Il lancio di un titolo è alle porte e le prospettive di vendita alla vigilia del day one non sono quelle che IO Interactive sperava.
Schermata del briefing della missione di Bond
Daniel Ahmad di Niko Partners, una delle voci più autorevoli nell'analisi dell'industria videoludica, ha segnalato il 25 maggio che i numeri dei pre-order di 007 First Light sono al di sotto delle aspettative. Secondo Ahmad, IO Interactive sta reagendo a questi dati poco incoraggianti modificando la propria strategia di marketing proprio nel rettilineo finale prima del lancio del 27 maggio.
Cosa ha detto realmente l'analista
L'analisi di Ahmad è stata diretta. "Le vendite iniziali non stanno andando bene al momento, quindi stanno cercando di promuoverlo in modi unici", ha scritto su X. "Finora hanno condotto una campagna di marketing vecchia scuola che non ha ottenuto grande trazione al di fuori della cerchia di chi è cresciuto con Bond."
La svolta a cui si riferisce Ahmad include un recente teaser sui social media che ha svelato Easter egg in-game, tra cui un cameo dell'influencer Khaby Lame. Spoilerare contenuti di questo tipo prima del lancio è una mossa audace, che segnala come IO Interactive stia dando priorità alla visibilità rispetto al mantenimento dell'effetto sorpresa.
Il paragone tracciato da Ahmad in un post successivo è il dato più significativo. Ha suggerito che l'interesse del pubblico sia più vicino a Indiana Jones and the Great Circle di Bethesda che a Uncharted, due action-adventure single-player con un impatto commerciale molto diverso. Indiana Jones è stato un gioco ben accolto ma con performance modeste. Uncharted è un franchise che ha venduto milioni di copie. Si tratta di un divario notevole.
"Tra la base esistente di fan di Bond / Hitman / action adventure in single-player, sì. Sono certo che andrà bene nel complesso, ma l'interesse attuale è più in linea con l'Indiana Jones di Bethesda che con un Uncharted al momento", ha scritto Ahmad.
Il problema del pubblico che IO Interactive deve affrontare
Il punto è questo: la fanbase di Bond e quella di Hitman sono reali, ma non sono enormi. I gamer cresciuti guardando i film di Sean Connery o Roger Moore rappresentano un target specifico, che non si traduce automaticamente in acquirenti al day-one per un action game da $70 costruito attorno a un Bond più giovane e reinventato.
Patrick Gibson interpreta questo giovane Bond in 007 First Light, e il gioco è chiaramente progettato per attrarre un pubblico che va oltre quello tradizionale del franchise. Gibson avrebbe guardato ogni film di Bond e letto ogni libro per prepararsi al ruolo. Le ambizioni ci sono tutte. Il narrative e cinematics director di IO Interactive, Martin Emborg, ha dichiarato apertamente di voler far considerare questo titolo come il miglior gioco di James Bond mai realizzato.
Il divario tra questa ambizione e l'attuale slancio dei pre-order è esattamente ciò che Ahmad sta sottolineando.
Ahmad ha osservato che si aspetta che il gioco "vada bene nel complesso" all'interno del suo pubblico di riferimento. La preoccupazione riguarda specificamente la capacità di raggiungere una base di giocatori più ampia, non il fatto che il gioco possa essere un disastro commerciale.
L'area della missione al Pearl Resort
Una finestra di lancio affollata e un reset del marketing
L'ultima spinta di marketing include un trailer incentrato sui viaggi di Bond in diverse località internazionali, tra cui un'isola vietnamita dove opera sotto lo pseudonimo di St. John Smythe e prende di mira tre individui in un resort chiamato Pearl. Sono contenuti visivamente accattivanti, ma arrivano molto a ridosso del lancio.
Ciò che molti giocatori ignorano in situazioni come questa è che il monitoraggio dei pre-order non racconta l'intera storia. I giochi possono comunque ottenere ottimi risultati al lancio e nelle settimane successive se il passaparola è forte. Anche qui il paragone con Indiana Jones è istruttivo: quel titolo ha trovato il suo pubblico col tempo, anche se non ha stabilito record di pre-order.
007 First Light esce il 27 maggio su PC, PS5 e Xbox Series X/S, con una versione per Nintendo Switch 2 prevista per la fine dell'estate. Se sei già convinto del gioco, scopri quanto tempo ci vuole per finire 007 First Light in base ai diversi stili di gioco, oppure consulta la collezione completa di guide di 007 First Light per arrivare preparato al day one.
