Secondo il report Q2 2025 di Singular, la spesa degli utenti nel marketing mobile ha registrato una crescita anno su anno del 40,3%. Questa crescita riflette il continuo interesse per i canali mobile, sebbene la distribuzione degli investimenti di marketing si sia spostata tra le categorie di app. Mentre settori come l'intrattenimento, la finanza, i viaggi e l'istruzione hanno visto aumentare i budget di marketing, altri segmenti come lo shopping, la salute, il fitness e, in particolare, il gaming hanno subito un calo. All'interno della categoria gaming, la spesa di marketing è diminuita di circa il 15% rispetto allo stesso periodo del 2024.
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Distribuzione della Piattaforma e Quota di Entrate
I dati di Singular indicano una chiara divisione tra il volume di installazioni e la generazione di entrate tra le piattaforme. Android continua a dominare in termini di volume, con l'89,5% di tutte le installazioni di giochi che avvengono su dispositivi Android. Tuttavia, gli utenti iOS contribuiscono in modo sproporzionato alla monetizzazione, rappresentando l'89,6% delle entrate totali dai giochi mobile. Questo contrasto suggerisce comportamenti degli utenti e modelli di spesa diversi tra i due ecosistemi, il che potrebbe influenzare il modo in cui i marketer allocano il budget tra le piattaforme.
Tendenze di marketing dei giochi mobile per il Q2 2025
Performance e Crescita Specifiche per Genere
Su Android, i giochi puzzle, di simulazione e d'azione guidano il volume di download, costituendo complessivamente il 76% di tutte le installazioni. Questi generi continuano ad attrarre una vasta base di utenti, grazie alla loro accessibilità e al loro ampio appeal. Le tendenze di crescita mostrano significativi aumenti anno su anno in diverse categorie di giochi Android, inclusi i giochi match, che sono cresciuti del 171%, i puzzle del 150%, i giochi d'azione del 140%, i giochi sportivi del 135% e i giochi per bambini del 132%.
La piattaforma iOS mostra una preferenza di genere leggermente diversa, con giochi di simulazione, puzzle e sport che comprendono il 63% di tutti i download di giochi. I tassi di crescita per i generi iOS indicano aumenti notevoli, in particolare nei giochi d'azione, che sono aumentati del 218% anno su anno. I giochi educativi hanno seguito con un aumento del 210%, mentre i giochi di carte e da tavolo sono cresciuti del 177%, i giochi di simulazione del 154% e le app di gioco d'azzardo del 136%.
Tendenze di marketing dei giochi mobile per il Q2 2025
Metriche Pubblicitarie tra i Mercati
Le metriche di performance pubblicitaria sono variate ampiamente tra regioni e piattaforme. Su Android, il costo per installazione più elevato è stato registrato negli Stati Uniti a $3,25, seguito dalla Cina a $2,30 e dal Giappone a $2,05. Questi mercati hanno anche mostrato livelli di engagement diversi, con la Cina che ha riportato i tassi di click-through più bassi. Al contrario, i mercati Tier-3 hanno registrato il CTR più alto, indicando un maggiore engagement pubblicitario nei mercati emergenti. La media di installazioni per mille (IPM) tra i paesi è variata tra tre e cinque installazioni, sebbene la Cina abbia registrato un calo statisticamente significativo, riflettendo una minore efficienza di conversione.
Su iOS, il costo per installazione è variato più drasticamente per genere. I giochi di ruolo (RPG) sono stati i più costosi per acquisire utenti, con un CPI di $36,50, mentre i giochi da casinò hanno seguito a $16,69. I CTR di iOS sono aumentati notevolmente nel Q1 2025, crescendo del 250% rispetto all'anno precedente. Nonostante ciò, i CPM sono aumentati solo leggermente del 2% ed erano inferiori del 27% rispetto al trimestre precedente. Le installazioni per mille su iOS sono diminuite del 4% anno su anno, indicando una potenziale saturazione o inefficienza nell'acquisizione di utenti.
Tendenze di marketing dei giochi mobile per il Q2 2025
Privacy degli Utenti e Tassi di Opt-In
Le impostazioni sulla privacy degli utenti continuano a influenzare l'efficacia del marketing. I giochi mantengono uno dei tassi di opt-in più alti per l'App Tracking Transparency (ATT) su iOS, con il 26,5% degli utenti che sceglie di consentire il tracciamento. Questo tasso di opt-in relativamente alto rispetto ad altre categorie offre ai marketer di giochi segnali dati aggiuntivi, che possono aiutare a ottimizzare le performance delle campagne sotto le restrizioni sulla privacy.
Principali Reti Pubblicitarie per Giochi Mobile
Singular ha identificato le cinque reti pubblicitarie più popolari per la pubblicità di giochi mobile come Google, Meta, AppLovin, Apple Ads e TikTok. Queste piattaforme continuano a svolgere un ruolo centrale nella distribuzione e visibilità dei giochi mobile, plasmando le tendenze di performance sia su Android che su iOS.
Tendenze di marketing dei giochi mobile per il Q2 2025
Considerazioni Finali
Il panorama del marketing dei giochi mobile nel Q2 2025 riflette un ambiente complesso e in evoluzione. Mentre la spesa degli utenti nel marketing mobile continua a crescere, i giochi hanno visto un relativo calo nell'allocazione del budget. Android è in testa per le installazioni, ma iOS domina nelle entrate, indicando la necessità di strategie sfumate a seconda della piattaforma e della regione.
Le performance dei generi e l'efficienza pubblicitaria mostrano significative variazioni, di cui i marketer dovranno tenere conto nella pianificazione delle future campagne. Il report di Singular fornisce una visione basata sui dati di queste tendenze, offrendo preziosi insight per i decisori nell'industria del gaming mobile.
