I ricavi dei mobile games sono rimasti quasi invariati nel 2025. Il mercato ha registrato una crescita anno su anno di 0.2%, un calo drastico rispetto al 3% registrato nel 2024. Download, monetizzazione e user acquisition sono finiti sotto pressione mentre l'industria affrontava un ambiente più maturo e saturo.
I download sono aumentati di 4.6%, ma si tratta di un dato più debole rispetto agli ultimi anni. Gli app store sono pieni di titoli concorrenti e farsi notare è più difficile che mai. I dati mostrano che il mobile gaming non sta più cavalcando una curva di crescita facile. I guadagni ora derivano dall'esecuzione, non solo dal fatto che più persone scaricano i giochi.
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I giochi di strategia superano un mercato stagnante
I giochi di strategia hanno invertito la tendenza. I ricavi per il genere sono saliti del 16% anno su anno, con i download in crescita del 15%. Questo rende la strategia la categoria principale con la crescita più rapida nel 2025.
I titoli di strategia beneficiano di sessioni più lunghe, hook di progressione più profondi e una monetizzazione più forte nel tempo. Queste meccaniche reggono meglio quando il mercato generale rallenta. I giochi casual e hypercasual, al contrario, hanno faticato a mantenere il momentum a causa della frammentazione dell'attenzione dei player.
I publisher credono ancora nei giochi. La quota di nuove release rappresentata dai videogame è passata dal 63% nel 2024 al 72% nel 2025. Gli sviluppatori stanno raddoppiando gli sforzi anche se la crescita diventa più difficile da catturare.
L'America Latina sbatte contro un muro
La saturazione regionale emerge chiaramente dai numeri. L'America Latina, che ha visto una forte espansione negli ultimi anni, si è bloccata. I download sono diminuiti o rimasti piatti in Colombia, Ecuador, Perù e Argentina.
A livello globale, nel 2025 sono stati lanciati oltre 1.4 milioni di app e giochi, un incremento del 25% anno su anno. Ma solo circa il 10% di queste release ha ottenuto una vera trazione. La discovery è nel caos. Visibilità, budget di marketing e brand recognition ora contano più della qualità del gioco stesso in molti casi.
I costi di user acquisition stanno salendo. La retention è il nuovo campo di battaglia. Se un gioco non riesce a trattenere i gamer dopo la prima settimana, è spacciato già al lancio.
I publisher spostano i ricavi fuori dagli app store
La monetizzazione direct-to-consumer è cresciuta nel 2025. I giochi top-grossing stanno spostando più ricavi al di fuori dei tradizionali pagamenti degli app store, utilizzando vetrine web, acquisti collegati all'account e sistemi di checkout esterni.
L'obiettivo è il margine. Aggirando le commissioni degli app store, i publisher trattengono una parte maggiore di ogni dollaro e mantengono relazioni dirette con i player. Parte di questa infrastruttura si sovrappone alle idee del web3, ma la maggior parte dei publisher è focalizzata sull'efficienza e sulla riduzione della dipendenza dalle piattaforme, non sulla decentralizzazione.
Quando i download rallentano, l'ottimizzazione dei ricavi diventa la priorità. È qui che si trova l'industria oggi.
Gli ad creative basati su AI sono ovunque
Ad creative generati o assistiti dall'AI sono apparsi in 56% dei primi 100 giochi per incassi nel 2025. Quella che era iniziata come una sperimentazione è ora una pratica standard.
I publisher usano l'AI per generare asset, personalizzare i messaggi e testare variazioni su larga scala. Con una maggiore concorrenza per l'attenzione, l'automazione aiuta i team a muoversi più velocemente e a tagliare i costi di produzione. L'AI non sta ridefinendo la strategia: sta solo rendendo l'esecuzione più economica e rapida.
Le pipeline di user acquisition ora considerano l'AI come un livello base. I team che non la usano sono in svantaggio.
Le app non-gaming sfidano i giochi per i ricavi
A settembre 2025, le app hanno superato i giochi nei ricavi da acquisti in-app, generando $4.8 miliardi rispetto ai $4.5 miliardi dei giochi. È la prima volta che le app guidano questa metrica.
ChatGPT, TikTok e HBO Max hanno guidato il cambiamento. In tutto l'anno, i download di app non-gaming sono aumentati del 11.9% e i ricavi sono saliti del 19.1%, con i servizi di AI generativa in prima linea.
I giochi dominano ancora il volume di lancio e l'engagement dei player, ma la leadership della monetizzazione non è più un'esclusiva della categoria. Ciò aggiunge pressione ai publisher di mobile games che competono per la stessa spesa dei consumatori.
I mobile games entrano in un'era più competitiva e meno espansiva
Il mercato dei mobile games si sta stabilizzando, non espandendo. La crescita dei ricavi è minima, sta emergendo la saturazione regionale e solo una piccola frazione delle nuove release raggiunge una scala significativa.
Il successo ora dipende dai vantaggi operativi: retention guidata dalla strategia, marketing potenziato dall'AI e canali di monetizzazione alternativi. I publisher non possono più fare affidamento sulla crescita generale del mercato. Hanno bisogno di efficienza, player lifetime value e relazioni dirette.
Il 2026 sarà definito da un'esecuzione competitiva, non da un'espansione esplosiva. La fase della crescita facile è finita.
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Domande Frequenti (FAQ)
Qual è stata la crescita dei ricavi dei mobile games nel 2025?
I ricavi dei mobile games sono cresciuti solo del 0.2% anno su anno nel 2025, in netto calo rispetto alla crescita del 3% nel 2024.
Quale genere di gioco è cresciuto più velocemente nel 2025?
I giochi di strategia hanno guidato il gruppo, con ricavi in aumento del 16% e download in crescita del 15%.
In che modo l'AI viene utilizzata nel marketing dei mobile games?
56% dei primi 100 giochi per incassi hanno utilizzato ad creative guidati dall'AI nel 2025 per automatizzare la creazione di asset, personalizzare i messaggi e ottimizzare le performance delle campagne.
Cos'è la monetizzazione direct-to-consumer nei giochi?
La monetizzazione direct-to-consumer consente ai player di acquistare contenuti al di fuori dei tradizionali app store tramite negozi basati sul web o sistemi di account, permettendo ai publisher di trattenere più ricavi e costruire relazioni dirette.
Le app non-gaming competono con i giochi per i ricavi?
Sì. Le app hanno superato i giochi nei ricavi da acquisti in-app a settembre 2025, spinte da piattaforme come ChatGPT, TikTok e HBO Max.
Il mercato dei mobile games è saturo?
Il mercato mostra segni di saturazione. Oltre 1.4 milioni di release sono arrivate sugli store nel 2025, ma solo circa il 10% ha ottenuto un'attenzione significativa dagli utenti. Anche i download hanno rallentato in diverse regioni.
