Il report sulla monetizzazione di AppMagic del 2025 rivela un mercato dei mobile games ancora in espansione, sebbene la crescita abbia subito un rallentamento rispetto agli anni precedenti. Il fatturato globale derivante dagli acquisti in-app è salito da $55.2 miliardi a $57.1 miliardi, con l'App Store che ha trainato gran parte di questo incremento grazie a un aumento della spesa pari a 5.4%. La spesa su Google Play è rimasta sostanzialmente stabile. Le categorie midcore e casual sono cresciute a un ritmo moderato, mentre i titoli hypercasual e hybridcasual hanno quasi raddoppiato il loro fatturato anno su anno, nonostante siano partiti da una base più contenuta.
I risultati regionali hanno mostrato divergenze nette. Stati Uniti, Cina, Giappone e Corea del Sud hanno continuato a generare ricavi sostanziosi, tuttavia diversi mercati asiatici hanno registrato cali drastici. Allo stesso tempo, alcuni territori europei ed economie emergenti come l'Argentina e gli Emirati Arabi Uniti hanno segnato guadagni significativi. I dati indicano che l'espansione dei ricavi si sta gradualmente spostando dagli hub consolidati verso regioni caratterizzate da una maggiore volatilità economica e instabilità valutaria.
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L'evoluzione dei canali di pagamento alternativi
Le integrazioni di pagamenti alternativi si sono ulteriormente espanse, con un'adozione dei SDK di pagamento in crescita del 12% dall'inizio del 2024. Soluzioni come YooKassa, Xsolla e Card.io hanno ottenuto il maggior successo, mentre l'utilizzo di Stripe, Paystack e PayU è diminuito. L'attività di integrazione ha raggiunto il picco nell'estate del 2024 per poi stabilizzarsi, mentre le rimozioni di Samsung Pay sono aumentate a causa dell'interruzione del supporto a Tizen, piuttosto che per tendenze di mercato più ampie.
Negli Stati Uniti, il fatturato D2C tra i top-grossing 100 games è aumentato del 46% anno su anno. Nonostante ciò, meno titoli offrono oggi opzioni D2C. La quota è scesa dal 72% alla fine del 2024 al 62% nella prima metà del 2025, suggerendo che, sebbene la spesa D2C sia in aumento, meno titoli di punta stanno mantenendo attivi questi canali. Gli editori che conservano sistemi D2C attivi sembrano estrarre più ricavi da essi, anche a fronte di una contrazione dell'adozione complessiva.
I titoli di strategia registrano uno dei guadagni più forti dell'anno
I titoli di strategia hanno visto uno degli aumenti più netti tra i generi principali, con un fatturato che ha raggiunto i $13.5 miliardi nel 2025. Entrambi gli store hanno registrato una crescita significativa e sottogeneri come i card battler, i progetti tattici e gli strategici 4X hanno tutti riportato ottimi risultati. I MOBA sono stati l'unico sottogenere in calo. Gran parte del fatturato del genere proviene da editori asiatici, i cui gameplay loop iniziali spesso celano sistemi più complessi sottostanti.
I dati sulla spesa dei player statunitensi mostrano che gli appassionati di strategia si classificano tra i spender di maggior valore su mobile. Entro il 90° giorno, la spesa per payer nei titoli di strategia è circa il doppio di quella dei player di casino. Gli utenti iOS spendono considerevolmente più degli utenti Android, superando spesso i $15 per transazione, e bundle di alto valore come i pacchetti da $99 appaiono regolarmente tra i principali driver di ricavo.
Gli RPG affrontano una brusca flessione
Gli RPG hanno subito uno dei cali più ripidi nel 2025. Il fatturato è sceso da $13.7 miliardi a $11.6 miliardi, con entrambe le piattaforme che hanno registrato cali simili. La Cina ha segnato uno dei cali regionali più severi, pari al 25%. Gli RPG tattici e i roguelike hanno offerto rari segnali positivi, ma la maggior parte dei sottogeneri ha subito una contrazione.
