"Xbox" atau "XBOX"? CEO Xbox Asha Sharma menanyakan pertanyaan tersebut kepada para penggemar di media sosial awal minggu ini, dan publik telah memberikan suaranya. Dari 19.176 suara yang masuk, XBOX dengan huruf kapital memenangkan 64.8% dari total suara. Microsoft tidak membuang waktu untuk menindaklanjutinya, memperbarui akun resmi Xbox di X agar mencerminkan penulisan huruf kapital yang baru.
Perubahan tersebut mulai berlaku dalam beberapa hari setelah jajak pendapat ditutup. Namun, inilah masalahnya: ini bukan *rebrand* penuh di setiap platform. Akun Bluesky dan Threads milik Xbox belum melakukan pembaruan, dan ketika diminta klarifikasi, Microsoft merujuk kembali pada jajak pendapat Sharma. Silakan artikan sendiri maksudnya.
Dapatkan langganan GTA+ 1 bulan dengan melakukan pre-order.
Pre-Order GTA 6 Sekarang
Nama yang mendahului era huruf kecil
Ini sebenarnya adalah kembali ke bentuk asal. Saat konsol Xbox pertama diluncurkan pada tahun 2001, namanya muncul dalam huruf kapital semua. Generasi perangkat keras berikutnya tetap mempertahankan huruf kapital dalam logo mereka, namun Microsoft secara bertahap beralih ke huruf kecil dalam branding tertulisnya selama bertahun-tahun. Gaya huruf kapital semua perlahan menghilang seiring berkembangnya brand, tanpa digantikan oleh pengumuman yang dramatis.
Sharma, yang menggantikan Phil Spencer, telah melakukan serangkaian langkah untuk mengatur ulang identitas Xbox sejak menjabat. Awal tahun ini, ia mengembalikan nama korporat Microsoft Gaming menjadi Xbox. Menghentikan kampanye publisitas "This is an Xbox" yang banyak diejek adalah langkah awal lainnya. Penulisan XBOX sesuai dengan pola tersebut, sebuah anggukan yang disengaja ke era ketika brand ini memiliki bobot budaya yang lebih besar.
Apa yang sebenarnya ingin diperbaiki Sharma
Sisi nostalgia memang nyata, tetapi hal itu juga memberikan dampak yang cukup besar. Xbox telah menghadapi penurunan signifikan dalam penjualan perangkat keras maupun game, dan citra brand ini sedang kurang baik. Sharma jelas mencoba membangun kembali kepercayaan dengan audiens inti, dan kembali ke estetika orisinal adalah cara berbiaya rendah untuk memberi sinyal bahwa semangat Xbox yang lama masih ada di sana.
Pertanyaan struktural yang lebih besar lebih sulit dijawab hanya dengan perubahan huruf kapital. Penggemar berat Xbox mendesak Sharma untuk membatalkan strategi multiplatform Microsoft, yang mengirimkan beberapa judul eksklusif ke PlayStation 5 dan Switch. Pembalikan kebijakan tersebut tampaknya tidak mungkin terjadi mengingat pendapatan yang dilaporkan dari porting game tersebut di PS5. Game Pass juga sedang dalam masa transisi: harga untuk Game Pass Ultimate akan turun, tetapi judul-judul Call of Duty akan dihapus dari akses hari pertama, dan analis industri menyarankan rilis AAA lainnya mungkin akan menyusul.
Perubahan harga Game Pass Ultimate
Momen penentu bagi masa jabatan Sharma kemungkinan besar akan datang bersama Project Helix, konsol Xbox generasi berikutnya yang saat ini sedang dalam pengembangan. Perangkat keras tersebut mungkin masih butuh waktu bertahun-tahun, jadi untuk saat ini, langkah-langkah seperti *rebrand* XBOX dan restrukturisasi Game Pass adalah sinyal nyata ke mana arah brand ini. Apakah semua itu akan menjadi strategi yang koheren, masih menjadi pertanyaan besar.
Perubahan kecil, sinyal lebih besar
Ada godaan untuk menganggap ini sebagai perubahan kosmetik media sosial semata, dan sejujurnya, sebagian memang demikian. Namun, kuncinya di sini adalah konteks: Sharma bertanya langsung kepada penggemar, bertindak berdasarkan hasilnya dalam beberapa hari, dan mengaitkannya dengan pola keputusan brand yang lebih luas yang semuanya mengarah pada hal yang sama. Xbox mencoba untuk terhubung kembali dengan audiens yang selama ini mereka kehilangan.
Untuk saat ini, XBOX dengan huruf kapital semua tetap ada di X sementara Bluesky dan Threads menunggu pembaruan. Apakah materi pemasaran Microsoft lainnya akan mengikuti, patut untuk diperhatikan selama beberapa minggu mendatang. Simak ulasan game kami untuk liputan tentang apa yang sebenarnya dirilis di perangkat keras Xbox, dan panduan gaming kami jika Anda sedang menavigasi perubahan Game Pass dan mencari tahu apa yang harus dimainkan selanjutnya.
