Intorno al 26 luglio, Sony Electronics ha pubblicato un tweet promozionale per il suo LX3 turntable su X. Il copy era caloroso e nostalgico: "Riscopri il calore, il dettaglio e il rituale del vinile". Abbassa la puntina. Goditi la musica come doveva essere ascoltata. Il tipo di linguaggio di marketing studiato per far sentire le persone bene riguardo ai supporti fisici.
I fan di PlayStation non si sono sentiti bene.
Il post ha superato i 2 milioni di visualizzazioni in poche ore, ma non perché gli appassionati di vinili lo stessero condividendo. La sezione commenti, con oltre 3,000 repliche, si è trasformata in una lettera aperta da parte di gamer che avevano passato gli ultimi mesi a metabolizzare l'annuncio di Sony secondo cui PlayStation eliminerà gradualmente il gaming su disco a partire da gennaio 2028. Ecco la stessa azienda, nella stessa settimana, che dice a un pubblico di amare il rituale dei supporti fisici mentre dice a un altro che i dischi sono finiti.
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La contraddizione che Sony ha servito ai suoi stessi critici
Il punto è questo: Sony non è un'unica azienda nello stesso modo in cui lo è un piccolo studio. Sony Electronics, Sony Music e Sony Interactive Entertainment operano come divisioni separate con priorità separate, team di marketing separati e roadmap di prodotto separate. Il post sul giradischi LX3 proveniva da Sony Electronics, non dal team PlayStation. Dal punto di vista della struttura aziendale, non c'è alcuna contraddizione.
Dal punto di vista del consumatore, sembra esattamente il contrario.
Il vinile è un formato commerciale dal 1948 e il continuo investimento di Sony nell'hardware dei giradischi segnala che i supporti musicali fisici vendono ancora. Il formato ha registrato anni consecutivi di crescita nelle vendite, con il vinile che ha superato i CD nel mercato statunitense per diversi anni di fila. Sony lo vede e ci punta. Nel frattempo, la produzione di dischi Blu-ray per i giochi PlayStation sta venendo ridotta, con l'azienda che spinge i player verso store digitali e acquisti su PlayStation Network.
Ciò che la maggior parte dei player non coglie è che le dinamiche economiche sono profondamente diverse. Chi acquista vinili spesso paga un sovrapprezzo proprio per il formato fisico. Chi compra dischi di gioco cerca sempre più spesso la strada più economica per giocare, e il digitale ha superato il fisico in termini di comodità già da anni. I calcoli di Sony sul gaming su disco sono probabilmente corretti dal punto di vista dei margini. Ma calcoli corretti e una buona immagine pubblica sono due cose ben distinte.
3,000 commenti e una lezione di PR sul tempismo
Il volume del backlash merita attenzione. Un post promozionale per un hardware audio che attira 3,000 commenti critici in poche ore non è un engagement normale per quel tipo di contenuto. Riflette quanto sia ancora vivo il malcontento per l'annuncio dell'eliminazione dei dischi in una parte significativa del pubblico PlayStation.
Le lamentele seguono uno schema coerente: i player che danno valore al possesso fisico, alla game preservation, ai diritti di rivendita e all'accesso offline vedono Sony investire in formati fisici per la musica mentre rimuove le stesse opzioni dal gaming. L'argomento non è che Sony dovrebbe continuare a produrre dischi di gioco per sempre. L'argomento è che l'azienda comprende chiaramente il valore dei supporti fisici quando fa comodo alla business unit che sostiene tale tesi.
Sony non ha risposto pubblicamente al backlash del post sul giradischi. L'annuncio stesso dell'eliminazione dei dischi PlayStation aveva già generato un notevole pushback dalla community quando è stato confermato, e la posizione dell'azienda non è cambiata.
Cosa significa questo per i player che pianificano il futuro
Per chiunque stia costruendo o mantenendo una libreria PlayStation fisica, gennaio 2028 è la data limite da tenere a mente. Dopo quel momento, le nuove uscite di giochi passeranno interamente alla distribuzione digitale. I giochi fisici esistenti continueranno a funzionare sull'hardware compatibile con i dischi, ma il canale per le nuove uscite fisiche si chiuderà.
L'ironia di Sony che sostiene "il rituale" dei supporti fisici in una categoria di prodotti mentre lo elimina in un'altra non è sfuggita alla community, e il post sull'LX3 ha dimostrato che i fan di PlayStation stanno prestando molta attenzione a ogni messaggio che l'azienda diffonde in questo momento. Se vuoi rimanere aggiornato su come le aziende di gaming stanno gestendo il passaggio dal fisico al digitale, le nostre gaming guides e la nostra copertura seguono questi sviluppi in tutto il settore.
Per i player che nel frattempo esplorano esperienze di gaming digital-native, i titoli web3 come Illuvium sono costruiti interamente attorno a modelli di proprietà online. Se questo spazio ti interessa, la guida per principianti di Illuvium Overworld è un ottimo punto di partenza. E se preferisci qualcosa di più orientato all'azione mentre il dibattito sui dischi prosegue, la guida alla sopravvivenza di Undead Blocks copre tutto ciò che devi sapere prima di iniziare.
Il prossimo grande annuncio hardware o software di PlayStation da parte di Sony sarà osservato più attentamente del solito. La pazienza della community verso messaggi contrastanti sui supporti fisici sta finendo.
