Lego e Sanrio hanno annunciato ufficialmente una partnership pluriennale che porterà per la prima volta in assoluto Hello Kitty, Kuromi, My Melody, Cinnamoroll, Pompompurin e Gudetama nel mondo dei mattoncini. Il lancio dei set è previsto per il 2027 e si tratta davvero della prima collaborazione in assoluto tra i due brand.
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I primi mattoncini di un accordo a lungo termine
Non si tratta di un accordo di licenza "mordi e fuggi". Lego descrive la collaborazione con Sanrio come una partnership pluriennale, il che significa che il lancio del 2027 è solo la mossa iniziale, non il quadro completo. Non è ancora stato rivelato esattamente quanti set siano previsti, quali saranno le fasce di prezzo o quali personaggi avranno build dedicate.
Ciò che Lego ha fatto è lanciare una pagina dedicata a Sanrio sul proprio sito web, dove i fan possono controllare mensilmente per avere indizi su ciò che verrà. Il punto chiave è che Lego sta chiaramente costruendo l'attesa in modo deliberato, rilasciando i dettagli col contagocce invece di fare un reveal completo tutto in una volta.
Perché Hello Kitty ha senso come proprietà Lego
Hello Kitty ha fatto la sua prima apparizione nel 1974 e da allora la portata del personaggio non ha fatto che crescere. Il merchandising di Sanrio è venduto oggi in oltre 130 paesi e regioni, con circa 50.000 diversi tipi di prodotti venduti ogni anno. Una tale scala colloca Hello Kitty sullo stesso piano delle grandi IP di intrattenimento attorno alle quali Lego ha già costruito set in passato.
Sanrio sta attuando una strategia deliberata per posizionarsi come una piattaforma IP globale, con il Nord America indicato come mercato chiave per la crescita. Il piano include più merchandising su licenza, giochi, animazione e intrattenimento immersivo. Lego si inserisce perfettamente in questa roadmap.
Il momento d'oro di Hello Kitty è reale
L'annuncio di Lego arriva nel bel mezzo di un vero e proprio boom di Hello Kitty. Nell'agosto 2026, McDonald's ha lanciato un Happy Meal di Hello Kitty and Friends x Godzilla con otto giocattoli crossover. Ciò ha fatto seguito a una collezione Teenage Mutant Ninja Turtles x Hello Kitty l'anno precedente. È stata segnalata anche la possibilità di una collaborazione con Burger King per l'autunno 2026.
Sanrio ha inoltre lanciato a settembre un nuovo canale YouTube globale per bambini con protagonisti Hello Kitty, Cinnamoroll, Pompompurin e My Melody. La spinta per il 50° anniversario dell'azienda nel 2024 ha accelerato significativamente l'attività di licensing, con Nord America e Cina che mostrano una forte crescita. L'accordo con Lego è un altro tassello di questo slancio.
Per i fan del gaming, Hello Kitty ha già fatto passi avanti anche in questo settore. Il crossover Overwatch x Sanrio ha portato le skin di Hello Kitty nel gioco e, se ve lo siete perso, la guida alle skin di Overwatch x Sanrio Hello Kitty spiega come ottenere ogni skin di quell'evento.
Cosa devono tenere d'occhio i collezionisti Lego
Lego ha un solido track record con set basati su IP in licenza rivolti ai collezionisti adulti, dalla Botanical Collection alle varie linee dedicate all'architettura e alla cultura pop. Una collaborazione con Sanrio potrebbe prendere diverse direzioni: build compatte dei personaggi simili al set BTS Dynamite, diorami da esposizione o playset in scala minifigure.
La struttura pluriennale suggerisce che Lego stia approcciando questa partnership come altre collaborazioni di lunga data. Se volete farvi un'idea di come Lego gestisce i roster di personaggi in una grande linea su licenza, la guida ai personaggi sbloccabili e alle minifigure di LEGO Party è un ottimo riferimento per capire quanto possano essere vasti questi roster.
La famiglia di personaggi di Sanrio è abbastanza ampia da supportare anni di uscite senza ripetizioni, che è probabilmente esattamente ciò su cui entrambe le aziende stanno puntando.
Il quadro generale per i fan di Sanrio
L'espansione di Sanrio nel gaming, nell'animazione e nei prodotti fisici sta accelerando rapidamente. La partnership con Lego è la collaborazione di giocattoli di più alto profilo che il brand abbia mai ottenuto e, con gli indizi mensili in arrivo sulla pagina dedicata di Lego, l'attesa per il 2027 terrà alta l'attenzione ancora per un bel po'. Continuate a controllare l'hub Sanrio di Lego per gli aggiornamenti e tenete d'occhio le gaming guides mentre i crossover videoludici di Sanrio continuano a espandersi.
