Sette giorni. Tanto è bastato a un nuovo co-op party game per farsi strada nella top 15 dei titoli più desiderati su Steam, raggiungendo il 12° posto prima ancora che la maggior parte dei gamer avesse visto un trailer completo. Il gioco in questione vede dei piloti intenti a fare un barbecue sull'ala di un aereo in volo, il che dice tutto sull'energia di questo titolo.
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Cosa significa davvero "friendslop" per i numeri di Steam
Il termine "friendslop" viene usato spesso, ma i dati delle wishlist parlano più chiaro di qualsiasi definizione. Si tratta di giochi costruiti attorno a un concetto preciso: riunire quattro amici in chat, spegnere il cervello e guardare tutto andare a rotoli nel modo più divertente possibile. Lo ha fatto Goat Simulator. Lo ha fatto Totally Accurate Battle Simulator. Gamble With Your Friends lo ha fatto così bene da vendere 1 milione di copie in una sola settimana (date un'occhiata alla guida all'acquisto di Gamble With Your Friends se il titolo è ancora nel vostro radar).
La formula funziona perché si traduce direttamente in social content. Qualcuno registra una clip, la pubblica e il contatore delle wishlist sale senza che lo sviluppatore spenda un centesimo in promozioni a pagamento. Un 12° posto dopo soli sette giorni, in competizione con titoli che hanno anni di marketing alle spalle, non è un caso.
Il gioco dell'aereo e perché è diventato virale così in fretta
Le immagini sulla pagina Steam del gioco, in particolare quella dei piloti che grigliano cibo sull'esterno di un aereo in volo, stanno facendo un lavoro egregio. Prima ancora che qualcuno ci abbia giocato, il concept comunica l'intera esperienza: caos basato sulla fisica, stupidità cooperativa e una premessa talmente assurda da essere immediatamente condivisibile.
Il punto è questo: le wishlist di Steam non sono passive. I gamer che aggiungono un gioco alla wishlist stanno dicendo all'algoritmo che vogliono essere avvisati al lancio; ciò significa che il 12° posto in classifica rappresenta una reale intenzione d'acquisto, non solo una curiosità passeggera. Per un gioco annunciato una settimana fa e senza una data di uscita confermata, questo tasso di conversione è un segnale a cui i publisher prestano molta attenzione.
Anche il genere friendslop è diventato decisamente più intelligente nella presentazione delle pagine Steam. I primi titoli di questo filone spesso avevano placeholder grafici e descrizioni vaghe. La nuova ondata, incluso questo titolo, punta subito sul caos. Screenshot e GIF mostrano i momenti più folli possibili, perché è questo che viene condiviso sui server Discord alle 23:00, quando qualcuno cerca di convincere tre amici ad aggiungere un titolo alla propria wishlist.
Perché il mercato del caos cooperativo continua a crescere
Si potrebbe pensare che questo spazio stia diventando saturo, ma i numeri dicono il contrario. I co-op party game hanno un problema di longevità, dato che i gamer li consumano rapidamente, il che crea domanda per il titolo successivo invece di uccidere il genere. Il ciclo si rigenera da solo.
Ciò che sfugge alla maggior parte dei gamer è che i titoli friendslop raramente competono direttamente tra loro. Chi possiede Gamble With Your Friends è esattamente il tipo di gamer che aggiungerà alla wishlist il prossimo assurdo gioco cooperativo non appena apparirà nel proprio feed. Il pubblico non si divide, si accumula. Se volete capire come funzionano il valore degli oggetti e la progressione in giochi come questi prima di spendere denaro, la tier list degli oggetti di Gamble With Your Friends è un ottimo punto di riferimento per capire come questi giochi strutturano le loro dinamiche.
Il 12° posto mette inoltre questo gioco davanti a titoli con budget di marketing significativamente più alti e fanbase consolidate. Quel divario si colma nel tempo man mano che i giochi più grandi accumulano wishlist grazie a campagne prolungate, ma il risultato della settimana di apertura è una dichiarazione d'intenti notevole.
Cosa succederà ora a questo gioco
La chiave è capire se lo sviluppatore riuscirà a mantenere lo slancio fino all'annuncio della data di uscita. I giochi friendslop che annunciano troppo presto e poi spariscono dai radar tendono a perdere wishlist lentamente. Quelli che continuano ad alimentare l'algoritmo con brevi clip, annunci di accesso alla beta o anche solo regolari aggiornamenti su Steam tendono a mantenere la loro posizione.
Un debutto nella top 15 delle wishlist senza una data di uscita è un'ottima mano da giocare. La domanda è se il team di sviluppo sappia come giocarla. Per i gamer che tengono d'occhio il panorama cooperativo, il nostro hub di guide gaming copre i titoli più importanti del genere man mano che vengono lanciati.
L'aereo è in volo. Ora tutti vogliono vedere cosa succede quando atterra.
