Grand Theft Auto 6 arriva il 19 novembre su PS5 e Xbox Series X|S, e Rockstar Games è ormai in piena modalità marketing. Gli spot TV hanno iniziato a circolare e, com'è tipico della community di GTA, i fan li hanno analizzati immediatamente frame dopo frame. Ciò che hanno scoperto è davvero interessante, anche se uno spettatore casuale non ci farebbe mai caso.
Cosa è cambiato davvero tra gli spot TV e il trailer di lancio
La versione TV da 30 secondi presenta due tagli degni di nota. Per prima cosa, le scene sotto la doccia con Jason e Lucia presenti nel trailer di lancio originale sono state rimosse del tutto. Si tratta di una scelta ovvia legata agli standard di trasmissione per le fasce orarie di prima serata. In secondo luogo, e questo è un dettaglio più rivelatore, il branding di Xbox è stato eliminato completamente. Ciò è in linea con la partnership promozionale di Rockstar con Sony, che sembra voler tenere Xbox fuori dalla pubblicità televisiva, nonostante il gioco sia comunque in uscita su Xbox Series X|S al day one.
Il punto è questo: questi tagli non lasciano solo dei vuoti. Poiché la durata di 30 secondi rimane fissa, altre inquadrature sono state leggermente allungate per riempire lo spazio. La sequenza dell'aereo ha un po' più di spazio sullo schermo, ed è presente un momento esteso in cui Jason dà una spinta a Lucia vicino alla loro auto, facendola quasi inciampare. Sono dettagli minimi, ma sono proprio il genere di cose che gli account dei fan di GTA catalogheranno con la dedizione di un investigatore forense.
La versione da 90 secondi racconta una storia diversa. Quel montaggio ripristina le scene della doccia e include anche le sequenze dell'aereo e dell'auto leggermente estese del taglio da 30 secondi. Si tratta, in sostanza, della versione più completa delle tre, che si colloca a metà strada tra il trailer di lancio originale e il taglio breve adatto alla trasmissione televisiva.
L'accordo con Sony e cosa segnala sulla strategia di marketing di Rockstar
Rimuovere il logo Xbox dagli spot TV è una mossa significativa. Rockstar non sta nascondendo l'esistenza della versione Xbox, ma sta chiaramente dando priorità a PlayStation nella sua pubblicità a pagamento. Questo tipo di accordo di marketing esclusivo per piattaforma non è una novità nel settore, ma la portata della campagna di GTA 6 la rende più visibile rispetto alla maggior parte delle altre.
La spinta del marketing va ben oltre gli spot TV. Rockstar ha anche aperto dei pop-up reali di Burger Shot e Cluckin' Bell dove è possibile acquistare cibo a tema GTA, che è esattamente il tipo di attivazione del brand nel mondo fisico che segnala una campagna di lancio con un budget di livello superiore rispetto alla maggior parte dei giochi.
Secondo quanto riferito, i numeri dei preordini sono avanti di 148% rispetto a uscite AAA comparabili degli ultimi cinque anni. Questo contesto è importante quando si analizzano questi spot TV: Rockstar non sta facendo pubblicità per convincere gli scettici. Stanno mantenendo alto l'hype culturale per un lancio che si preannuncia già come il più grande nella storia del gaming.
Cosa sfugge alla maggior parte dei player riguardo a questi montaggi
La rimozione della scena della doccia è l'argomento di discussione più ovvio, ma la situazione del logo Xbox è il dettaglio più rilevante. La TV generalista è dove vive il pubblico mainstream, e milioni di persone che non seguono da vicino le news sul gaming vedranno questi spot e finiranno per pensare che GTA 6 sia un'esclusiva PlayStation. Non lo è, ma la pubblicità non corregge questa impressione.
Per chiunque voglia rimanere aggiornato su ogni contenuto di GTA 6 prima del lancio, la guida GTA 6 Extended Look on Netflix copre l'anteprima più lunga rilasciata all'inizio di quest'anno, inclusi i tempi di visione e cosa aspettarsi. Con il lancio del 19 novembre ormai a meno di quattro settimane di distanza, il ritmo delle novità di marketing non farà che accelerare da qui in avanti. Dai un'occhiata alla collezione completa di Grand Theft Auto 6 guides per rimanere aggiornato su tutto ciò che è stato confermato finora.
