Il Q2 2025 ha segnato un momento storico per il mercato globale delle app mobile. Per la prima volta, le applicazioni non di gaming hanno generato più ricavi dagli acquisti in-app (IAP) rispetto ai giochi, rappresentando 52% della spesa totale in IAP. Si tratta di un incremento sostanziale rispetto al Q2 2019, quando le app non di gaming contribuivano solo per 26% ai ricavi IAP. Il mercato complessivo delle app mobile rimane estremamente dinamico, con un totale di acquisti IAP che ha raggiunto i 40,9 miliardi di dollari nel Q2 2025, un aumento del 11.5% rispetto al Q2 2024. La crescita dei ricavi è trainata principalmente dalle app non di gaming, mentre i giochi hanno contribuito in modo minimo, generando 19,8 miliardi di dollari, in crescita solo del 0.7% rispetto all'anno precedente.
Q2 2025 Mobile Market Report
Trend dei ricavi sulle piattaforme
iOS continua a dominare la generazione di ricavi nel mercato delle app mobile. Dei 40,9 miliardi di dollari guadagnati a livello globale tramite IAP, iOS ne totalizza 28 miliardi. Anche escludendo la Cina, dove Google Play non è disponibile, iOS mantiene un vantaggio di 10 miliardi di dollari su Google Play. Nonostante questo divario nei ricavi, entrambe le piattaforme hanno mostrato una crescita simile su base annua, con iOS e Google Play in espansione rispettivamente del 11.5% e del 11.6%.
In termini di download, il mercato è rimasto relativamente statico rispetto al Q2 2024, con 36,6 miliardi di installazioni. I download di app non di gaming sono cresciuti del 3.7% raggiungendo i 23,8 miliardi, mentre le installazioni di giochi sono calate del 6.8% a 12,8 miliardi. Google Play ha guidato il mercato per numero totale di download, sebbene abbia mostrato un trend negativo nel Q2 2025, mentre iOS, pur avendo meno download in termini assoluti, ha continuato a crescere.
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Dinamiche del mercato dei mobile game
Le performance dei giochi mobile nel Q2 2025 sono state variegate a seconda dei generi. I giochi di strategia hanno registrato la crescita più alta nei ricavi IAP, aumentando del 23% su base annua. Seguono i puzzle game con un incremento del 13% e gli shooter con una crescita del 12%. Al contrario, diversi generi popolari hanno subito cali nei ricavi. Gli RPG sono diminuiti del 12%, i giochi da casinò del 7%, i simulatori del 15% e i giochi d'azione hanno registrato il calo maggiore, pari al 33%. Se questi trend dovessero continuare, è probabile che i puzzle game superino gli RPG nelle classifiche dei ricavi.
Per quanto riguarda i download, i giochi di strategia sono stati l'unico genere in crescita, con un aumento del 5% rispetto al Q2 2024, dovuto in gran parte all'espansione di titoli come Kingshot. Tutti gli altri generi principali hanno subito una diminuzione dei download. Questi trend riflettono un cambiamento più ampio nel comportamento degli utenti, con le app non di gaming che conquistano costantemente una quota maggiore sia in termini di ricavi che di engagement degli utenti.
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Titoli con le migliori performance
I giochi leader per ricavi durante il Q2 2025 includono Last War: Survival, Royal Match, Whiteout Survival, MONOPOLY GO! e Honor of Kings. La top 10 dei titoli che generano più ricavi è rimasta sostanzialmente invariata, senza nuovi ingressi. In termini di download, Block Blast! ha guidato il mercato, seguito da Garena Free Fire, Roblox, Subway Surfers e Ludo King. Delta Force si è distinto per essere entrato nella top 10 al settimo posto.
I giochi che hanno dimostrato la crescita dei ricavi più alta trimestre su trimestre sono stati SD Gundam G Generation Eternal, Kingshot e Seven Knights Re: BIRTH. Per quanto riguarda la crescita dei download, Delta Force ha guidato il Q2 2025, seguito da Cookingdom e Music Piano 7. Questi trend di performance evidenziano la continua competitività del mercato del mobile gaming, anche se la crescita complessiva dei ricavi dei giochi rallenta rispetto alle applicazioni non di gaming.
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Implicazioni per il mercato delle app mobile
I dati del Q2 2025 riflettono un cambiamento graduale ma significativo nell'ecosistema mobile. Le app non di gaming, incluse quelle di produttività, social media, intrattenimento e lifestyle, stanno trainando sempre più la crescita dei ricavi IAP. L'espansione sostenuta di queste categorie, combinata con una crescita piatta o in calo delle installazioni e dei ricavi nel gaming, suggerisce un mercato in fase di maturazione in cui le strategie di monetizzazione al di fuori del gaming stanno diventando sempre più influenti. Piattaforme come iOS continuano a beneficiare di una spesa per utente più elevata, mentre il volume di download di Google Play rimane sostanzioso, sebbene la sua crescita abbia subito un rallentamento.
I trend osservati nel Q2 2025 evidenziano anche potenziali opportunità per i settori emergenti, incluse le app integrate con tecnologie web3, che stanno iniziando a guadagnare terreno sia nei ricavi che nell'engagement degli utenti. Il mercato complessivo delle app mobile dimostra resilienza, con una spesa globale costante e preferenze degli utenti in evoluzione che favoriscono esperienze app diversificate rispetto al solo gaming tradizionale. Ecco tutti i giochi menzionati:
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
