L'Xbox Games Showcase del 7 giugno mostrerà ancora i loghi di PS5 e Nintendo Switch per i titoli multipiattaforma. Questo è confermato. Ma Asha Sharma, la nuova CEO di Xbox entrata in carica a febbraio, ha già fatto capire che i futuri showcase gestiranno le cose in modo diverso.
Tutto è iniziato il 29 maggio, quando un popolare account incentrato su Xbox su X ha espresso frustrazione per la presenza dei loghi della concorrenza durante gli showcase Xbox, sostenendo che Xbox dovrebbe concentrarsi sulla propria piattaforma durante i propri eventi. Sharma ha risposto direttamente, definendo l'inclusione dei loghi delle piattaforme rivali "un errore" e dichiarando che Microsoft sta discutendo attivamente su come adattarsi per i prossimi show.
La risposta ha infiammato la community Xbox online. Per una certa fetta di fanbase, era esattamente ciò che volevano sentirsi dire.
Ottieni fino a 80% di sconto sui giochi solo su GAMES.GG
Sconti Esclusivi sui Giochi
Cosa ha sentito la fanbase rispetto a cosa significa davvero
Il punto è questo: le voci più forti in qualsiasi community di gamer sono raramente quelle più rappresentative. I fan che chiedono a Xbox di rimuovere il branding PlayStation dai suoi showcase sono le stesse persone già immerse nell'ecosistema, che acquistano già i giochi e sono già abbonate a Game Pass. Riconquistarli con un gesto simbolico non sposta l'ago della bilancia sul vero problema di Xbox, ovvero raggiungere quel pubblico molto più ampio che si è allontanato o che non è mai stato coinvolto in primo luogo.
Sharma è stata notevolmente attiva su X da quando ha assunto l'incarico, il che è un'arma a doppio taglio. La comunicazione diretta con i player è genuinamente positiva. Lasciare che gli angoli più reattivi dei social media plasmino la strategia della piattaforma non lo è.
L'Xbox Games Showcase andrà in onda il 7 giugno e includerà ancora i loghi delle piattaforme concorrenti per i titoli multipiattaforma, inclusi i giochi first-party come Fable, che arriverà anche su PS5.
La rimozione dei loghi non cambia nulla per i player che contano davvero
Rimuovere un logo PlayStation da uno showcase Xbox ottiene due risultati. Soddisfa temporaneamente una parte vocale di fan hardcore. E rimuove informazioni precedentemente utili a tutti gli spettatori, inclusi coloro che possiedono più piattaforme o stanno valutando un acquisto.
Vale la pena riflettere su questo secondo punto. Xbox ha spinto molto sul multipiattaforma negli ultimi due anni, portando titoli first-party su PS5 e Nintendo Switch per raggiungere player al di fuori del proprio ecosistema. Quella strategia funziona solo se quei player sanno che i giochi sono in arrivo. Cancellare silenziosamente la segnaletica che comunica questo fatto sembra andare contro l'obiettivo stesso che Xbox sta perseguendo.
Per i player che seguono le nostre recensioni di giochi e tengono d'occhio le uscite, l'impatto pratico è minimo. Lo scopriranno comunque. Ma per lo spettatore casuale che si sintonizza su uno showcase una volta all'anno, quei loghi svolgevano un'importante funzione comunicativa.
Il problema più profondo ereditato da Sharma
Xbox era già in una posizione difficile prima che Sharma accettasse l'incarico. Il business dell'hardware console fatica da anni contro lo slancio di PlayStation 5. Game Pass, sebbene davvero interessante, non ha convertito abbastanza nuovi utenti da compensare il divario di percezione generale. Le uscite first-party sono state incostanti, con Fable ora rimandato al 2027 per evitare di competere in una finestra di lancio affollata.
Nulla di tutto ciò cambia se il logo di PlayStation scompare da una slide.
Ciò che fa progredire le cose è esattamente ciò su cui Xbox afferma di lavorare: giochi migliori, cadenze di rilascio più costanti e il raggiungimento di un pubblico che non è già cronicamente online e coinvolto nel tribalismo delle piattaforme. Le persone che cambierebbero davvero la posizione di Xbox sul mercato non sono quelle che postano su X riguardo al branding degli showcase. Sono quelle che hanno comprato una PS5 e non pensano a Xbox da allora.
Strategia reattiva contro un piano reale
Xbox ha strumenti che vale la pena usare. Il portale di feedback Xbox Player Voice esiste specificamente per raccogliere input strutturati dai player, e c'è un valore reale in quel tipo di canale diretto quando viene usato con criterio. La chiave qui è distinguere quale feedback rifletta le reali esigenze dell'intera piattaforma rispetto a quello che riflette le preferenze di un piccolo gruppo rumoroso che non se ne andrebbe comunque.
Cambiare il branding dello showcase rientra decisamente nella seconda categoria. È il tipo di mossa che genera un ciclo di notizie, guadagna un po' di benevolenza dai fan esistenti per qualche giorno e poi evapora senza produrre alcun beneficio duraturo.
Il percorso di Xbox passa attraverso ottimi software e un posizionamento intelligente, non attraverso frecciatine performative a un concorrente che, secondo la maggior parte degli indicatori misurabili, sta attualmente vincendo. Alimentare una console war che Xbox sta già perdendo non cambia il punteggio. Fa solo sentire meglio la parte che perde riguardo al risultato, almeno per un momento.
Lo showcase del 7 giugno è una vera opportunità per fare una dichiarazione con giochi concreti. È lì che dovrebbe concentrarsi l'attenzione. Dai un'occhiata alle nostre gaming guides per la copertura di tutto ciò che verrà annunciato una volta terminato lo show.
