Il gioco esce domani, e la situazione vendite in vista del day-one non è quella che IO Interactive sperava.
Schermata del briefing della missione di Bond
Daniel Ahmad di Niko Partners, una delle voci più autorevoli nell'analisi dell'industria videoludica, ha pubblicato il 25 maggio un post in cui afferma che i numeri dei pre-order per 007 First Light sono al di sotto delle aspettative. IO Interactive sta rispondendo a questi dati deboli modificando la propria strategia di marketing nel rettilineo finale prima del lancio del 27 maggio.
Cosa ha detto realmente l'analista
La valutazione di Ahmad è stata diretta. "Le vendite iniziali non stanno andando bene al momento, quindi stanno cercando di promuoverlo in modi unici", ha scritto su X. "Finora hanno condotto una campagna di marketing vecchia scuola che non ha ottenuto molta trazione al di fuori dei fan storici di Bond."
Il cambio di rotta include un recente teaser sui social media che ha rivelato Easter egg in-game, tra cui un cameo dell'influencer Khaby Lame. Spoilerare questo tipo di contenuti prima del lancio è una mossa audace, che segnala come IO Interactive stia dando priorità alla visibilità rispetto al mantenere l'effetto sorpresa.
Il confronto tracciato da Ahmad in un post successivo è il dato più significativo. Ha suggerito che l'interesse del pubblico sia più vicino a Indiana Jones and the Great Circle di Bethesda che a Uncharted, due action-adventure single-player con un impatto commerciale molto diverso. Indiana Jones è stato un gioco ben accolto che ha ottenuto risultati modesti. Uncharted è un franchise che ha venduto milioni di copie. È un divario notevole.
"Tra la base di fan esistente di Bond / Hitman / action adventure SP, sì. Sono sicuro che andrà bene nel complesso, ma l'interesse attuale è più in linea con l'Indiana Jones di Bethesda che con un Uncharted al momento", ha scritto Ahmad.
Il problema di pubblico che IO Interactive deve affrontare
Il punto è questo: la fanbase di Bond e quella di Hitman sono reali, ma non sono enormi. I gamer cresciuti guardando i film di Sean Connery o Roger Moore rappresentano un target specifico, che non si traduce automaticamente in acquirenti al day-one per un action game da $70 costruito attorno a un Bond più giovane e reinventato.
Patrick Gibson interpreta quel giovane Bond in 007 First Light, e il gioco è chiaramente progettato per attrarre un pubblico oltre quello tradizionale del franchise. Gibson avrebbe guardato ogni film di Bond e letto ogni libro per prepararsi al ruolo. Le ambizioni ci sono. Il narrative and cinematics director di IO Interactive, Martin Emborg, ha dichiarato apertamente di voler far considerare questo titolo come il miglior gioco di James Bond mai realizzato.
La distanza tra questa ambizione e l'attuale slancio dei pre-order è esattamente ciò che Ahmad sta segnalando.
L'area della missione al Pearl Resort
Una finestra di lancio affollata e un reset del marketing
L'ultima spinta di marketing include un trailer incentrato sui viaggi di Bond in diverse località internazionali, tra cui un'isola vietnamita dove opera sotto lo pseudonimo di St. John Smythe e prende di mira tre individui in un resort chiamato Pearl. È un contenuto visivamente accattivante, ma arriva molto vicino al lancio.
Ciò che la maggior parte dei gamer non considera in situazioni come questa è che il monitoraggio dei pre-order non racconta tutta la storia. I giochi possono comunque performare bene al lancio e nelle settimane successive se il passaparola è forte. Anche qui il confronto con Indiana Jones è istruttivo: quel gioco ha trovato il suo pubblico col tempo, anche se non ha stabilito record di pre-order.
007 First Light esce il 27 maggio su PC, PS5 e Xbox Series X/S, con una versione per Nintendo Switch 2 prevista per la fine dell'estate. Se sei già convinto del gioco, scopri quanto tempo ci vuole per finire 007 First Light in base ai diversi stili di gioco, oppure consulta la collezione completa delle guide di 007 First Light per arrivare preparato al debutto.
