Il mercato del mobile gaming nel Sud-est asiatico si è confermato solido nel Q1 2025, riflettendo una crescita costante sia nei download che nei ricavi in tutta la regione. Il Sud-est asiatico si è classificato al secondo posto a livello globale per numero di download nel Q1 2025, con un totale di 1.93 miliardi di installazioni (quasi 2 miliardi). Questo dato rappresenta un incremento quarter-over-quarter del 3%.
I ricavi della regione derivanti dagli acquisti in-app si sono attestati a $625 milioni, in crescita del 1% quarter-over-quarter, rendendolo il settimo mercato più grande per fatturato. Queste cifre mettono a confronto un'intera regione con singoli paesi, il che a volte può risultare fuorviante. Inoltre, i pagamenti direct-to-consumer — un importante flusso di entrate nel Sud-est asiatico — non sono rappresentati in questi numeri.
Approfondimenti sul mercato dei mobile game nel Sud-est asiatico 2025
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Quasi 2 miliardi di game install nel Q1 2025
L'Indonesia si è confermata il mercato principale per download nel Q1 2025, con 870 milioni di installazioni, segnando una crescita quarter-over-quarter del 9%. Le Filippine seguono con 366 milioni di installazioni, riflettendo un calo del 1% rispetto al trimestre precedente, mentre il Vietnam si posiziona al terzo posto con 329 milioni di installazioni, un aumento del 2% quarter-over-quarter.
In termini di ricavi, la Thailandia è in testa con $162 milioni, sebbene si tratti di un calo del 6% rispetto al Q4 2024. L'Indonesia segue a $118 milioni, riflettendo un aumento quarter-over-quarter del 1%, mentre la Malesia raggiunge i $103 milioni, in crescita del 7% quarter-over-quarter.
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I migliori generi nel Sud-est asiatico
Platformer e runner sono stati i generi leader per download nel Q1 2025, con una crescita del 16% quarter-over-quarter. I simulatori sono rimasti pressoché stabili, in crescita solo del 0.1% quarter-over-quarter, mentre i giochi arcade hanno registrato un aumento dei download del 12.2%.
Per quanto riguarda i ricavi, i strategy game 4X hanno ottenuto ottimi risultati, crescendo del 17.6% quarter-over-quarter. I titoli MOBA seguono con una crescita del 20.1%, mentre i ricavi degli MMORPG sono scesi del 17.1%. I dati evidenziano una chiara distinzione tra i generi popolari per numero di download e quelli che generano più ricavi.
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Punti salienti regionali
Indonesia
L'Indonesia si è confermata un mercato chiave nel Q1 2025. I simulatori sono stati il genere più scaricato, con una crescita del 4.9% quarter-over-quarter. Platformer e runner hanno registrato un balzo del 38.2% quarter-over-quarter e i giochi arcade sono cresciuti del 18%.
Per quanto riguarda i ricavi, i titoli MOBA sono cresciuti del 32.7% quarter-over-quarter, i games di strategia 4X sono aumentati del 21.1% quarter-over-quarter, mentre gli sport sono scesi del 22.6%. Il genere battle royale ha visto una crescita significativa, pari al 50%. Magic Chess: Go Go è entrato nelle classifiche dei download nel Q1 2025, mentre Ragnarok M: Classic ha guidato i ricavi.
Thailandia
Nel Q1 2025, i simulatori sono stati i più scaricati in Thailandia, sebbene la loro popolarità sia scesa del 14.1%. Platformer e runner sono calati del 18.6% e i sandbox game sono scesi del 17.5%.
Per quanto riguarda i ricavi, i titoli sportivi realistici sono scesi del 7.8% quarter-over-quarter, gli MMORPG del 27.4% e le strategie 4X del 5.6%. Go Go Samkok e Papa Restaurant sono entrati nelle classifiche nel Q1 2025, mentre Ragnarok M: Classic e Dragoon Academy hanno contribuito in modo significativo ai ricavi.
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Vietnam
I platformer sono stati i più scaricati in Vietnam, con una crescita del 3.2%. I simulatori sono scesi del 6.7% e i titoli arcade sono cresciuti del 9.1%.
Per quanto riguarda i ricavi, le strategie 4X hanno registrato un balzo del 51.5% quarter-over-quarter, i titoli MMORPG sono cresciuti del 8.2% e gli Squad RPG sono scesi del 1.8%. Roblox è rimasto popolare in Vietnam e un casual game locale chiamato Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ ha ottenuto ottimi risultati nel Q1 2025. Last War: Survival e Big Bang Thời Không sono stati forti contributori ai ricavi.
Filippine
Platformer e runner sono cresciuti del 6.8% quarter-over-quarter nelle Filippine. I simulatori sono rimasti pressoché stabili con un aumento del 0.7%, mentre i giochi arcade sono cresciuti del 9.6%.
Per quanto riguarda i ricavi, gli MMORPG sono scesi del 19.7% quarter-over-quarter, le strategie 4X sono cresciute del 18.7% e i titoli MOBA sono aumentati del 19%. Il mercato qui è stato più dinamico, con Magic Chess: Go Go, I Am Security, Good Coffee, Great Coffee, Color Game e due titoli Ragnarok che hanno fatto il loro ingresso nelle classifiche nel Q1 2025.
Il successo di Mobile Legends: Bang Bang
Mobile Legends: Bang Bang è rimasto un titolo chiave nel Sud-est asiatico nel Q1 2025. Il gioco ha mantenuto il suo posto nella top 5 sia per ricavi che per download. Il successo del titolo può essere ampiamente spiegato dalle sue solide strategie di localizzazione e dal costante coinvolgimento della community. Lo sviluppatore, Moonton, dispone di uffici fisici in Indonesia, Malesia, Singapore e Filippine e collabora con influencer locali per mantenere alto l'engagement dei gamer. Il gioco aggiunge frequentemente contenuti su misura per le preferenze del Sud-est asiatico e organizza regolarmente tornei nella regione.
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La crescente presenza dei publisher del Sud-est asiatico
I publisher del Sud-est asiatico hanno totalizzato 5.8 miliardi di download di giochi nel 2024, superando le aziende di Cina, Cipro e USA. Il Vietnam ha ottenuto risultati particolarmente brillanti, con 3 dei primi 15 publisher nel Q1 2025 provenienti proprio dal Vietnam. Le aziende vietnamite sono state in grado di rispondere rapidamente ai trend e produrre giochi che hanno attratto un'ampia base di player. Il gioco 456 Run Challenge: Clash è entrato nella top 10 generale nel Q1 2025, mentre Survival Escape: Prison Game e Prison Survival: Tap Challenge hanno registrato una forte crescita nei download.
Considerazioni finali
Il mercato del mobile gaming nel Sud-est asiatico nel Q1 2025 evidenzia il ruolo crescente della regione nel settore. Le ottime performance dei publisher locali, il successo continuo di titoli su misura per le preferenze regionali e l'adattabilità delle aziende ai trend in evoluzione riflettono un mercato solido e sempre più importante. Vietnam e Singapore emergono come contributori chiave a questa crescita, mentre Indonesia, Filippine e Thailandia rimangono attori di primo piano. I dati sottolineano il mix unico del Sud-est asiatico fatto di forti aziende locali, contenuti culturalmente su misura e crescenti opportunità di ricavo.
