Per EA, l'in-game advertising è una grande opportunità per gli sviluppatori

Se stai già grindando su Skate. con le microtransazioni integrate fin dall'Early Access, preparati. Il VP della pubblicità di EA, Alexander Dao, ha dichiarato ufficialmente che l'in-game advertising rappresenta una "grande opportunità" per gli sviluppatori, e il reboot free-to-play di Skate è al centro di questa strategia.

Cosa ha detto davvero Dao e perché è importante

In una recente intervista, Dao ha spiegato che il problema attuale dell'in-game advertising è che viene aggiunto solo dopo il lancio del gioco. La sua soluzione? Integrare l'infrastruttura pubblicitaria direttamente durante la produzione.

"Quando pensi ai nuovi titoli in uscita, o alle esperienze free-to-play su console, come il nostro Skate, queste sono occasioni in cui, se progetti tutto inserendo la giusta pubblicità e il brand experience fin dall'inizio, diventa tutto più semplice", ha affermato Dao.

Ha poi aggiunto che forzare l'inserimento di pubblicità in giochi già esistenti li rende poco naturali. Progettandole fin dall'inizio, invece, risultano "più native" e offrono "maggiore flessibilità sui tipi di brand che possono entrare e uscire."

Il termine "native" qui gioca un ruolo fondamentale.

EA Advertising ha già messo radici in Skate

Non si tratta solo di ipotesi. EA ha lanciato formalmente la sua piattaforma EA Advertising all'inizio del 2026, posizionandola come un modo per portare i brand direttamente nel gameplay e nelle live experience. I titoli EA Sports sono stati il focus iniziale, con Lowe's apparso in Madden NFL e Visa presente in diverse proprietà EA.

Skate ha già visto l'integrazione delle scarpe Vans. Per un gioco di skate, tutto sommato, ci può stare. Vans e la cultura dello skate sono legate da decenni, quindi un brand di scarpe in un gioco di questo tipo non risulta affatto fuori luogo.

La domanda è cosa succederà una volta che la pipeline di "design nativo" descritta da Dao sarà pienamente operativa.

L'approccio free-to-play cambia le carte in tavola

Il punto è questo: Skate è stato lanciato in Early Access nel 2025 come titolo free-to-play. I giocatori hanno accettato il compromesso. Gioco gratis, microtransazioni per sostenerlo e si va avanti. È diventato uno standard nel gaming live-service.

L'in-game advertising aggiunge un terzo livello di ricavi su un gioco che è già gratuito da scaricare e che vende già elementi cosmetici. La controargomentazione di EA sarebbe che più flussi di entrate significano un live-service più sano e con più contenuti. La replica dei giocatori è che, storicamente, EA non ha mai usato questa logica per ridurre la pressione su altre forme di monetizzazione.

I precedenti dei primi anni 2000 sono contrastanti. Need for Speed: Underground 2 aveva cartelloni pubblicitari di Best Buy sparsi per l'open world, e la maggior parte dei giocatori non ci faceva quasi caso. Le pubblicità contestuali nei giochi di corse, sportivi e di skate possono funzionare se si adattano al mondo di gioco. La preoccupazione è il rischio di una deriva pericolosa una volta che la pipeline sarà consolidata e ottimizzata per le metriche di engagement.

Cosa significa questo per i giocatori a San Vansterdam

Per chi sta giocando all'Early Access di Skate, l'integrazione di Vans è già attiva. Oltre a questo, non è stato annunciato nulla di nuovo specificamente per il gioco. I commenti di Dao sono più una dichiarazione di direzione strategica che un annuncio di prodotto.

L'impatto pratico dipenderà interamente dall'esecuzione. Pubblicità in stile cartellone sui muri di uno skate park in un gioco free-to-play ambientato in una città immaginaria? Probabilmente va bene. Gear sponsorizzato che i giocatori si sentono obbligati a usare, o brand activation che interrompono le sessioni? È lì che la community si farà sentire.

La base di giocatori di Skate è stata molto critica durante l'Early Access riguardo al ritmo della monetizzazione. EA terrà d'occhio questi segnali, anche se l'intervista di Dao suggerisce che la strategia pubblicitaria più ampia sia già stata definita a livello esecutivo.

Per un approfondimento su come si gioca attualmente e cosa dovrebbero sapere i nuovi giocatori prima di iniziare, la guida per principianti di Skate. copre i comandi Flick-It, i distretti di San Vansterdam e come creare spot da zero.

Il quadro completo di come EA gestirà la monetizzazione di Skate diventerà più chiaro man mano che il gioco si avvicinerà a un rilascio più ampio. Tieni d'occhio l'hub delle guide di Skate. per aggiornamenti mentre il gioco si evolve durante l'Early Access.