In un panorama gaming in rapida evoluzione, gli editori si rivolgono sempre più spesso a collaborazioni con brand e proprietà intellettuali (IP) per elevare l'esperienza dei giocatori e aumentare i ricavi. Un recente report di Newzoo approfondisce le complessità di queste collaborazioni, facendo luce sulle tendenze dal 2021 al 2023 e fornendo preziose intuizioni sul loro impatto nell'industria del gaming.
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Il Potere delle Collaborazioni IP e Brand
Le collaborazioni IP e brand fungono da potenti strumenti per il marketing dei giochi, infondendo nuova vita ai titoli e presentando opportunità di monetizzazione lucrative. Il report di Newzoo definisce queste collaborazioni come casi in cui i giochi incorporano contenuti da detentori di IP partner e brand, spaziando tra skin, personaggi, oggetti, mappe, storie, meccaniche di gioco e modalità.
Punti Chiave dal Report:
- Aumento dell'Engagement: In media, le collaborazioni IP e brand hanno aumentato i Daily Active Users (DAU) di un gioco dell'11% entro i primi sette giorni dal lancio. I giochi premium hanno registrato un aumento ancora più sostanziale, pari al +19%.
- Collaborazioni Inter-Gioco: Delle 477 collaborazioni esaminate, 158 provenivano da altre IP o franchise di giochi, dimostrando l'efficacia delle collaborazioni inter-gioco grazie all'attrattiva condivisa del pubblico.
- Impatto a Breve Termine sull'Engagement: I benefici a breve termine sull'engagement erano evidenti, con un aumento medio costante del +11% nei DAU durante la prima settimana successiva a una collaborazione.
- Dinamiche dell'Evento: I DAU raggiungevano tipicamente il picco tra il quarto e il quinto giorno dell'evento, tornando gradualmente ai livelli pre-collaborazione in seguito.
Tendenze e Sfide Attuali
Nonostante un calo nel numero di collaborazioni IP e brand dal 2021 al primo semestre 2023, la strategia rimane valida. Il rallentamento dell'attività di gaming e dell'entusiasmo per il metaverso nel 2022 e 2023, attribuito a vincoli di budget e licenziamenti, ha influenzato il numero di collaborazioni. Tuttavia, man mano che più franchise di giochi passano a modelli live-service, si prevede un aumento delle opportunità di collaborazione.
Approfondimenti sui Numeri delle Collaborazioni
Approfondendo le 477 collaborazioni esaminate in questo report, diventa evidente che la forma predominante di collaborazione coinvolge due IP di gaming. Anche le collaborazioni con IP di anime, manga e fumetti si distinguono come piuttosto diffuse. Queste partnership non solo migliorano l'engagement e i ricavi di un gioco, ma contribuiscono anche ad espandere la portata e l'attrattiva del brand o del detentore dell'IP associato, in particolare tra nuovi pubblici.
Man mano che il panorama digitale comprende sempre più varie forme di media, inclusi anime, manga e fumetti, la facilitazione delle collaborazioni IP e brand è destinata a diventare più snella. Questo, a sua volta, renderà la creazione di contenuti in-game e asset brandizzati più conveniente.
IP di gaming di spicco come League of Legends, Street Fighter e Among Us, così come franchise di anime e fumetti come Marvel, Attack on Titan e DC Comics, emergono come alcuni dei collaboratori più attivi con giochi per PC e console.
Esaminando vari generi di giochi, la categoria Battle Royale emerge come leader indiscusso, in gran parte attribuita all'influenza di Fortnite. La modalità Battle Royale in Fortnite incorpora costantemente attivazioni di brand dalle ultime serie TV, film e franchise popolari come Star Wars e Dragon Ball Z. Brand degni di nota come l'NBA e Ferrari si sono anche avventurati in questo spazio.
Fortnite Creative funge da piattaforma per i brand per interagire attraverso contenuti generati dagli utenti (UGC). Qualsiasi individuo, inclusi brand come Coachella e 7-Eleven, può contribuire con contenuti a Fortnite Creative. ROBLOX si distingue come una piattaforma UGC di spicco nel mercato del gaming, testimoniando una significativa attività di brand. Di conseguenza, Sandbox si classifica al secondo posto nelle collaborazioni all'interno di questo panorama.
Al terzo posto nella gerarchia dei generi ci sono i giochi di ruolo, e questo è in gran parte attribuito a Genshin Impact di miHoYo. Questo gioco è stato un punto focale per eventi di collaborazione che abbracciano varie industrie, tra cui l'automotive (Cadillac), l'elettronica di consumo (Samsung) e il settore alimentare (Domino's).
Case Study: Storie di Successo in Vetrina
Dead by Daylight
Dal suo debutto nel 2016, Dead by Daylight ha ottenuto riconoscimenti per i suoi coinvolgenti crossover con iconiche IP horror. Il gioco horror di sopravvivenza ha costantemente introdotto una varietà di skin, personaggi, mappe, meccaniche di gioco e narrazioni per catturare la sua base di utenti. In particolare, l'aggiunta di due nuovi capitoli (DLC) ispirati a Resident Evil e al film Ringu ha aumentato significativamente i daily active users (DAU) medi durante le loro settimane di rilascio rispettivamente del +31% e +29%. Questi impatti hanno superato l'effetto medio (+11%) osservato per tutte le collaborazioni all'interno del gioco da gennaio 2021 a giugno 2023. Il successo di queste collaborazioni ha stabilito un precedente, creando un'ardente attesa tra i fan per future partnership.
