penuh pada Roblox untuk kampanye Wicked: For Good, menjadikan platform ini sebagai ruang pemasaran utama menjelang perilisan film. Selama beberapa tahun terakhir, Roblox diam-diam telah berevolusi dari pusat permainan populer menjadi alat promosi serius bagi merek hiburan besar.
Dengan lebih dari 151 juta pengguna aktif harian, platform ini menjadi rumah alami bagi studio yang ingin menjangkau audiens muda Gen Z dan Gen Alpha. Kampanye Wicked dari Universal membangun momentum tersebut, memadukan penceritaan, interaksi komunitas, dan pembangunan dunia yang persisten dalam salah satu aktivasi film paling komprehensif yang pernah ada di platform ini.
Membangun Dunia Oz di Roblox
Universal meluncurkan Wicked RP di Roblox pada tahun 2024, hanya beberapa minggu sebelum film Wicked pertama tayang perdana. Dikembangkan oleh Sawhorse, pengalaman ini mengajak pemain ke dunia Shiz University - salah satu latar utama film - di mana mereka dapat berperan sebagai siswa, berinteraksi dengan karakter non-playable, dan menyelesaikan misi yang terkait dengan lore film.
Pemain dapat memperoleh atau membeli konten buatan pengguna (UGC) seperti aksesori dan emote berdasarkan karakter utama film, dan bahkan menonton trailer resmi langsung di dalam pengalaman tersebut.
Lebih dari setahun sejak debutnya, Wicked RP telah mencatat lebih dari 23 juta kunjungan seumur hidup. Pengalaman ini berkembang menjelang Wicked: For Good dengan penambahan Emerald City, menawarkan area dan misi baru. Aliran pembaruan yang stabil ini telah membantu menjaga pengalaman tetap aktif lama setelah rilis awalnya, mengubahnya menjadi dunia yang hidup daripada acara berbatas waktu.
Menjangkau Audiens Massal Melalui Game Roblox Populer
Untuk menjangkau basis pemain terbesar Roblox, Universal memperluas kampanyenya di luar Wicked RP dengan mengintegrasikan waralaba ke dalam Brookhaven dan Dress to Impress, dua pengalaman yang paling banyak dimainkan di platform tersebut.
Brookhaven, game roleplay paling banyak dikunjungi di Roblox, rata-rata memiliki sekitar 45 juta kunjungan harian dan telah melampaui 74 miliar permainan seumur hidup. Mulai 7 November, acara Wicked selama dua minggu mengubah area spawn game menjadi pusat Emerald City yang detail.
Pemain dapat menjelajahi rumah bertema yang terinspirasi oleh Glinda dan Elphaba, mengumpulkan properti khusus, emote, dan lagu, serta menggunakan alat roleplay interaktif seperti sapu dan tongkat sihir. Berdasarkan tren aktivitas game, acara ini dapat menarik ratusan juta kunjungan total selama penayangannya.
Sementara itu, Dress to Impress, game kompetisi mode dan sosial dengan lebih dari 8,6 miliar kunjungan sejak diluncurkan pada tahun 2023, memperkenalkan kolaborasi Wicked-nya sendiri. Crossover ini menambahkan tiga lencana bertema, dengan yang paling populer sudah diklaim lebih dari 10 juta kali.
Pengalaman ini juga mendapatkan eksposur tambahan melalui fitur "Today's Pick" Roblox, mendorongnya ke halaman beranda platform. Kolaborasi kreator menambahkan visibilitas lebih lanjut, termasuk konten dari YouTuber Lana Rae dan Kat Bruno, yang video bertema Wicked bersama mereka melampaui 150.000 penayangan.
Bersama-sama, integrasi ini memungkinkan Universal untuk menghubungkan Wicked dengan dua audiens yang berbeda: basis pemain umum Brookhaven yang masif dan komunitas Dress to Impress yang berfokus pada mode.
Mendukung Kampanye dengan Media Berbayar dan Fitur Platform
Selain kolaborasi dalam game, Universal mendukung kehadirannya di Roblox dengan dorongan media yang terkoordinasi. Studio ini menjalankan iklan video berhadiah di seluruh Roblox yang mempromosikan Wicked: For Good dan mengamankan penempatan di bagian Roblox Apple App Store, memastikan kampanye menjangkau jutaan pemain seluler. Dengan menyelaraskan pembaruan, acara, dan waktu iklan, studio ini menjadikan Wicked sebagai kehadiran konstan di platform dalam minggu-minggu sebelum debut sekuelnya.
Standar Baru untuk Pemasaran Film dalam Gaming
Kampanye Wicked dari Universal Pictures menonjol karena integrasinya yang mulus dengan ekosistem Roblox. Alih-alih memperlakukan Roblox sebagai ruang promosi sekali pakai, studio ini membangun dunia digital yang persisten yang terus berkembang seiring dengan seri film. Strategi ini menggabungkan keterlibatan jangka panjang (Wicked RP), visibilitas luas (Brookhaven dan Dress to Impress), dan amplifikasi berbayar untuk menjangkau audiens melalui berbagai titik masuk.
Bagi studio lain, kampanye ini berfungsi sebagai contoh yang jelas tentang bagaimana pemasaran film berubah. Roblox - dan, secara lebih luas, platform web3 - menjadi perpanjangan dari cara merek hiburan terhubung dengan penggemar di ruang interaktif.
Sumber: Max Power Gaming
Lihat Kartu Hadiah Roblox di Amazon di sini.
Pelajari tentang pengalaman Roblox populer lainnya di sini:
Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)
Apa itu pengalaman Wicked RP di Roblox?
Wicked RP adalah game Roblox resmi yang dikembangkan oleh Sawhorse bekerja sama dengan Universal Pictures. Game ini memungkinkan pemain menjelajahi lokasi dari film Wicked, termasuk Shiz University dan Emerald City, sambil menyelesaikan misi dan mendapatkan item UGC bertema.
Berapa banyak orang yang telah memainkan Wicked RP?
Sejak diluncurkan pada tahun 2024, Wicked RP telah mencatat lebih dari 23 juta kunjungan seumur hidup.
Game Roblox mana yang menampilkan kolaborasi Wicked: For Good?
Kampanye Wicked: For Good mencakup integrasi di Brookhaven dan Dress to Impress, dua game terpopuler di platform ini.
Bagaimana Universal mempromosikan film di luar gameplay Roblox?
Universal menjalankan iklan video berhadiah di dalam Roblox dan menampilkan film di bagian Roblox Apple App Store, memperluas visibilitas di luar konten dalam game.
Mengapa kampanye Wicked di Roblox dianggap signifikan?
Skala kampanye, persistensi, dan integrasi di berbagai pengalaman Roblox teratas menjadikannya salah satu upaya pemasaran hiburan paling ambisius di platform ini, menetapkan model baru tentang bagaimana studio mendekati promosi interaktif dan berbasis game.
