L'in-game advertising è diventato un'opportunità straordinaria per i marketer, con un mercato che si prevede raggiungerà gli $11 billion entro la fine di quest'anno. Orange 142 ha pubblicato una guida alle best practice per aiutare i brand a navigare in questo spazio e connettersi con i gamer senza interrompere il gameplay. Oltre 3.2 billion di persone giocano attualmente ai videogame su piattaforme mobile, PC e console, rendendo questa una delle audience più coinvolte e vaste a disposizione degli inserzionisti.
L'opportunità da $11 Billion nell'advertising in-game
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L'opportunità da $11 billion nell'advertising in-game
Gaming è diventato un medium digitale fondamentale per l'engagement. Gli annunci in-game permettono alle aziende di raggiungere audience ampie e immerse, in un contesto in cui i player sono totalmente concentrati. Le raccomandazioni principali di Orange 142 si focalizzano sul trasmettere i messaggi in modo rapido e conciso. I brand dovrebbero utilizzare non più di sette parole e comunicare i punti chiave entro circa tre secondi. Questo evita che l'annuncio interrompa l'esperienza di gioco e garantisce che risuoni positivamente con i player.
Blockchain technology sta inoltre aprendo nuovi modelli di proprietà ed esclusività all'interno dei giochi. I brand possono ora creare virtual goods verificabili in edizione limitata tramite NFT, come skin brandizzate, accessori o oggetti da collezione. Questi item possono essere guadagnati, acquistati o scambiati, offrendo ai player un nuovo livello di engagement e una presenza digitale duratura per gli inserzionisti.
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Guida all'advertising in-game di successo
La guida di Orange 142 semplifica il marketing in-game offrendo un framework chiaro per scegliere il formato giusto e assicurarsi che i messaggi siano in linea con il contesto del gioco. Copre una vasta gamma di metodi, dai rewarded video ai posizionamenti nativi, fino alle sponsorizzazioni su piattaforme come Twitch. La guida enfatizza l'importanza di comprendere il comportamento dei gamer e di scegliere un approccio che risulti appropriato e non invasivo.
Zoe Soon, vice president dell'IAB Experiences Center, ha discusso di questa opportunità durante l'evento IAB Playfronts, sottolineando che il gaming attualmente rappresenta solo circa 5% dei budget pubblicitari totali a livello mondiale. Il settore sta crescendo rapidamente e offre un modo potente per le aziende di connettersi con consumatori che potrebbero essere meno coinvolti dai media tradizionali.
Lindsey Wilkes, Senior Vice President of Business Development presso Orange 142, ha affermato che gli spazi in-game consentono ai marketer di raggiungere i player quando sono più coinvolti e propensi a provare nuove esperienze. Questa opportunità dipende da una chiara comprensione di come integrare i messaggi nei giochi in modo che risultino naturali e non di disturbo.
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Best practice e tecniche per i brand
La guida di Orange 142 copre una serie di tecniche che aiutano le aziende ad adattare i propri messaggi al contesto di un gioco e alle preferenze dei suoi player. Evidenzia l'importanza di scegliere un formato appropriato, che si tratti di rewarded video o di un posizionamento nativo, e di progettare messaggi che si integrino con il flusso del gioco.
Le campagne in-game efficaci utilizzano dati comportamentali, contestuali e specifici del dispositivo per raggiungere i player giusti al momento giusto. La guida sottolinea la necessità di garantire posizionamenti brand-safe ed evitare messaggi che interrompano o compromettano l'esperienza di gioco. Anche misurare la viewability, l'engagement e l'attribution è fondamentale, consentendo alle aziende di valutare l'impatto delle proprie campagne con precisione.
La guida esplora come le innovazioni tecnologiche, tra cui VR, programmatic delivery e intelligenza artificiale generativa, possano guidare campagne più sofisticate. Queste tecniche permettono alle aziende di allineare i messaggi in modo più preciso alle preferenze dei player e di regolare le campagne in tempo reale basandosi sui segnali di engagement. Oltre 3.2 billion di persone giocano attualmente ai videogame su piattaforme mobile, PC e console.
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La posizione di Orange 142 nel mercato
Orange 142 è una divisione di Direct Digital Holdings, la nona azienda di proprietà afroamericana a essere quotata in borsa. Con sede ad Austin, in Texas, Orange 142 si concentra sulla fornitura di soluzioni di digital marketing e advertising su misura per aziende mid-market ed enterprise su una vasta gamma di piattaforme, dal programmatic e search al social, connected TV e influencer marketing.
Con la crescita dell'advertising in-game, la guida di Orange 142 fornisce un framework per le aziende per connettersi con i gamer in modo nativo e appropriato. La guida aiuta i marketer a navigare in un medium in rapida evoluzione e a massimizzare l'opportunità che esso presenta.
