L'industria del mobile gaming nel 2025 riflette uno scenario in continua evoluzione e sempre più competitivo. I dati relativi ai 1.000 giochi con i maggiori incassi in oltre 100 mercati globali evidenziano una crescita moderata dei ricavi, un calo dei download e una pressione crescente sui lanci di nuovi titoli. Tutte le cifre relative ai ricavi citate si basano sugli incassi lordi. Ecco un elenco di tutti i giochi che analizzeremo in questo report:
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
Stato del mercato del mobile gaming nel 2025
Stato del mercato del mobile gaming nel 2025
Il mercato globale degli acquisti in-app (IAP) ha raggiunto una cifra stimata di $65.7 miliardi nel 2024, in crescita del 3.8% rispetto ai $63.3 miliardi del 2023. La crescita negli Stati Uniti è stata minima, aumentando solo del 0.05% su base annua, passando da $20.7 miliardi a $20.8 miliardi. La Cina segue con $13.4 miliardi di ricavi, basati sui soli dati iOS, mentre il Giappone ha contribuito con $8.9 miliardi.
Sebbene i ricavi abbiano registrato una crescita marginale, il volume complessivo dei download è diminuito significativamente. Le installazioni globali sono scese del 6.6%, passando da 46.2 miliardi nel 2023 a 43.1 miliardi nel 2024. Il calo è stato più marcato negli Stati Uniti, dove i download sono diminuiti del 11.1%, passando da 3.6 miliardi a 3.2 miliardi. Nonostante il calo delle installazioni, l'India ha guidato la classifica globale con 7.5 miliardi di download, seguita dal Brasile con 3.5 miliardi e dagli Stati Uniti con 3.3 miliardi.
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Sfide per il lancio di nuovi giochi
Lanciare nuovi titoli mobile è diventato sempre più difficile. Il numero di nuovi giochi rilasciati su App Store e Google Play è calato del 43.2%, scendendo da 222.000 nel 2023 a 126.000 nel 2024. Questa riduzione riflette sfide più ampie all'interno del settore, tra cui costi di marketing più elevati e un mercato decisamente più saturo.
Anche il numero di nuovi giochi che generano oltre $1 milione all'anno è diminuito. Nel 2022, 686 progetti hanno raggiunto questo traguardo, ma il numero è sceso a 603 nel 2023 e a 399 nel 2024, rappresentando un calo su base annua del 33.8%. Nonostante queste difficoltà, alcuni nuovi titoli hanno trovato il successo. Fable Town, un gioco Merge-3 sviluppato in collaborazione con MGVC Publishing, ha raggiunto $5 milioni di ricavi totali dal suo lancio a fine 2024.
Il titolo ha registrato due milioni di installazioni, con 440.000 utenti attivi mensili e 95.000 utenti attivi giornalieri. Il numero di giorni necessari per raggiungere il primo milione di dollari di ricavi è diminuito significativamente, passando da una media di 273 giorni nel 2022 a soli 106 giorni nel 2024. Questo cambiamento indica che gli sviluppatori si stanno concentrando sempre più sullo scalare rapidamente i propri giochi una volta osservate metriche promettenti.
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Distribuzione per genere e composizione del mercato
L'analisi dei 1.000 giochi con i maggiori incassi nel 2024 mostra che i titoli midcore rappresentano la quota maggiore, coprendo il 50% della lista. I giochi casual seguono con il 32%, mentre i titoli di casinò, corse e sport costituiscono il restante 18%. All'interno di questi segmenti, gli RPG sono stati i più diffusi, rappresentando il 33.7% dei giochi con le migliori performance.
Tra i sottogeneri RPG, gli MMORPG hanno rappresentato il 22%, gli action RPG il 21% e gli idle RPG il 15%. I puzzle game hanno rappresentato il 16.3% dei primi 1.000, con i puzzle basati su abbinamenti che costituiscono il 38% di tale categoria. I giochi da tavolo e il mahjong seguono rispettivamente al 13% e al 8%. I giochi di strategia hanno rappresentato il 11.6% dei primi 1.000, con gli strategy battler e i titoli 4X che costituiscono la maggior parte di questo gruppo.
