Il modello tap-to-earn è diventato un potente strumento di acquisizione utenti nel Web3, sfruttando meccaniche virali per costruire audience massicce ancor prima del lancio di un progetto. Jack Booth, co-fondatore di TON Society, lo considera molto più di una semplice moda passeggera nel gaming: è una strategia di lancio economicamente vantaggiosa per i progetti blockchain su The Open Network (TON), la blockchain strettamente integrata con Telegram.
The Open Network (TON)
Acquisizione utenti, gamificata
Il tap-to-earn è esploso nel 2023, in particolare all'interno dell'ecosistema di Telegram, attirando milioni di persone e mettendo TON sulla mappa. Il concetto è semplice: premiare azioni basilari come tappare, condividere e invitare amici con la promessa di futuri airdrop. Booth sostiene che questo non sia un game genre, bensì una tattica di lancio che genera engagement e stimola l'adozione su larga scala.
Parlando alla conferenza Zebu Live, Booth ha chiarito che il tap-to-earn non è destinato a durare per sempre. È un modo per assemblare rapidamente una community attorno a un nuovo progetto blockchain. "Non ho mai creduto che sarebbe diventato un intero settore delle crypto. È una strategia go-to-market," ha affermato.
TON ha il maggior numero di giochi
Fasi di mining e loop virali
La maggior parte dei giochi tap-to-earn viene lanciata con una "mining phase" in cui i gamer accumulano punti per un airdrop completando task banali: tappare pulsanti, postare sui social media, invitare altri utenti, dare un'occhiata ai progetti partner. Hamster Kombat ha raggiunto oltre 300 milioni di utenti prima del lancio del suo token. Notcoin ha raggiunto una market cap di quasi $3 miliardi utilizzando lo stesso playbook.
Booth vede il vero vantaggio nel connettere le community ai lanci dei token senza bruciare budget in marketing tradizionale. L'inghippo? Cosa succede dopo l'airdrop. Se la roadmap è vaga o la value proposition poco chiara, il token crolla. "Quando non abbiamo avuto chiarezza, abbiamo visto cosa succede: i token vengono puniti durante l'airdrop," ha detto Booth. I progetti hanno bisogno di un piano che vada oltre la mining phase, altrimenti la community evapora.
Hamster Kombat su Telegram
I numeri di Blum
Blum, un exchange decentralizzato in fase di sviluppo su TON, mostra quanto possa essere efficace questo modello. Utilizzando le meccaniche tap-to-earn, Blum ha raccolto 31 milioni di iscritti su Telegram, 8,3 milioni di iscritti su YouTube e 5,5 milioni di follower su Twitter. Sono numeri superiori ai follower social di Binance e Coinbase. Booth crede che questi numeri potrebbero rendere Blum uno dei più grandi DEX al momento del lancio.
Oltre i giochi
Il tap-to-earn si sta diffondendo oltre il gaming. Alla conferenza Zebu, Booth ha incontrato team che lavorano a un bot di trading AI e a un marketplace per freelance (pensate a Fiverr, ma on-chain), entrambi intenzionati a utilizzare il tap-to-earn durante le loro fasi di lancio.
L'idea è generare engagement iniziale attraverso meccaniche virali, per poi convertire quella base utenti in attività on-chain. "Questo è il prossimo passo. Ora abbiamo una meccanica virale da usare in ogni app che arriva su TON. Così ogni app parte con un milione di utenti, e poi spetta all'app stessa effettuare la conversione on-chain."
TON e IP di Telegram
Cosa ci aspetta
Booth si aspetta che il tap-to-earn diventi una tattica di lancio standard su TON, specialmente man mano che sempre più sviluppatori sfrutteranno la base utenti di Telegram. Strumenti finanziari, social app, marketplace: chiunque può integrare questo modello per costruire trazione fin da subito.
Man mano che i progetti diventeranno più intelligenti riguardo alle roadmap e all'engagement post-airdrop, la stabilità dei token dovrebbe migliorare. La retention della community dipende dal fornire valore reale una volta terminata la mining phase. Se i progetti su TON riusciranno in questo intento, il tap-to-earn potrebbe definire l'identità del network nel web3 gaming e oltre, offrendo un'alternativa virale ai lanci di prodotto tradizionali.
