Il video di 27 minuti "Grand Theft Auto VI: An Extended Look" di Rockstar Games ha debuttato su Netflix il 27 agosto, diventando il titolo più visto della settimana sulla piattaforma, con 31.1 milioni di visualizzazioni registrate tra il rilascio del giovedì pomeriggio e domenica 30 agosto. Si tratta dell'intera finestra di misurazione utilizzata da Netflix per le sue classifiche settimanali della Top 10.
Grand Theft Auto 6 ha dominato la classifica dei film in lingua inglese di Netflix in 87 dei 93 paesi monitorati globalmente dalla piattaforma. Il secondo classificato nella stessa lista, il thriller "The Whisper Man", ha totalizzato 23.2 milioni di visualizzazioni. Per quanto riguarda la categoria TV, il documentario "Death of the Pastor's Wife" è stato in testa con 19 milioni di visualizzazioni. Nulla è riuscito ad avvicinarsi al risultato ottenuto da Rockstar.
Cosa significano davvero 31 milioni di visualizzazioni
Il punto è che confrontare questi numeri di Netflix con quelli di YouTube è fuorviante: misurano cose completamente diverse. Netflix conta una visualizzazione come il totale delle ore guardate diviso per la durata, quindi una famiglia che guarda l'intero video di 27 minuti una volta equivale a una visualizzazione. YouTube conta una visualizzazione nel momento in cui il video inizia a essere riprodotto, includendo riproduzioni parziali e rewatch.
Con questo contesto, l'upload su YouTube di Rockstar Games, che a oggi supera i 17 milioni di visualizzazioni, resta un numero enorme. Ma la cifra di Netflix è probabilmente quella più significativa, poiché rappresenta 31.1 milioni di persone che hanno guardato l'intero contenuto.
La versione su YouTube ha incontrato anche qualche ostacolo. Il video è soggetto a restrizioni d'età, il che limita la visibilità nei risultati di ricerca dell'app di YouTube. I video di reaction e gli upload di terze parti da parte di vari canali hanno accumulato decine di milioni di visualizzazioni in più oltre ai conteggi ufficiali, quindi la portata effettiva dell'extended look è ben superiore a quanto mostrato dai numeri delle singole piattaforme.
Un nuovo tipo di contenuto su Netflix
Netflix ha classificato l'extended look nella categoria film in lingua inglese per le classifiche settimanali, il che la dice lunga su come la piattaforma consideri questo tipo di contenuto. Non c'è alcun precedente di un'anteprima di un videogioco presente in quella lista, figuriamoci in grado di dominarla a livello globale.
L'extended look è stato catturato interamente da footage in-game girato su PlayStation 5. Presenta i protagonisti Jason Duval e Lucia Caminos tra sequenze cinematografiche e scene di gameplay ambientate nella fittizia Vice City, offrendo ai fan lo sguardo più lungo sul gioco fino ad oggi, dopo i due trailer rilasciati negli ultimi tre anni.
È stata Rockstar a contattare Netflix per la partnership, e non il contrario. La finestra di esclusività è durata solo sei ore. Netflix lo ha trasmesso alle 15:00 ET del 27 agosto e Rockstar ha pubblicato lo stesso video su YouTube alle 21:00 della stessa sera. Sei ore di esclusività sono state apparentemente sufficienti per generare oltre 31 milioni di visualizzazioni.
Perché la mossa di Rockstar su Netflix ha funzionato
Col senno di poi, i numeri rendono la logica evidente. Netflix propone contenuti agli abbonati che non stanno cercando attivamente notizie sul gaming. Qualcuno che non ha seguito affatto lo sviluppo di GTA 6 potrebbe aprire Netflix un giovedì pomeriggio e trovare un'anteprima di 27 minuti in cima alla homepage. È una portata di marketing che nessun algoritmo di YouTube può replicare per un gioco che gode già di un'enorme consapevolezza mainstream.
Netflix ha anche permesso agli streamer di Twitch di trasmettere l'extended look in diretta durante la finestra di esclusività, il che ha aggiunto un ulteriore livello di spettatori simultanei che non è stato conteggiato nei numeri ufficiali di nessuna delle due piattaforme.
GTA 6 uscirà il 19 novembre su PS5, Xbox Series X e Xbox Series S. Con l'extended look che è diventato il contenuto più visto mai pubblicato da Netflix, l'hype cycle che porta al rettilineo finale prima del lancio sta operando su una scala difficile da contestualizzare. La macchina del marketing del gioco sta girando a pieno regime.
Cosa ha rivelato l'extended look
Oltre ai numeri puri delle visualizzazioni, il contenuto in sé ha offerto ai fan il quadro più dettagliato finora di come si gioca effettivamente a GTA 6. I 27 minuti di durata hanno coperto l'ambiente di Vice City, la struttura a doppio protagonista con Jason e Lucia e l'impostazione narrativa della storia. È il tipo di contenuto che solitamente rimane dietro l'anteprima esclusiva di una testata di settore, non sulla homepage di una piattaforma di streaming.
Per i gamer che tengono traccia di ogni dettaglio, l'extended look ha confermato diverse specifiche sui personaggi e sul mondo di gioco che circolavano tra le speculazioni. Tutto, dalla personalizzazione dei personaggi di Jason e Lucia a come l'ambiente di Vice City funzioni come open world, ha ricevuto almeno una copertura nel filmato. Per un'analisi completa dei dettagli sui personaggi confermati nell'extended look, la guida alle acconciature confermate di GTA 6 per Jason e Lucia copre ciò che è stato ufficializzato finora.
Con l'avvicinarsi del 19 novembre e l'extended look che ha già infranto i record prima ancora che il gioco arrivi sul mercato, la domanda ora è cosa abbia in serbo Rockstar da rivelare prima del day one.
