Newzoo e Tebex hanno pubblicato le loro ultime scoperte sul comportamento di pagamento nel gaming nel 2025, concentrandosi sui mercati del Nord America e dell'Europa. La ricerca esplora come i giocatori scelgono di pagare per i giochi, quanto spendono e cosa li motiva a fare acquisti, il tutto nel contesto di un mercato gaming globale valutato 188,9 miliardi di dollari.
Il Mercato Gaming Globale nel 2025
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Il Mercato Gaming Globale nel 2025
Nel 2025, il mercato gaming mondiale è valutato 188,9 miliardi di dollari. Il Nord America e l'Europa insieme rappresentano quasi la metà dei ricavi globali del gaming, con una quota combinata del 46 percento. Tuttavia, queste due regioni rappresentano solo il 20 percento della base totale di giocatori globali, indicando che, sebbene ci siano meno giocatori, spendono significativamente di più in giochi rispetto ad altre regioni.
I dati di Newzoo forniscono, per la prima volta, una ripartizione dei giocatori paganti per regione. La regione Asia-Pacifico è in testa con 742 milioni di giocatori paganti, segnando una crescita annuale del 3,9 percento. Il Medio Oriente e l'Africa seguono con 222 milioni di giocatori paganti, un aumento anno su anno del 7,4 percento. L'Europa è terza con 264 milioni di giocatori paganti, in crescita del 3 percento annuale. L'America Latina ha 171 milioni di giocatori paganti, con una crescita del 5,4 percento, mentre il Nord America, nonostante la sua alta quota di ricavi, ha solo 162 milioni di giocatori paganti, in aumento dell'1,6 percento anno su anno.
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Modelli di Spesa e Differenze nell'ARPPU
Il Nord America continua a guidare in termini di ricavo medio annuo per utente pagante (ARPPU), che si attesta a 324,9 dollari. L'Europa mostra cifre inferiori, con un ARPPU complessivo di 125,4 dollari. All'interno dell'Europa, i giocatori dell'Europa occidentale spendono di più, con 170 dollari all'anno, rispetto all'Europa orientale, dove l'ARPPU è di soli 51,6 dollari.
Le proiezioni di crescita evidenziano un contrasto tra le due regioni. Tra il 2023 e il 2027, il numero di giocatori paganti in Nord America dovrebbe aumentare dell'1,1 percento all'anno. In Europa, il tasso di crescita è previsto al 3,1 percento annuale, quasi tre volte superiore a quello del Nord America. Ciò indica che, mentre il Nord America mantiene i livelli di spesa individuali più elevati, l'Europa sta espandendo più rapidamente la sua base di giocatori paganti.
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Preferenze di Pagamento e Metodi Emergenti
Tebex, la piattaforma di pagamento direct-to-consumer di Overwolf, fornisce informazioni su come i giocatori scelgono di pagare. In Nord America, Europa, Australia e Nuova Zelanda, sia i servizi "buy now, pay later" (BNPL) che i pagamenti in criptovaluta registrano valori medi di transazione (ATV) più elevati rispetto ai metodi più tradizionali come i pagamenti con carta. Sebbene il volume complessivo delle transazioni BNPL e di criptovaluta rimanga relativamente piccolo, la maggiore dimensione delle transazioni indica uno spostamento verso l'utilizzo di questi metodi da parte dei giocatori per acquisti più costosi.
È importante notare che i dati mostrano che gli utenti che hanno adottato il BNPL non hanno ridotto la frequenza delle loro transazioni rispetto a coloro che si affidano esclusivamente alle carte. Al contrario, l'ATV medio mensile è cresciuto da 30 a 40 dollari nel 2025. Questa tendenza suggerisce che i giocatori stanno rispondendo all'inflazione acquistando meno articoli, ma più costosi e di maggior valore, piuttosto che ridurre l'attività complessiva.
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Tipi di Contenuto e Preferenze di Genere
I giocatori raramente si limitano a un solo tipo di acquisto. La spesa è tipicamente distribuita su una combinazione di microtransazioni, contenuti scaricabili e abbonamenti. Negli Stati Uniti, i generi con i maggiori guadagni sono gli sparatutto, i giochi di ruolo e i puzzle. In Europa, i giochi sportivi generano la maggior parte dei ricavi, sottolineando una differenza nelle preferenze regionali.
Le console giocano un ruolo unico negli Stati Uniti, dove gli abbonamenti rappresentano il 21 percento di tutte le spese. Nonostante ciò, gli acquisti di giochi premium rimangono forti, con il 52 percento dei giocatori su console che acquistano ancora titoli completi. Su PC, la cifra è leggermente inferiore, al 49 percento. In Europa, il comportamento di spesa è ampiamente simile, ma i giocatori si impegnano maggiormente con le microtransazioni su entrambe le piattaforme PC e console.
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Profilo e Motivazioni degli Utenti Paganti
Il report fornisce anche un profilo dei giocatori paganti in Nord America ed Europa, basato su sondaggi condotti con 2.794 partecipanti in Nord America e 10.713 in Europa. In Nord America, l'utente pagante medio ha 33,6 anni, è più spesso maschio e rientra più comunemente nelle fasce di reddito basse e medie. Oltre la metà di questi utenti lavora a tempo pieno.
In Europa, il profilo demografico è simile, sebbene gli intervistati abbiano riportato redditi leggermente più alti. Le motivazioni per effettuare acquisti, tuttavia, differiscono tra le due regioni. I giocatori nordamericani sono più propensi a spendere per sbloccare nuovi contenuti, per giocare con amici o familiari, o per personalizzare personaggi e costruire oggetti di gioco. I giocatori europei, d'altra parte, sono più influenzati da sconti e offerte speciali e sono meno tolleranti alla pubblicità, con una parte notevole che paga per rimuovere gli annunci dai loro giochi.
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Comportamento di Pagamento Regionale in Prospettiva
I risultati evidenziano differenze significative nel modo in cui i giocatori nordamericani ed europei affrontano la spesa. Il Nord America rimane il mercato più forte in termini di ricavi individuali per giocatore, ma l'Europa sta vivendo una crescita più rapida nella sua base di utenti paganti. I pagamenti BNPL e in criptovaluta stanno emergendo come alternative significative ai metodi tradizionali, anche se rappresentano solo una piccola quota delle transazioni complessive. Le motivazioni di spesa riflettono anche differenze culturali, con i giocatori nordamericani focalizzati sull'accesso e la personalizzazione, mentre i giocatori europei danno priorità al valore e a un'esperienza ininterrotta.
Queste intuizioni suggeriscono che editori e sviluppatori dovranno adattare le loro strategie di monetizzazione per regione, bilanciando i metodi di pagamento consolidati con il crescente interesse per BNPL e criptovaluta, allineando al contempo le offerte di contenuti con le distinte motivazioni dei giocatori.
