Il voto è stato combattuto, l'opposizione si è fatta sentire e la città ha rischiato di lasciarsi sfuggire milioni di dollari. Miami Beach ha approvato ufficialmente le trattative con Rockstar Games per una campagna di marketing legata a Grand Theft Auto 6, un accordo che potrebbe portare fino a $4 milioni di benefici alla città ancor prima del lancio del gioco.
Un voto di 4-3 e molte resistenze
L'approvazione non è stata semplice. I commissari di Miami Beach hanno votato 4-3 a favore dell'avvio delle trattative, con le voci dissenzienti che hanno citato le rappresentazioni di violenza armata, droga e attività criminali presenti nel gioco. Il margine del voto la dice lunga su quanto sia stata accesa la discussione.
La commissaria Tanya Katzoff Bhatt ha esposto la situazione chiaramente: "Il gioco arriverà a Miami Beach con o senza di noi, e far finta di niente sarebbe un'occasione persa". La sua argomentazione ha fatto pendere l'ago della bilancia. La città è ora pronta a negoziare i termini invece di restare a guardare la campagna svolgersi senza alcun ritorno economico.
Il quadro finanziario è lineare. Si prevede che Rockstar Games paghi $3 milioni, sebbene la città intenda spingere per ottenere di più durante le trattative. Bhatt ha sottolineato che la cifra finale potrebbe avvicinarsi ai "$4 milioni", indicando nello specifico il progetto di ristrutturazione del campo da football Flamingo come possibile destinatario diretto di tali fondi.
Come apparirebbe la campagna
Ecco il punto che molti hanno trascurato: la pubblicità sarà volutamente discreta. La campagna non tappezzerà Miami Beach con il logo "Grand Theft Auto". Al contrario, il branding apparirà su sedie a sdraio e ombrelloni, facendo riferimento a Vice City o ai numeri romani VI piuttosto che al titolo completo del gioco.
Questa impostazione è stata quasi certamente l'elemento decisivo per ottenere il voto favorevole. I commissari preoccupati per i contenuti del gioco hanno potuto giustificare l'approvazione proprio grazie alla natura discreta della presentazione. Se questa distinzione faccia davvero la differenza per i residenti, è un altro discorso.
Se le trattative si concluderanno con successo, la campagna si svolgerà dal 15 ottobre fino alla fine dell'anno, allineandosi perfettamente con la data di uscita del 19 novembre.
Perché Rockstar punta su questa location
GTA 6 è ambientato nello stato fittizio di Leonida, la versione di Rockstar della Florida, con Vice City che funge da controparte di Miami. La geografia reale rende Miami Beach un obiettivo di marketing ovvio. Inserire il branding del gioco nella città che ha ispirato l'ambientazione è una mossa intelligente, e Rockstar ha chiaramente pianificato questo tipo di campagna regionale con largo anticipo rispetto al lancio.
L'ufficio dello sceriffo di Miami aveva già respinto una proposta di marketing separata per GTA 6 all'inizio di questo mese, il che rende l'approvazione di Miami Beach una vittoria significativa per la strategia regionale di Rockstar. Non tutte le amministrazioni locali sono d'accordo, ma un numero sufficiente lo è.
Con l'avvicinarsi del lancio del 19 novembre, la finestra di marketing pre-lancio è breve. Dai un'occhiata alla guida alle edizioni di GTA 6 con prezzi e bonus pre-ordine per assicurarti di sapere cosa stai acquistando prima che il clamore della campagna raggiunga il suo apice.