Mentre fattori come i prezzi scontati del gioco base e un sostanziale afflusso di contenuti aggiuntivi hanno contribuito al successo di queste collaborazioni, la decisione strategica di collaborare con IP che risuonano con una base di fan simile si è dimostrata una strategia particolarmente efficace. Questo approccio attrae fan che altrimenti non avrebbero scoperto il gioco. I giochi offrono un'opportunità unica agli appassionati di IP non-gaming di immergersi in storie e mondi familiari attraverso una nuova dimensione, più giocosa.
Top Gun Maverick
Le partnership tra Top Gun: Maverick e Ace Combat 7, così come Microsoft Flight Simulator, hanno notevolmente migliorato i daily active users (DAU) di questi giochi. Coordinate con il debutto del film, entrambe le collaborazioni hanno introdotto nuovi contenuti nei giochi, catturando l'emozione del franchise di Top Gun e integrandosi perfettamente con il gameplay incentrato sull'aviazione dei giochi. Il tempismo strategico di queste collaborazioni insieme all'uscita del film ha scatenato l'entusiasmo tra i fan sia dei giochi che dell'IP di Top Gun. Queste collaborazioni esemplificano la crescente tendenza delle aziende di intrattenimento ad adottare strategie transmediali.
Invece di creare esclusivamente videogiochi basati sulla loro IP, alcuni detentori di proprietà intellettuale optano per partnership con giochi esistenti, sfruttando asset in-game, nuovi contenuti e modalità di gioco per connettersi efficacemente con il pubblico dei gamer. La sincronizzazione di tali collaborazioni con il lancio più ampio e le iniziative di marketing della proprietà intellettuale non solo suscita interesse tra gli appassionati di IP e i fan del gaming, ma si traduce anche in un maggiore engagement e maggiori ricavi per i giochi.
Rilevanza per il Gaming Web3
Nel panorama in continua evoluzione del gaming, i risultati e i dati presentati nel report di Newzoo sulle collaborazioni IP e brand rivestono una profonda rilevanza per l'era emergente del gaming web3. Mentre l'industria assiste a un cambiamento di paradigma verso esperienze di gioco decentralizzate e interconnesse, le intuizioni ricavate da collaborazioni di successo offrono una roadmap per gli sviluppatori che navigano nel terreno del web3.
Costruire Comunità e Engagement nel Web3
Il gaming web3 pone un'enfasi particolare sulle esperienze guidate dalla community e sull'engagement dei giocatori. La rivelazione del report secondo cui le collaborazioni IP e brand elevano costantemente i Daily Active Users (DAU) di percentuali significative fornisce un playbook cruciale per gli sviluppatori web3 che cercano di promuovere vivaci community di giocatori. Le collaborazioni inter-gioco, in particolare, evidenziano il potenziale per universi condivisi ed esperienze cross-title, allineandosi con l'etica collaborativa del web3.
Strategie di Monetizzazione in un Ecosistema Decentralizzato
Mentre il web3 introduce nuovi modelli economici e vie di monetizzazione decentralizzate, l'enfasi del report sulle opportunità di monetizzazione derivanti dalle collaborazioni diventa ancora più rilevante. La capacità di incorporare senza soluzione di continuità contenuti brandizzati, dalle skin alle modalità di gioco, offre una proposta convincente per gli sviluppatori che esplorano flussi di entrate innovativi all'interno di ecosistemi decentralizzati.
Adattarsi alle Tendenze Cambianti nel Web3
Sebbene il numero complessivo di collaborazioni possa aver subito un calo negli ultimi anni, il report sottolinea la duratura vitalità delle collaborazioni IP e brand. Questa resilienza si allinea con la natura adattabile del gaming web3, dove le tendenze e le preferenze dei giocatori possono cambiare rapidamente. Gli sviluppatori nello spazio web3 possono sfruttare questa intuizione per rimanere agili, adattando le strategie di collaborazione in base alle esigenze e agli interessi in evoluzione della loro base di giocatori decentralizzata.
Considerazioni Finali
Mentre l'industria del gaming tradizionale continua a spostarsi verso l'era web3, i dati e i risultati del report di Newzoo fungono da bussola, guidando gli sviluppatori attraverso i territori inesplorati del gaming decentralizzato e guidato dalla community. Comprendendo il valore duraturo delle collaborazioni IP e brand, gli sviluppatori possono procedere con fiducia, creando esperienze di gioco immersive e interconnesse che risuonano con i principi e le aspettative dell'ecosistema web3. Il viaggio verso il futuro del gaming è indubbiamente collaborativo, e queste intuizioni aprono la strada a un'entusiasmante evoluzione nel regno del gaming Web3.
