Jika Anda memiliki Xbox dan telah memperhatikan harga konsol yang terus naik, berita ini terasa sangat ironis. Xbox telah memulai pengujian tingkat streaming game berbasis iklan melalui program Xbox Insider, yang memungkinkan pemain melakukan streaming game pilihan dari pustaka mereka dalam sesi satu jam dengan iklan yang diputar sebelum setiap sesi dimulai.
Pengujian ini diuraikan dalam postingan blog di situs resmi Xbox, yang diterbitkan pada 23 Juli 2026. Inti tawarannya sederhana: pemain dengan perangkat keras yang lebih lama atau dengan spesifikasi lebih rendah, termasuk Xbox One, dapat melakukan streaming game yang dibuat untuk Xbox Series X/S tanpa perlu membeli perangkat keras baru. Xbox membingkai ini sebagai langkah aksesibilitas, dengan menulis bahwa fitur tersebut “sangat berarti di tempat-tempat di mana konsol lebih sulit ditemukan atau kurang terjangkau.”
Dapatkan langganan GTA+ 1 bulan dengan melakukan pre-order.
Pre-Order GTA 6 Sekarang
Waktunya sulit untuk diabaikan
Masalahnya adalah: alasan mengapa konsol lebih sulit ditemukan dan kurang terjangkau bukanlah kekuatan pasar yang abstrak. Ledakan AI generatif telah menciptakan permintaan yang signifikan untuk komponen yang sama yang digunakan dalam perangkat keras gaming, sehingga menaikkan biaya memori dan menekan rantai pasokan. Microsoft sendiri menaikkan harga Xbox Series X/S bulan lalu, dengan alasan kenaikan biaya memori. Microsoft yang sama yang telah mengucurkan miliaran dolar ke OpenAI dan terus memperluas infrastruktur AI Azure dan Copilot miliknya.
Jadi, perusahaan yang investasi AI-nya membantu mendorong kenaikan biaya perangkat keras kini sedang menguji solusi berbasis iklan untuk pemain yang tidak lagi mampu membeli perangkat keras tersebut. Konteks itu layak untuk direnungkan.
Apa yang sebenarnya melibatkan pengujian ini
Detailnya cukup terbatas pada tahap ini. Iklan diputar sebelum sesi streaming berdurasi satu jam. Xbox mengatakan pengalaman gameplay inti tidak terganggu, bahwa iklan akan memenuhi "standar kualitas yang sama" dengan kontennya, dan akan ada transparansi mengenai apa yang diiklankan. Program ini juga berkomitmen untuk menyesuaikan iklan dengan apa yang diharapkan pemain di setiap platform.
Filosofi yang dinyatakan Xbox adalah bahwa "iklan harus menciptakan nilai" bagi pemain. Seperti apa nilai tersebut ketika seorang pemain menonton iklan sebelum memainkan game yang sudah mereka miliki adalah pertanyaan yang tidak sepenuhnya dijawab oleh postingan blog tersebut.
Perbedaan antara ini dan iklan gaming yang ada saat ini patut dicatat. Iklan papan reklame dalam game pada judul olahraga atau klien free-to-play yang mempromosikan acaranya sendiri sudah terintegrasi ke dalam produk. Iklan pra-sesi pada layanan streaming untuk game yang sudah Anda miliki adalah model yang berbeda, lebih mirip dengan cara kerja platform streaming video daripada cara kerja gaming secara tradisional.
Xbox tidak sendirian dalam arah ini
Pengujian ini tidak terjadi di ruang hampa. EA menyebut iklan dalam game sebagai "peluang besar" awal bulan ini dan meluncurkan platform iklan khusus miliknya bulan sebelumnya. Mantan produser eksekutif Anthem, Mark Darrah, secara terbuka mendukung gagasan iklan dalam game sebagai jalur monetisasi. Industri ini jelas bergerak menuju iklan sebagai lapisan pendapatan, dan Xbox kini menjadi bagian dari percakapan tersebut secara langsung.
Perbedaan utama dengan pendekatan Xbox, setidaknya pada tahap ini, adalah bahwa pendekatan ini terikat pada model akses streaming alih-alih disuntikkan ke dalam pengalaman game berbayar yang sudah ada. Apakah perbedaan tersebut akan tetap ada seiring berkembangnya pengujian adalah pertanyaan yang lebih penting.
Bagi pemain yang penasaran dengan apa yang sebenarnya bisa dilakukan perangkat keras Xbox saat ini, panduan pengaturan ROG Xbox Ally X untuk ChainStaff layak untuk dilihat jika Anda mencoba memaksimalkan performa dari perangkat keras handheld generasi saat ini. Dan jika Anda ingin mengetahui dengan tepat apa saja yang dicakup oleh tingkatan Game Pass saat peluncuran, rincian mengenai tingkatan mana yang menyertakan Halo: Campaign Evolved menjelaskan apa yang sebenarnya didapatkan oleh pelanggan.
Apa langkah selanjutnya untuk pengujian insider
Ini masih merupakan pengujian terbatas dalam program Xbox Insider, jadi peluncurannya belum luas. Sinyal sebenarnya akan datang dari bagaimana Xbox memperluas atau memodifikasi program berdasarkan umpan balik Insider. Jika streaming berbasis iklan bergerak melampaui fase pengujian, itu akan mewakili pergeseran yang berarti dalam cara Xbox berpikir tentang akses dan monetisasi, terutama karena tekanan keterjangkauan perangkat keras tidak menunjukkan tanda-tanda mereda.
Bagi pemain yang ingin terus mengikuti setiap pengumuman Xbox seiring perkembangannya, panduan preload 007 First Light adalah pengingat bahwa jalur konten Xbox masih bergerak cepat, bahkan saat model bisnisnya bereksperimen secara diam-diam di latar belakang.
