Prima ancora di guardare il prodotto, Razer vuole che tu sappia che acquistarlo ti rende parte di qualcosa di più grande. "Possedere un Razer Artisan Keycap significa mostrare la propria fedeltà, un segno di appartenenza al culto di Razer", recita il materiale di marketing ufficiale per il primo artisan keycap dell'azienda. È un bel peso da far gravare su un singolo tasto.
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Il keycap in questione è il Razer Artisan Keycap - Triple-Headed Snake Edition, e costa $90.
Cosa ottieni realmente per $90
Il punto è questo: al netto del branding da "culto", il prodotto in sé è davvero interessante da vedere. Tre serpenti verde neon si intrecciano in una colata di resina per formare il corpo del keycap, e ognuno è dipinto a mano singolarmente prima di passare attraverso un processo di controllo qualità in due fasi, progettato per eliminare polvere e bolle d'aria dal pezzo finale. È un vero lavoro di artigianato, e si vede nella finitura.
Il keycap si adatta agli switch con attacco a croce in stile MX, che coprono la stragrande maggioranza delle tastiere gaming sul mercato. Non hai bisogno di una tastiera Razer per usarlo, il che rappresenta una concessione pratica o, come suggerisce lo stesso linguaggio di Razer, una sorta di eresia.
Il mercato degli artisan keycap contro il prezzo di Razer
Gli artisan keycap esistono da anni come industria di nicchia. I produttori indipendenti colano pezzi in resina a mano, gestiscono drop in piccoli lotti e applicano prezzi che vanno dai $30 a ben oltre i $100 a seconda della complessità e della richiesta. Il prezzo di $90 fissato da Razer si colloca saldamente nel territorio dei produttori indipendenti premium, il che farà storcere il naso alla community delle tastiere meccaniche.
Ciò che la maggior parte dei gamer non coglie dello spazio degli artisan keycap è che il fascino è sempre stato legato alla scarsità e all'identità del produttore. Comprare da un piccolo creator significa qualcosa di specifico. Comprare lo stesso concetto da un grande brand di periferiche con un timer per il conto alla rovescia e un modulo di iscrizione su una pagina prodotto curatissima ha tutto un altro sapore, a prescindere dalla qualità del pezzo in sé.
Razer sta puntando forte sull'aspetto dell'identità per compensare. "Unico nel suo genere. Parte del culto", dichiara la pagina del prodotto. Appaiono anche frasi come "Una dichiarazione di identità" e "il prossimo passo verso l'espressione definitiva della personalizzazione della tastiera". Il keycap è un gingillo da mettere su uno switch di riserva e ammirare tra una sessione e l'altra. Il marketing lo tratta come un rito di passaggio.
Il branding da culto come strategia hardware
Razer ha sempre puntato sull'identità del brand in modo più aggressivo rispetto alla maggior parte dei produttori di periferiche. Il logo del serpente a tre teste, la palette di colori verde neon, l'ecosistema Chroma, il posizionamento "For Gamers. By Gamers.". Funziona. Il brand ha un seguito davvero fedele, e quella lealtà è esattamente ciò che questo keycap è progettato per monetizzare.
Il punto chiave è che Razer non sta vendendo un semplice keycap. Sta vendendo l'appartenenza a una tribù visiva. Il prezzo di $90 è in parte il costo del lavoro artigianale in resina dipinta a mano, e in parte un sovrapprezzo per indossare letteralmente il brand sulla propria tastiera. È una strategia di prodotto legittima, anche se il materiale promozionale la esalta a un punto tale da invitare alla derisione.
Per i gamer che vogliono approfondire i setup delle periferiche e l'ottimizzazione senza spendere $90 per un singolo tasto, le nostre gaming guide coprono l'hardware e il tuning delle prestazioni specifico per ogni gioco su una vasta gamma di setup. Se utilizzi una console portatile e vuoi ottenere il massimo, la guida alle impostazioni di ChainStaff ROG Xbox Ally X merita un'occhiata per spremere veri guadagni in termini di performance.
Il drop tramite iscrizione e cosa succederà dopo
Razer sta gestendo un lotto iniziale tramite un modulo di iscrizione sulla pagina del prodotto, completo del già citato timer verde neon. Lo stock è limitato, il che è una pratica standard per i drop artisan e contribuisce all'idea di scarsità programmata.
Sarà interessante vedere se la community delle tastiere meccaniche accetterà o rifiuterà questo pezzo come un autentico artisan. Quella community ha opinioni forti su cosa conti come vera maestria artigianale rispetto al ricarico del brand, e $90 da Razer verranno analizzati in modi in cui lo stesso prezzo da un produttore indipendente non verrebbe messo in discussione.
Se sei abbastanza addentro alla cultura delle periferiche da prendere in considerazione un keycap decorativo da $90, vorrai dare un'occhiata anche alla nostra guida al loot di ARC Raiders per la Classified Records Keycard, per qualcosa che ricompensi il tuo tempo con un valore reale in-game. Il culto di Razer può aspettare.
