La prima metà del 2025 (H1'25) ha registrato una crescita moderata nel mercato dei mobile casual games. I casual games hanno generato circa $12 miliardi in ricavi netti tramite acquisti in-app (IAP), riflettendo un incremento del 0.8% su base annua. I download sono cresciuti del 5.8%. Questi dati escludono i ricavi provenienti dai web shop e dalle vendite Android in Cina.
Stato dei Casual Games nel primo semestre 2025
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Stato dei Casual Games nel primo semestre 2025
I ricavi sono rimasti concentrati in pochi generi, con i titoli Puzzle e Casino che rappresentano il 72% del totale. I giochi di simulazione si sono classificati al terzo posto, contribuendo per il 8% ai ricavi complessivi. Tra i primi 100 casual games per incassi, 73 titoli appartengono alle categorie Puzzle o Casino, con i Puzzle rappresentati da 32 giochi e i Casino da 41. Il mercato rimane dominato da titoli datati. Più della metà di questi top game è stata rilasciata tra il 2015 e il 2020. Solo il 11% dei primi 100 giochi è stato lanciato dall'inizio del 2023, evidenziando la difficoltà che incontrano le nuove uscite nell'entrare nel mercato.
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Puzzle Games
I puzzle games continuano a essere il genere casual leader, generando $4,6 miliardi nel primo semestre 2025, un incremento del 13% rispetto all'anno precedente. I sottogeneri che hanno trainato questa crescita includono Match-3, Merge e Match-2 Blast. Il solo Match-3 ha raggiunto $2,7 miliardi di ricavi, in crescita del 7% su base annua, nonostante un calo del 17% nelle installazioni, scese a 394 milioni.
Questa crescita è stata guidata in gran parte da Royal Match, che ha guadagnato $788 milioni, e Candy Crush Saga, che ha raggiunto $602 milioni stabilendo un record storico per i ricavi IAP. Insieme, questi due titoli hanno rappresentato oltre la metà dei ricavi totali del segmento Match-3. Senza il loro contributo, il sottogenere sarebbe cresciuto solo del 1% su base annua.
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Match 3 Games
Royal Kingdom, un titolo Match-3 più recente, ha scalato rapidamente le classifiche, generando $98 milioni nei sette mesi successivi al soft-launch, inclusi $25 milioni nel settimo mese. La crescita è stata supportata da continui aggiornamenti del prodotto e da un'importante campagna di acquisizione utenti, che ha incluso un'operazione di celebrity marketing con LeBron James e Shakira.
Sebbene i download abbiano subito un picco, i ricavi per download sono scesi da $3,18 a marzo a $2,65 a giugno, un cambiamento attribuito al maggiore volume di installazioni da regioni con un lifetime value inferiore, mentre i ricavi per download negli Stati Uniti sono rimasti stabili. Su 213 lanci Match-3 nel primo semestre 2025, solo tre hanno superato i $100.000 di ricavi mensili, con un tasso di successo del 1.4%. Titoli degni di nota da monitorare includono Austin's Odyssey di Playrix, Matching Story: Puzzle Games di Vertex Games e Match Villains di Good Job Games.
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Merge Games
Anche i merge games hanno mostrato una crescita solida. I ricavi per i titoli Merge-2 sono aumentati del 94% su base annua arrivando a $685 milioni, con le installazioni in crescita del 32% a 147 milioni. I ricavi per download sono migliorati da $3,2 a $4,7. Nonostante questa crescita, nessuna delle 91 nuove uscite nel primo semestre 2025 ha superato i $100.000 di ricavi netti mensili. Si sono osservati alcuni cambiamenti ai vertici, con Tasty Travels: Merge Game e Merge Prison: Hidden Puzzle che sono entrati nella top 10 per la prima volta.
Gossip Harbor ha raggiunto la prima posizione per ricavi, supportato da una solida strategia di live operations. Merge Mansion ha incrementato temporaneamente i ricavi aumentando la frequenza degli eventi, sebbene questo effetto sia diminuito man mano che i giocatori si sono adattati al maggior volume di contenuti. Titoli emergenti da tenere d'occhio includono Tasty Travels: Merge Games di Century Games e Flambe: Merge & Cook di Microfun.
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Match 3D Games
Il genere Match 3D, che ha attirato l'attenzione nel 2024, ha sottoperformato nel primo semestre 2025, con ricavi in calo del 12% su base annua a $193 milioni e installazioni in calo del 34% a 49 milioni. Nessuno dei 97 nuovi progetti ha raggiunto i $100.000 di ricavi mensili. Match Factory! ha dominato il sottogenere con una quota di ricavi del 56%, seguito da Triple Match 3D con il 22%, mentre tutti gli altri titoli combinati hanno rappresentato il restante 22%. Nuovi progetti da seguire includono Blitz Busters di Spyke Games, Toy Match 3D: Triple Match di PLAYNEXX e il nuovo arrivato Box Jam! - 3D Puzzle di Playoneer Games.
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Hybrid-Casual Games
I sottogeneri puzzle hybrid-casual, come Block, Screw e Sort, hanno registrato una notevole crescita dei ricavi. Block Puzzle è aumentato di dodici volte su base annua, Screw Puzzle è cresciuto di 2,8 volte e Sort Puzzle di 2,2 volte. Questi sottogeneri si basano maggiormente sulla monetizzazione tramite annunci, rendendo il benchmark IAP di $100.000 meno rilevante.
