Hollywood ha un nuovo strumento di marketing preferito, e vive dentro Roblox.
L'attesissimo film The Odyssey di Christopher Nolan arriverà nelle sale tra poche settimane e Universal ha lanciato un'esperienza ufficiale su Roblox per creare hype. Il gioco si chiama The Odyssey: Defy the Gods ed è già disponibile per essere giocato gratuitamente.
Cosa ti aspetta davvero in Defy the Gods
La premessa ricalca fedelmente l'epopea di Omero. Navigherai attraverso un oceano generato proceduralmente insieme ai tuoi amici, cercando risorse e risolvendo puzzle lungo il percorso. Il gioco promette un "nuovo oceano" a ogni viaggio, il che suggerisce una generazione dinamica o layout di rotte a rotazione che impediscono alle sessioni ripetute di sembrare identiche.
Non è nemmeno una crociera tranquilla. Tempeste e vortici sono integrati nell'esperienza come pericoli attivi e metteranno fine alla tua run se non presti attenzione. La struttura co-op lo fa sembrare una vera sfida di gruppo piuttosto che un semplice tour a piedi tra gli asset del film.
Ecco il punto: il gioco ha un rating 18+ su Roblox, citando violenza e "paura" come motivazioni. È un riflesso diretto del film stesso, che è classificato R. Si tratta di un'etichetta rara per un'esperienza su Roblox, e segnala che questo non è il solito gioco promozionale leggero creato per la massima accessibilità.
Roblox come canale di marketing per Hollywood
Non è la prima volta che un grande film utilizza la piattaforma di Roblox per generare buzz pre-lancio. Black Adam e il remake live-action di How to Train Your Dragon hanno entrambi lanciato tie-in su Roblox basati su UGC prima del loro debutto nelle sale. Il modello è ormai così consolidato che sembra meno un esperimento e più una voce standard nei budget di marketing degli studi cinematografici.
Fortnite ha intrapreso campagne simili, ma la base di giocatori di Roblox, più giovane (e sempre più diversificata), offre agli studi un tipo di portata differente. Per un film come The Odyssey, che deve fare colpo su un pubblico che va oltre la fanbase consolidata di Nolan, questa esposizione è fondamentale.
Il film dietro il gioco
The Odyssey è il primo lungometraggio di Nolan da quando Oppenheimer ha dominato gli Oscar all'inizio del 2024. Secondo quanto riferito, la produzione gli ha dato carta bianca per adattare il poema di Omero, e il risultato dura quasi tre ore, rendendolo uno dei suoi film più lunghi fino ad oggi.
Il cast è stellare: Matt Damon, Tom Holland, Robert Pattinson, Zendaya, Anne Hathaway e Jon Bernthal sono tra i nomi confermati. I biglietti sono già in vendita e le proiezioni in 70mm IMAX hanno registrato il sold out così velocemente che IMAX ha esteso gli orari degli spettacoli fino ad agosto per soddisfare la domanda.
Il gioco su Roblox offre ai gamer qualcosa di tangibile da fare mentre aspettano il giorno dell'uscita, e il formato di navigazione co-op si adatta perfettamente al materiale originale. Se questo convertirà i giocatori di Roblox in spettatori paganti è difficile da misurare, ma gli studi credono chiaramente che valga la pena puntare su questa sovrapposizione.
Se passi già del tempo su Roblox, l'hub delle guide di Roblox ha tantissimi contenuti per tenerti impegnato tra le esperienze più grandi della piattaforma mentre fai il conto alla rovescia per l'uscita del film.
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