Le industrie del gaming in Giappone e Corea del Sud stanno attraversando un periodo di contrazione. Il 2025 segnerà il secondo anno consecutivo di declino. Nonostante questo trend negativo, le proiezioni a lungo termine suggeriscono una ripresa graduale e una crescita moderata verso la fine del decennio.
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Performance del mercato e prospettive
Nel 2024, il Giappone e la Corea del Sud hanno generato un totale complessivo di 29.1 miliardi di dollari in ricavi dal gaming, rappresentando un calo del 3.1 percento su base annua. Si prevede che la flessione continuerà nel 2025, con il mercato che dovrebbe ridursi a 28.5 miliardi di dollari, un ulteriore calo del 2.3 percento. Questo declino deriva da fattori esterni come le fluttuazioni dei tassi di cambio delle valute locali rispetto al dollaro, oltre a un più ampio raffreddamento dell'industria globale dei giochi.
Sebbene le prospettive a breve termine rimangano negative, le previsioni indicano che il mercato raggiungerà i 30.3 miliardi di dollari entro il 2029. Questa proiezione è supportata da un tasso di crescita annuale composto stimato dello 0.8 percento. Anche se il 2025 potrebbe essere un altro anno impegnativo per entrambi i paesi, si prevede un progresso costante nel lungo periodo.
Previsioni sul mercato gaming in Giappone e Corea del Sud
Base di gamer e abitudini di spesa
La base di gamer dell'Asia orientale è destinata a espandersi moderatamente nonostante il calo dei ricavi. Nel 2025, si prevede che il numero di giocatori in Giappone e Corea del Sud aumenterà dell'1.3 percento, raggiungendo i 98.4 milioni. Entro il 2029, la base totale di gamer dovrebbe toccare i 101.7 milioni, supportata da un tasso di crescita annuale composto dello 0.9 percento.
Il ricavo medio per utente (ARPU) differisce notevolmente tra i due mercati. Si prevede che i gamer giapponesi genereranno un ARPU di 21.82 dollari, mentre i gamer sudcoreani rappresenteranno un ARPU più elevato, pari a 30.77 dollari. La Corea del Sud detiene l'ARPU più alto tra tutti i mercati gaming asiatici, riflettendo una maggiore propensione alla spesa rispetto al Giappone.
Previsioni sul mercato gaming in Giappone e Corea del Sud
Preferenze dei consumatori e influenze culturali
I risultati dei sondaggi condotti su oltre mille gamer sia in Giappone che in Corea del Sud offrono spunti interessanti sulle preferenze regionali e sulle motivazioni d'acquisto. In Giappone, il 67.8 percento degli intervistati ha indicato una preferenza per i giochi in stile anime, evidenziando la continua rilevanza culturale di questo genere. Le motivazioni principali per effettuare acquisti sono aumentare il divertimento, citato dal 51 percento dei gamer, e accelerare i progressi all'interno dei giochi, menzionato dal 30 percento.
Inoltre, il 46.6 percento dei gamer giapponesi ha dichiarato di guardare stream di gioco e contenuti correlati. In Corea del Sud, le risposte riflettono un'attenzione particolare all'accuratezza culturale e a standard di localizzazione elevati. I gamer hardcore hanno espresso insoddisfazione per i giochi che includono riferimenti culturali imprecisi, traduzioni scadenti o design dei personaggi stereotipati. Gli esports continuano a svolgere un ruolo importante nel mercato sudcoreano, con il 24.4 percento degli uomini che segue i tornei.
La partecipazione femminile è inferiore, con solo l'11.4 percento delle donne che segue gli eventi esports. Inoltre, il 37.8 percento dei gamer sudcoreani consuma contenuti in streaming e legati al gioco. In entrambi i paesi, i gamer rimangono meno propensi rispetto alle loro controparti regionali a effettuare acquisti tramite web shop, il che suggerisce che i metodi di acquisto in-game continuano a dominare il comportamento di spesa.
Previsioni sul mercato gaming in Giappone e Corea del Sud
Sviluppi nel marketing e strumenti
I recenti sviluppi negli strumenti di marketing all'interno dell'industria del gaming includono l'introduzione di AdsAdvisor da parte di MY.GAMES, una piattaforma utilizzata in precedenza internamente per diversi anni e ora disponibile pubblicamente. AdsAdvisor funge da soluzione integrata per le operazioni di marketing, tra cui la gestione creativa, la modellazione predittiva e l'analisi delle performance aziendali. Lo strumento è progettato per ottimizzare l'esecuzione delle campagne e supportare publisher e sviluppatori nel perfezionare le proprie strategie di marketing.
Previsioni sul mercato gaming in Giappone e Corea del Sud
Prospettiva a lungo termine
Sebbene si preveda che il Giappone e la Corea del Sud vedranno un altro anno di declino nel 2025, le prospettive generali indicano una graduale stabilizzazione e crescita. L'aumento del numero di gamer, i livelli di spesa più elevati in Corea del Sud e la popolarità dei giochi in stile anime in Giappone dovrebbero guidare la ripresa del mercato. Entro il 2029, si prevede che i mercati combinati dell'Asia orientale torneranno a crescere, riaffermando la loro importanza a lungo termine nell'industria globale dei giochi.
