Sony ha iniziato in piccolo. Già all'inizio di maggio, l'azienda ha inviato email ai possessori di PS4 spingendoli a passare a una PS5 proprio per Grand Theft Auto 6. Insolito, certo. Ma quello che è successo da quando i pre-order sono stati aperti questa settimana è tutt'altra storia.
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L'esperienza PS5 che Sony ha costruito attorno a un gioco third-party
Ecco i dettagli su ciò che Sony ha fatto concretamente. Per prima cosa, l'icona della PlayStation App è stata aggiornata per richiamare la palette cromatica e il branding di GTA 6. Poi, i possessori di PS5 all'avvio della console hanno iniziato a vedere un logo animato di GTA 6 a tutto schermo nella schermata di benvenuto, quella che i gamer devono superare prima ancora di poter accedere ai propri giochi installati. Quell'animazione sfocia immediatamente in una call-to-action che invita i giocatori a scoprire di più sul titolo.
E poi c'è il PlayStation Store. Visitalo sulla tua console proprio ora e l'estetica neon pink di Vice City di GTA 6 occupa l'intera pagina. Ogni icona selezionabile porta a qualcosa legato a GTA 6: la Ultimate Edition da $99.99, i trailer o un invito all'abbonamento a GTA Plus. Anche il sito web del PS Store presenta il branding di GTA 6 in alto, sebbene non arrivi a un takeover completo come sulla console.
Il punto chiave è che Sony non ha mai fatto nulla di simile per i franchise che possiede realmente. God of War, The Last of Us, Marvel's Wolverine, Stellar Blade, nessuno di questi ha mai ricevuto un livello di saturazione della piattaforma paragonabile a questo. Sony sta essenzialmente trattando l'epopea open-world di Rockstar Games come se facesse parte del suo catalogo first-party.
Cosa sfugge alla maggior parte dei gamer sull'accordo tra Sony e Rockstar
Non si tratta solo di pubblicità aggressiva. Sony sta costruendo silenziosamente la narrativa che GTA 6 sia "il" gioco per PS5. I materiali di marketing hanno ripetutamente sottolineato che il gameplay è stato catturato su PS5. Più recentemente, Sony ha spinto sulle feature specifiche di PS5 per il gioco: DualSense haptic feedback, grilletti adattivi, Tempest 3D Audio e tempi di caricamento più rapidi. Anche la PS5 Pro viene posizionata come il modo premium per giocare, sebbene i miglioramenti specifici per quell'hardware non siano ancora stati dettagliati.
Per una panoramica completa di ogni feature esclusiva PS5 confermata finora, la guida alle feature esclusive di GTA 6 su PS5 copre in dettaglio i bonus del DualSense e della PS5 Pro.
Tecnicamente GTA 6 è una release multiplatform, in uscita il 19 novembre sia su PS5 che su Xbox Series X. Ma per come Sony lo sta posizionando, non si può biasimare chi pensa che sia un'esclusiva PlayStation. Il marketing non suggerisce solo che PS5 sia il posto migliore dove giocare. Tratta la questione come se fosse già risolta.
Perché Sony ha paura di far competere i propri giochi
C'è un dettaglio rivelatore sepolto in tutto questo. Secondo quanto riferito, altri publisher hanno spostato le proprie release lontano dalla finestra di novembre di GTA 6, e Sony sembra fare lo stesso con il suo catalogo first-party. Piuttosto che competere, Sony ha deciso essenzialmente di cavalcare l'onda.
I pre-order sono stati aperti il 25 giugno e, con il takeover completo dello store ora attivo, Sony ha chiarito che vuole che GTA 6 faccia vendere hardware PS5. La campagna email rivolta agli utenti ancora su PS4 è stata la mossa iniziale. L'icona dell'app, il takeover della schermata di benvenuto e il dominio dello store sono la naturale prosecuzione.
Ti conviene assicurarti la tua copia prima del lancio se hai intenzione di prendere la Ultimate Edition o qualsiasi bonus di pre-order. La guida al pre-order di GTA 6 contiene tutto ciò che ti serve su date, piattaforme e su come acquistare esattamente.
GTA 6 esce il 19 novembre. Da qui ad allora, aspettati che la spinta di marketing di Sony per PS5 continui a intensificarsi.
