Il CEO di Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, ha chiarito la sua posizione sulla pubblicità in-game: se paghi $70 o $80 per un gioco, non dovresti essere costretto a sorbirti degli annunci. Durante il podcast The Game Business, a Zelnick è stato chiesto se i titoli per console e PC potrebbero finire per adottare il modello basato sulla pubblicità che domina il mobile gaming. La sua risposta è stata netta: "Per i titoli free-to-play, sì. Per i titoli per cui hai pagato 70 o 80 dollari, no."
Queste dichiarazioni arrivano in un momento in cui l'ansia per il prezzo di Grand Theft Auto VI è ai massimi storici, con i gamer che si preparano a qualsiasi cifra Rockstar Games e Take-Two decideranno di fissare per quello che è, probabilmente, il lancio più atteso degli ultimi anni.
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Cosa ha detto esattamente Zelnick
Zelnick non ha liquidato l'idea a priori. Ha riconosciuto che alcuni titoli Take-Two, come i franchise WWE 2K e NBA 2K, includono pubblicità in-game. Ma ha subito messo le cose in chiaro: quegli annunci esistono "perché si adattano al contesto. Vuoi vedere pubblicità in un'arena o in uno stadio, perché è quello che vedresti se fossi lì nella realtà."
Tuttavia, il punto è un altro. Ha subito precisato che quegli annunci "non rappresentano un grande contributo economico" per l'azienda. Quindi non si tratta di una strategia di revenue, ma solo di un elemento ambientale che imita le venue sportive del mondo reale.
Il commento più tagliente è arrivato quando ha affrontato il tema della pubblicità interstitial, quella che interrompe il gameplay o appare tra una sessione e l'altra. "Trovo molto difficile credere che vorremmo inserire pubblicità interstitial in un gioco per cui qualcuno ha pagato 70 o 80 dollari", ha detto. "Sembrerebbe ingiusto."
Perché questo è importante per GTA 6
Il tempismo di queste dichiarazioni non è casuale. GTA 6 è al centro di ogni discussione importante sul prezzo dei giochi da quando Nintendo ha lanciato Mario Kart World a $80, ridefinendo di fatto le aspettative dei consumatori sul costo di una release premium. Le speculazioni sul fatto che GTA 6 possa seguire la stessa strada, o addirittura superare quella soglia di prezzo, circolano da mesi.
In questo contesto, le parole di Zelnick sulla pubblicità sono un segnale piccolo ma significativo. Take-Two non vuole fare il doppio gioco. Far pagare ai gamer un prezzo premium per poi monetizzare anche la loro attenzione? È il tipo di mossa che trasforma un lancio in un disastro di PR.
C'è anche un argomento pratico. GTA come franchise ha sempre trattato la sua pubblicità fittizia in-game come satira. I cartelloni pubblicitari falsi, gli spot radiofonici parodistici, gli assurdi brand interni al gioco. È parte del worldbuilding. Inserire pubblicità reali in quello spazio finirebbe per minare l'intero tono che Rockstar ha costruito in decenni.
Il quadro generale sui prezzi
Zelnick è stato insolitamente schietto sul valore per il consumatore negli ultimi mesi. Ha dichiarato in precedenza che Take-Two vuole "offrire molto più valore di quanto facciamo pagare", una frase che suona diversa ora che i giochi da $80 stanno diventando la norma nel settore.
Il punto chiave è che GTA 6 non ha bisogno di pubblicità per avere successo finanziario. Il gioco venderà decine di milioni di copie a prescindere dal prezzo. Il modello di revenue a lungo termine di Rockstar si è sempre basato su GTA Online, che genera entrate costanti tramite microtransazioni ed espansioni molto tempo dopo il lancio. Quel flusso di entrate rende la monetizzazione aggressiva del gioco base una strada molto più facile da evitare.
Con il marketing di lancio di GTA 6 che dovrebbe partire quest'estate, aspettatevi altre dichiarazioni di questo tipo da Zelnick, mentre Take-Two lavora per gestire le aspettative e mantenere la fanbase dalla propria parte in vista di quello che sarà uno dei lanci di intrattenimento più importanti della storia. Puoi recuperare tutti gli ultimi dettagli e le conferme finora arrivate con le ultime news su GTA 6 e le info sulla data di uscita, e resta sintonizzato sulle nostre gaming news man mano che la finestra di lancio si avvicina.
