"Xbox" atau "XBOX"? CEO Xbox Asha Sharma menanyakan pertanyaan persis tersebut kepada para penggemar di media sosial awal minggu ini, dan publik telah memberikan suaranya. Dari 19,176 suara yang masuk, XBOX dengan huruf kapital semua menang dengan 64.8% dari total suara. Microsoft tidak membuang waktu untuk menindaklanjutinya, memperbarui akun resmi Xbox di X agar mencerminkan penulisan huruf kapital yang baru.
The Verge adalah salah satu yang pertama menyadari perubahan tersebut. Namun, masalahnya adalah: ini bukan *rebranding* penuh di semua platform. Akun Bluesky dan Threads milik Xbox belum melakukan pembaruan, dan ketika The Verge menghubungi Microsoft untuk meminta komentar, perusahaan tersebut hanya merujuk kembali ke jajak pendapat Sharma. Silakan artikan sendiri maksudnya.
Nama yang mendahului era huruf kecil
Ini sebenarnya adalah kembali ke gaya lama. Saat konsol Xbox orisinal diluncurkan pada tahun 2001, namanya muncul dengan huruf kapital semua. Generasi perangkat keras berikutnya tetap mempertahankan huruf kapital dalam logo mereka, tetapi Microsoft secara bertahap beralih ke huruf kecil dalam penulisan *branding*-nya selama bertahun-tahun. Gaya huruf kapital semua perlahan menghilang seiring berkembangnya *brand*, tanpa digantikan oleh pengumuman yang dramatis.
Sharma, yang menggantikan Phil Spencer, telah melakukan serangkaian langkah untuk mengatur ulang identitas Xbox sejak menempati posisi tersebut. Awal tahun ini, ia mengembalikan nama korporat Microsoft Gaming menjadi Xbox. Menghentikan kampanye publisitas "This is an Xbox" yang banyak dicemooh adalah keputusan awal lainnya. Penulisan XBOX sesuai dengan pola tersebut, sebuah bentuk penghormatan yang disengaja terhadap era ketika *brand* ini memiliki pengaruh budaya yang lebih besar.
Xbox orisinal diluncurkan pada tahun 2001 dengan *branding* huruf kapital semua. Gaya "Xbox" huruf kecil menjadi standar pada generasi konsol berikutnya, menjadikan ini sebagai bentuk nostalgia yang tulus ke akar *brand* tersebut.
Apa yang sebenarnya ingin diperbaiki Sharma
Sisi nostalgia memang nyata, tetapi hal itu juga memiliki beban yang cukup berat. Xbox telah menghadapi penurunan signifikan dalam penjualan perangkat keras maupun *game*, dan citra di sekitar *brand* ini cukup buruk. Sharma jelas mencoba membangun kembali niat baik dengan audiens inti, dan kembali ke estetika orisinal adalah cara berbiaya rendah untuk memberi sinyal bahwa semangat Xbox *old-school* masih ada di sana.
Pertanyaan struktural yang lebih besar lebih sulit dijawab hanya dengan perubahan huruf kapital. Penggemar setia Xbox mendesak Sharma untuk membatalkan strategi multiplatform Microsoft, yang mengirimkan beberapa judul yang sebelumnya eksklusif ke PlayStation 5 dan Switch. Pembalikan kebijakan tersebut tampaknya tidak mungkin dilakukan mengingat pendapatan yang dilaporkan dari *port* tersebut di PS5. Game Pass juga sedang dalam masa transisi: harga untuk Game Pass Ultimate akan turun, tetapi judul-judul Call of Duty akan dihapus dari akses *day-one*, dan analis industri menyarankan rilis AAA lainnya bisa menyusul.
Perubahan harga Game Pass Ultimate
Momen penentu bagi masa jabatan Sharma kemungkinan besar akan datang dengan Project Helix, konsol Xbox generasi berikutnya yang saat ini sedang dalam pengembangan. Perangkat keras tersebut mungkin masih butuh waktu bertahun-tahun lagi, jadi untuk saat ini, langkah-langkah seperti *rebranding* XBOX dan restrukturisasi Game Pass adalah sinyal nyata ke mana arah *brand* ini menuju. Apakah semua itu akan menjadi strategi yang koheren atau tidak, masih menjadi pertanyaan besar.
Perubahan kecil, sinyal lebih besar
Ada godaan untuk menganggap ini hanya sebagai perubahan kosmetik media sosial, dan sejujurnya, sebagian memang demikian. Namun, kuncinya di sini adalah konteks: Sharma bertanya langsung kepada penggemar, bertindak berdasarkan hasilnya dalam hitungan hari, dan mengaitkannya dengan pola keputusan *brand* yang lebih luas yang semuanya mengarah pada hal yang sama. Xbox mencoba untuk terhubung kembali dengan audiens yang selama ini mereka kehilangan.
Untuk saat ini, XBOX dengan huruf kapital semua tetap ada di X sementara Bluesky dan Threads menunggu pembaruan. Apakah materi pemasaran Microsoft lainnya akan mengikuti langkah ini patut diperhatikan dalam beberapa minggu mendatang. Simak ulasan game kami untuk liputan tentang apa yang sebenarnya dirilis di perangkat keras Xbox, dan panduan gaming kami jika Anda sedang menavigasi perubahan Game Pass dan mencari tahu apa yang harus dimainkan selanjutnya.