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Top performer e leader di mercato
Tencent rimane il leader globale nei ricavi dei giochi mobile, con diverse altre aziende cinesi e americane rappresentate tra i publisher con i maggiori incassi. I titoli di punta del 2024 includono Honor of Kings, Monopoly GO e Royal Match. Sul fronte dei download, Subway Surfers, Roblox e Block Blast! si sono classificati ai primi posti, con Subway Surfers che continua a mostrare una grande longevità nonostante l'età.
Tra i giochi rilasciati nel 2024, i titoli di maggior successo sono stati Dungeon & Fighter: Origins (limitato a Cina e Corea del Sud), Pokémon TCG Pocket e Whiteout Survival. Sebbene Whiteout Survival sia stato lanciato globalmente nel 2023, è stato incluso per errore nella classifica del 2024. Tutte le nuove entrate di successo sono state sviluppate da studi asiatici, evidenziando una continua tendenza al dominio da parte di questa regione.
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Crescita e declino regionale
In termini di espansione del mercato, Brasile, Messico e Polonia hanno guidato la crescita. I ricavi del mobile gaming in Brasile hanno raggiunto $574 milioni, riflettendo un aumento su base annua del 47.3%. Il Messico segue con $345 milioni (in crescita del 47.1%), e la Polonia con $330 milioni (in crescita del 42.4%). Al contrario, diversi mercati del Sud-est asiatico hanno registrato cali. I ricavi di Singapore sono scesi del 19% a $291 milioni, quelli della Malesia del 17.5% a $286 milioni e quelli di Hong Kong del 15.7% a $779 milioni. Nonostante ciò, Hong Kong ha continuato a guidare la spesa pro capite con $104, seguita da Taiwan con $94 e dalla Corea del Sud con $68.
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Comportamento degli utenti e engagement
L'analisi del comportamento degli utenti ha rilevato diverse sovrapposizioni tra il pubblico dei gamer e altre categorie di app. I giocatori di League of Legends hanno mostrato una minore propensione all'uso di TikTok, ma una maggiore probabilità di scaricare app di fitness. Gli utenti di Gardenscapes hanno mostrato un maggiore interesse per l'apprendimento delle lingue tramite Duolingo. Questi insight comportamentali offrono uno sguardo sulle preferenze più ampie degli utenti e sulle loro abitudini di vita.
Le collaborazioni con IP famose hanno contribuito ad aumentare l'engagement e i ricavi per alcuni titoli. Brawl Stars, ad esempio, ha registrato picchi di ricavi durante le sue collaborazioni con grandi franchise. L'evento di Godzilla ha portato a un aumento dei ricavi del 86% rispetto alle quattro settimane precedenti, mentre le collaborazioni con SpongeBob e Toy Story hanno portato guadagni rispettivamente del 68% e del 22%.
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Strategie di monetizzazione e piattaforme pubblicitarie
Le strategie di monetizzazione di successo sono rimaste coerenti tra i giochi con i maggiori incassi. La maggior parte dei primi 500 giochi ha offerto valute consumabili e offerte a tempo limitato. Inoltre, il 60% ha integrato i Rewarded Ads, dimostrando l'efficacia continua di questo formato nel generare ricavi.
Sul fronte dei network pubblicitari, Unity Ads è rimasto il più adottato, utilizzato nel 69% dei migliori giochi nel 2024. AppLovin ha ampliato significativamente la sua presenza, con una penetrazione SDK passata dal 23% nel 2022 al 42% nel 2024. Anche Facebook Ads ha registrato una crescita, passando dal 45% al 57% nello stesso periodo.
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Considerazioni finali
Il mercato del mobile gaming nel 2025 presenta un quadro variegato. Mentre i ricavi continuano a crescere a un ritmo moderato, il numero di download e di nuovi lanci di successo è in calo. Gli sviluppatori affrontano un ambiente più competitivo, che richiede un marketing più aggressivo e strategie di monetizzazione più rapide. I mercati regionali come Brasile e Messico mostrano un forte potenziale di crescita, mentre persistono sfide nelle principali economie del Sud-est asiatico. L'industria rimane dinamica, con player affermati, regioni emergenti e comportamenti degli utenti in mutamento che ne plasmano la traiettoria futura.
Man mano che il mercato si evolve, cambiano anche le strategie di sviluppatori e publisher. Rimanere in vantaggio richiede una comprensione dei trend regionali, delle preferenze degli utenti e di approcci di monetizzazione efficaci. La continua ascesa della concorrenza e la natura globale del mobile gaming definiranno probabilmente gli sviluppi del settore negli anni a venire.
