Un recente report di Newzoo fornisce un'analisi dettagliata di come le proprietà intellettuali, o IP, influenzano il comportamento dei gamer in diverse parti del mondo. Esaminando 36 mercati globali e 42 IP ben note, lo studio rivela tendenze regionali su come le IP influenzano la probabilità che i giocatori si impegnino con i giochi.
Forte Influenza delle IP nei Mercati Emergenti
Lo studio mostra che in paesi come Cina, India, Brasile e in tutto il Sud-est asiatico, le IP hanno un impatto significativo sull'engagement nei giochi. Oltre il 70 percento degli intervistati in queste regioni ha dichiarato che sarebbe più propenso a giocare a un titolo se fosse basato su un'IP ben nota. Questo suggerisce che in questi mercati, l'uso di brand o personaggi riconoscibili può essere un fattore chiave per il successo di un gioco.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Minore Impatto delle IP in Europa Occidentale e Giappone
Al contrario, l'influenza delle IP sembra essere meno pronunciata nei paesi dell'Europa occidentale come Belgio e Paesi Bassi, così come nel Nord Europa, inclusi Finlandia e Svezia. Anche il Giappone rientra in questa categoria, nonostante il fatto che i giochi basati su IP ottengano frequentemente ottimi risultati nelle classifiche del paese. Questa differenza tra atteggiamenti dichiarati e performance di mercato evidenzia la complessità nel misurare le preferenze del pubblico esclusivamente tramite sondaggi.
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Importanza di Universalità e Riconoscibilità
Il report sottolinea che l'universalità e la riconoscibilità di un'IP giocano un ruolo importante nel determinarne l'efficacia. Disney detiene la prima posizione in termini di riconoscibilità globale, seguita da vicino da Dragon Ball. Queste IP sono ampiamente conosciute e possono attrarre molteplici fasce d'età e background culturali, rendendole più propense ad avere successo in diversi mercati.
Preferenze Regionali Riflettono Familiarità Culturale
C'è un chiaro schema che mostra come le IP tendano ad essere più popolari nelle regioni da cui originano. Le IP americane sono meglio accolte in Nord America ed Europa, mentre le IP giapponesi sono più familiari e favorite in Giappone e nel Sud-est asiatico. Newzoo evidenzia La Casa De Papel come esempio di un'IP regionale che ha ottenuto un notevole successo al di fuori del suo paese d'origine. Prodotta in Spagna, la serie ha trovato una forte risonanza nei paesi dell'America Latina, in particolare nelle regioni di lingua spagnola e portoghese. Questo può essere attribuito alla lingua condivisa e ai riferimenti culturali.
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IP Più e Meno Apprezzate a Livello Globale
Secondo il report, franchise come Shrek, Harry Potter, i cartoni Disney e Doraemon sono tra le IP più positivamente accolte a livello mondiale. D'altra parte, IP come Hello Kitty, Yu-Gi-Oh!, Naruto e Barbie hanno ricevuto risposte meno favorevoli, anche se questo non indica un sentimento negativo. Piuttosto, un numero minore di partecipanti ha riportato un forte atteggiamento positivo verso questi franchise.
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Categorizzazione delle IP in Base alla Portata
Per aiutare i professionisti del settore a comprendere quali IP potrebbero essere più efficaci nello sviluppo o nel marketing di giochi, Newzoo ha creato una mappa che categorizza le IP in quattro quadranti. Il primo quadrante include IP con un'alta portata e un forte supporto del pubblico. Il secondo include quelle con un forte supporto ma una portata minore. Il terzo quadrante contiene IP con un'ampia portata ma una risposta positiva inferiore, e il quarto include quelle con sia una bassa portata che una bassa risposta positiva. Questa classificazione può essere utile per sviluppatori e publisher di giochi che cercano partnership strategiche o che mirano a entrare in nuovi mercati.
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Approfondimenti per l'Industria dei Giochi
Per coloro che sono coinvolti nello sviluppo, nella pubblicazione e nel marketing di giochi, i risultati del report di Newzoo offrono preziosi spunti su come la scelta di un'IP possa influenzare l'engagement dei giocatori in diverse regioni. Comprendere sia l'attrattiva globale che le sfumature locali delle IP può aiutare i professionisti del settore a prendere decisioni informate quando pianificano nuovi progetti o collaborazioni.
