Una t-shirt gratuita ha causato più caos al Tokyo Game Show rispetto alla maggior parte delle attrazioni a pagamento. Le magliette in edizione limitata di Grand Theft Auto 6, distribuite gratuitamente presso lo stand di PlayStation, hanno scatenato code così massicce da essere state chiuse nel giro di 10 minuti dall'apertura al pubblico. Ora, quelle stesse magliette vengono rivendute su eBay a oltre $200 l'una.
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Cosa stava succedendo davvero allo stand PlayStation
L'allestimento in sé era davvero impressionante. PlayStation ha creato un'esperienza visiva immersiva attorno al recente GTA 6 Extended Look, accompagnando il filmato con feedback aptico e audio surround su un grande schermo. I visitatori che hanno assistito alla presentazione sono andati via con due oggetti: una maglietta in edizione limitata di GTA 6 e uno speciale sticker brandizzato VI.
La maglietta era destinata a diventare l'oggetto di punta. Una volta sparsa la voce su X che il merchandise era completamente gratuito, lo stand è diventato una calamita. Il video condiviso dal gaming personality Jake Lucky ha catturato chiaramente la scena: la coda era già al massimo della capacità ed è stata chiusa ai nuovi arrivati entro 10 minuti dall'apertura dei cancelli al pubblico durante il primo giorno.
Da omaggio gratuito a inserzione eBay da $220 in meno di 48 ore
Le magliette hanno raggiunto rapidamente il mercato dell'usato. Sulla piattaforma di aste giapponese Mercari, sono apparse inserzioni durante i giorni lavorativi della fiera che chiedevano oltre 12.000 yen, circa $76 al tasso di cambio attuale. E quello era solo il prezzo base.
Quando sono iniziati i giorni aperti al pubblico, le inserzioni su eBay da parte di venditori basati in Giappone hanno raggiunto cifre decisamente più alte. Almeno un venditore di Osaka ha piazzato due magliette a $219.99 ciascuna, con costi di spedizione e importazione inclusi nel prezzo. La maglietta, che ai visitatori non è costata altro che tempo e fortuna, ora costa più del gioco stesso al lancio.
Un calcolo che non sfugge a nessuno.
Perché succede sempre con il merchandise di GTA 6
Il punto è questo: non è la prima volta che il merchandise legato a Rockstar causa una frenesia simile prima di un lancio. I controller DualSense in edizione limitata di GTA 6 sono andati sold out presso diversi rivenditori quasi subito dopo l'apertura dei pre-order, con i restock esauriti altrettanto velocemente. L'edizione limitata in vinile di Grand Theft Auto VI: The Album, annunciata il 17 settembre con data di uscita il 19 novembre, è sparita in meno di 30 minuti.
Il pattern è costante. Rockstar ha passato mesi a creare hype attraverso reveal pianificati con cura, e ogni oggetto fisico legato al gioco porta con sé quell'energia. Una maglietta gratuita a uno stand di una fiera diventa un oggetto da collezione nel momento in cui le scorte finiscono, cosa che al TGS è successa prima ancora che la maggior parte dei visitatori riuscisse a varcare l'ingresso.
Il calcolo degli scalper su un oggetto a costo zero
Lo scalping non è una novità, ma c'è qualcosa di particolarmente eclatante nel vedere un oggetto da $0 arrivare a $220 in 48 ore. Le persone che si sono messe in fila abbastanza presto hanno praticamente ottenuto $200 di profitto, a patto di essere disposte a separarsi dalla maglietta. Molti, chiaramente, lo erano.
Per contesto, le magliette non erano acquistabili in nessun momento. Non c'era un modo ufficiale per ottenerne una se non partecipando al TGS, mettendosi in fila prima della chiusura e assistendo all'esperienza dello stand. Quella scarsità è puramente strutturale, il che rende i prezzi del mercato secondario quasi prevedibili col senno di poi.
Con il lancio di GTA 6 previsto per il 19 novembre su PS5 e Xbox Series X|S, aspettati che la frenesia per il merchandise continui a salire. La collezione di guide di GTA 6 ha tutto ciò che ti serve per rimanere aggiornato sui dettagli confermati, dalla personalizzazione del personaggio ai bonus pre-order, mentre Rockstar continua a rilasciare nuove informazioni prima del lancio.