Oltre 2.500 progetti sono stati lanciati in questi sottogeneri nel primo semestre 2025, con 376 titoli Screw Puzzle e oltre 2.000 progetti combinati tra Sort e Block. Nuovi titoli come Wool Sort, che ha incorporato meccaniche basate sul filato e metaprogressione, hanno attirato oltre sette milioni di download nel secondo trimestre 2025. Altri giochi da tenere d'occhio includono Cube Busters di Spyke Games, Knit Out di Rollic e Wool Craze - Yarn Color Sort 3D di SparkWish.
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Casino Games
I casino games si sono classificati al secondo posto per ricavi casual, generando circa $4 miliardi in IAP netti, un calo del 15% rispetto al primo semestre 2024. I principali sottogeneri includono slot, casual casino e card gambling. Le slot hanno guadagnato $1,6 miliardi da 245 milioni di installazioni, il casual casino ha generato $1,2 miliardi da 78 milioni di installazioni e il card gambling ha raggiunto $455 milioni da 229 milioni di installazioni. Le meccaniche da casinò, come dadi, slot e Plinko, appaiono sempre più spesso in generi non legati al casinò e in titoli standalone.
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Casual Casino Games
I ricavi dei casual casino sono diminuiti del 33% su base annua, principalmente a causa delle performance ridotte di Monopoly GO!, che aveva guadagnato $1,26 miliardi nel primo semestre 2024. Escludendo Monopoly GO!, i ricavi sono rimasti stabili rispetto all'anno precedente. Playtika ha mantenuto una posizione forte attraverso le acquisizioni di InnPlay Labs e SuperPlay, che insieme hanno generato $136 milioni nel primo semestre 2025, un aumento del 5% su base annua. I primi tre titoli hanno rappresentato il 93% dei ricavi del sottogenere. Tra le nuove entrate figurano Coin Car Games: Simulator e Top Tycoon: Coin Theme Empire.
I giochi Plinko hanno mostrato una crescita notevole nel primo semestre 2025. Plinko Galaxy è rimasto il titolo leader, mentre il nuovo arrivato Drop Balls x1000: Drop & Win ha puntato ai mercati di India e Pakistan, generando 65 milioni di installazioni, un aumento di 6,5 volte, e $316.000 di ricavi, rappresentando un incremento del 3,600% su base annua. Sebbene sia improbabile che il sottogenere raggiunga una crescita su larga scala, rimane una nicchia valida per guadagni costanti.
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Simulation Games
I simulation games si sono classificati al terzo posto per ricavi IAP tra i titoli casual, generando $1,1 miliardi nel primo semestre 2025, un aumento del 5% su base annua. I giochi di fattoria sono stati il principale contributore, guadagnando $560 milioni da 151 milioni di installazioni, mentre i giochi di gestione del tempo hanno guadagnato $85 milioni e i titoli di simulazione di vita hanno raggiunto $80 milioni.
Nonostante ricavi costanti, solo una piccola frazione dei nuovi simulation games ha ottenuto un successo significativo, con solo uno dei 55 nuovi farm sim che ha superato i $100.000 di ricavi mensili. Township ha guidato il sottogenere con $237 milioni di ricavi e un record di $43,6 milioni a gennaio 2025, supportato da frequenti eventi live, incluse integrazioni Match-3. Altri giochi che stanno guadagnando terreno includono Goodville: Farm Game Adventure e Sunshine Island: Farming Game.
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Sfide per il lancio di nuovi giochi
Il mercato mobile casual nel primo semestre 2025 continua a mostrare un'alta barriera all'ingresso per i nuovi giochi. Solo una piccola percentuale delle nuove uscite ha superato i $100.000 di ricavi mensili, mentre le IP consolidate dominano i ricavi nei generi Puzzle, Casino e Simulation. Il successo sul mercato dipende sempre più dalle live operations, dagli aggiornamenti del prodotto e da campagne strategiche di acquisizione utenti. Gli sviluppatori che entrano nel mercato affrontano la doppia sfida di differenziare i propri titoli soddisfacendo al contempo le aspettative dei giocatori in termini di contenuti frequenti e coinvolgimento.
Considerazioni finali
Il primo semestre 2025 nei mobile casual games è definito da una crescita moderata dei ricavi, dal dominio sostenuto dei generi Puzzle e Casino e da un successo limitato tra i lanci di nuovi giochi. I sottogeneri continuano a sperimentare meccaniche ibride, monetizzazione tramite annunci e strategie di live operations, ma i risultati di mercato rimangono fortemente concentrati su pochi titoli consolidati. Gli sviluppatori che cercano la crescita devono concentrarsi sull'innovazione, su un'acquisizione utenti efficace e sullo sfruttamento delle collaborazioni IP, muovendosi in un mercato altamente competitivo. Ecco un elenco di tutti i giochi menzionati:
- Royal Match
- Candy Crush Saga
- Royal Kingdom
- Austin's Odyssey (Playrix)
- Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
- Match Villains (Good Job Games)
- Tasty Travels: Merge Game
- Merge Prison: Hidden Puzzle
- Gossip Harbor
- Merge Mansion
- Flambe: Merge & Cook (Microfun)
- Match Factory!
- Triple Match 3D
- Blitz Busters (Spyke Games)
- Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
- Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
- Wool Sort
- Cube Busters (Spyke Games)
- Knit Out (Rollic)
- Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
- Monopoly GO!
- InnPlay Labs (Animals & Coins) – acquisizione da parte di Playtika
- SuperPlay (Dice Dreams) – acquisizione da parte di Playtika
- Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
- Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
- Plinko Galaxy
- Drop Balls x1000: Drop & Win
- Township
- Hay Day
- Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
- Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)
