La pubblicità in-game è diventata un'opportunità significativa per i marketer, con un mercato che si prevede raggiungerà gli 11 miliardi di dollari entro la fine di quest'anno. Orange 142 ha pubblicato una guida alle best practice per aiutare i brand a orientarsi in questo settore in crescita e a connettersi con i gamer in un modo che risulti naturale e non invasivo. La guida sottolinea l'entità dell'opportunità, notando che ci sono oltre 3,2 miliardi di persone che attualmente giocano ai videogiochi su piattaforme mobile, PC e console.
L'opportunità da 11 miliardi di dollari delle pubblicità in-game
L'opportunità da 11 miliardi di dollari delle pubblicità in-game
Il gaming è diventato un mezzo digitale chiave per l'engagement, e le pubblicità in-game consentono alle aziende di raggiungere un pubblico vasto e coinvolto in un contesto in cui i giocatori sono completamente immersi. Alcune delle principali raccomandazioni di Orange 142 ai marketer che entrano in questo spazio si concentrano sulla trasmissione di messaggi in modo rapido e conciso. I brand sono incoraggiati a utilizzare non più di sette parole nei loro messaggi e a comunicare i loro punti principali entro circa tre secondi. In questo modo, l'annuncio si integra perfettamente nell'esperienza di gioco e risuona con i giocatori senza interrompere il loro coinvolgimento.
La tecnologia blockchain sta anche sbloccando nuovi modelli di proprietà ed esclusività all'interno dei giochi. "I brand possono ora creare beni virtuali verificabili e in edizione limitata tramite NFT, come skin brandizzate, accessori o oggetti da collezione. Questi oggetti possono essere guadagnati, acquistati o scambiati, offrendo ai giocatori un nuovo livello di coinvolgimento e una presenza digitale duratura per gli inserzionisti."
L'opportunità da 11 miliardi di dollari delle pubblicità in-game
Guida per una pubblicità in-game di successo
La guida di Orange 142 mira a semplificare il marketing in-game offrendo un quadro chiaro per scegliere il formato giusto e assicurarsi che i messaggi siano allineati al contesto di un gioco. Copre una vasta gamma di metodi, dai video a premio e posizionamenti nativi alle sponsorizzazioni su piattaforme come Twitch. La guida sottolinea l'importanza di comprendere il comportamento dei gamer e di scegliere un approccio che risulti appropriato e non invasivo.
Zoe Soon, vicepresidente dell'IAB Experiences Center, ha affrontato l'opportunità all'evento IAB Playfronts, notando che il gaming attualmente comprende solo circa il 5% del budget pubblicitario totale mondiale. Ciononostante, il settore sta crescendo rapidamente e offre un modo potente per le aziende di connettersi con i consumatori che potrebbero essere meno coinvolti con i media tradizionali.
Lindsey Wilkes, Senior Vice President of Business Development di Orange 142, ha spiegato a Gamesbeat che gli spazi in-game consentono ai marketer di raggiungere i giocatori quando sono più coinvolti e a loro agio nel provare cose nuove. Ha affermato che questa opportunità dipende da una chiara comprensione di come integrare i messaggi nei giochi in un modo che risulti naturale e non invasivo.
L'opportunità da 11 miliardi di dollari delle pubblicità in-game
Best practice e tecniche per i brand
La guida di Orange 142 copre una serie di tecniche che aiutano le aziende ad abbinare i loro messaggi al contesto di un gioco e alle preferenze dei suoi giocatori. Sottolinea l'importanza di scegliere un formato appropriato, che si tratti di video a premio o di un posizionamento nativo, e di progettare messaggi che si allineino al flusso del gioco.
Le campagne in-game efficaci sfruttano dati comportamentali, contestuali e specifici del dispositivo per raggiungere i giocatori giusti al momento giusto. La guida sottolinea la necessità di garantire posizionamenti sicuri per il brand ed evitare messaggi che interrompano o minino l'esperienza di gioco. La misurazione della visibilità, dell'engagement e dell'attribuzione è anche una considerazione chiave, che consente alle aziende di valutare accuratamente l'impatto delle loro campagne.
La guida esplora ulteriormente come le innovazioni tecnologiche, tra cui VR, delivery programmatico e AI generativa, possano contribuire a guidare campagne più sofisticate. Queste tecniche consentono alle aziende di abbinare i messaggi più strettamente alle preferenze dei giocatori e di adattare le campagne in tempo reale in base ai segnali di engagement. Ci sono oltre 3,2 miliardi di persone che attualmente giocano ai videogiochi su piattaforme mobile, PC e console.
L'opportunità da 11 miliardi di dollari delle pubblicità in-game
La posizione di Orange 142 nel mercato
Orange 142 è una divisione di Direct Digital Holdings, la nona azienda di proprietà di persone di colore a quotarsi in borsa. Con sede ad Austin, Texas, Orange 142 si concentra sulla fornitura di soluzioni di marketing digitale e pubblicità personalizzate a aziende di medie e grandi dimensioni su una vasta gamma di piattaforme, dal programmatic e la ricerca ai social, alla TV connessa e all'influencer marketing.
Con la crescita della pubblicità in-game, la guida di Orange 142 fornisce un quadro di riferimento per le aziende per connettersi con i gamer in un modo che risulti nativo e appropriato. La guida mira ad aiutare i marketer a navigare in un mezzo in rapida evoluzione e a massimizzare l'opportunità che esso presenta.