Il comportamento di pagamento negli Stati Uniti rivela tendenze contrastanti tra le piattaforme. Su Google Play, sia la frequenza di acquisto che l'ARPPU sono calate drasticamente. Sull'App Store, la spesa è aumentata in entrambe le metriche e i prezzi del primo acquisto sono saliti a una media di quasi $18. I bundle di valuta forte e le offerte di pacchetti di grandi dimensioni continuano a dominare la generazione di ricavi. Alcuni RPG stanno testando bundle evento a basso costo mirati ad ampliare la conversione tra i player non paganti.
I puzzle game crescono con l'emergere di nuovi sottogeneri
I puzzle game sono passati da $7.7 miliardi a $8.8 miliardi, trainati in gran parte dagli utenti dell'App Store. Diversi sottogeneri più piccoli hanno registrato un'impennata, tra cui Block Puzzle e Fill & Organize. Match-3 ha mantenuto una crescita costante, aggiungendo circa $200 milioni anno su anno. I cali in Find the Difference e nei bubble shooter hanno compensato parte dello slancio, ma non hanno fermato l'espansione complessiva della categoria.
Tra i migliori puzzle game negli Stati Uniti, l'ARPPU è sceso leggermente e la frequenza di acquisto è calata drasticamente su iOS. Tuttavia, il valore degli acquisti è aumentato in modo significativo, riflettendo uno spostamento verso transazioni di prezzo più elevato. La maggior parte dei ricavi ora deriva da offerte legate ai LiveOps con prezzi compresi tra $6 e $15. Alcuni sviluppatori stanno trasformando bundle personalizzabili in funzionalità ricorrenti per stimolare l'engagement e la flessibilità per i player paganti.
La spesa nei giochi di casino cala nei principali mercati
I giochi di casino sono scesi da $7.8 miliardi a $7.2 miliardi nel 2025. Il mercato statunitense è calato del 11%, sebbene il Regno Unito e la Germania siano rimasti stabili con una crescita modesta. I giochi di casino basati su Bingo e carte hanno registrato piccoli incrementi, ma le slot e i Coin Looter sono calati sensibilmente.
L'attività di pagamento si è indebolita su entrambe le piattaforme. Google Play ha registrato cali netti nell'ARPPU e nella frequenza di acquisto, mentre iOS ha visto un ARPPU più alto nonostante un minor numero di acquisti. I bundle di valuta rimangono il principale driver di ricavo in tutto il segmento.
I titoli di simulazione mantengono un'espansione costante
I titoli di simulazione sono cresciuti fino a $4.8 miliardi, supportati principalmente dall'App Store. Il divario di fatturato tra iOS e Android si è ulteriormente allargato nel corso dell'anno. I sandbox game hanno trainato gran parte della crescita del genere, mentre categorie più piccole come i simulatori di lavoro e di animali sono più che raddoppiate partendo da basi basse. I simulatori di Idol Training e di pesca sono calati.
Negli Stati Uniti, la frequenza di acquisto è diminuita, ma l'ARPPU su iOS è aumentato mentre quello su Google Play è sceso. Il valore degli acquisti è aumentato drasticamente su entrambe le piattaforme, in particolare sull'App Store. I bundle di valuta sono rimasti il driver di ricavo principale, rappresentando oltre il 40% della spesa nella maggior parte dei titoli di punta.
L'hybridcasual registra l'espansione più rapida del mercato
L'hybridcasual è rimasta la categoria a crescita più rapida, salendo da $390 milioni a $733 milioni nel 2025. Il segmento continua a evolversi man mano che gli sviluppatori aggiungono sistemi di gameplay più profondi e una monetizzazione più sofisticata ai semplici core loop. I nuovi titoli hybridcasual stanno raggiungendo le classifiche dei top-grossing con maggiore frequenza, dimostrando che la categoria rimane competitiva e accessibile.
I dati sui pagamenti dagli Stati Uniti mostrano prestazioni solide. La frequenza di acquisto è cresciuta significativamente su Google Play e più modestamente su iOS, mentre l'ARPPU è aumentato su entrambe le piattaforme. Il valore degli acquisti è calato su Google Play ma è aumentato sull'App Store. La maggior parte dei ricavi proviene da bundle di valuta a basso prezzo, offerte a tempo limitato e pass stagionali.
Domande frequenti (FAQ)
Quali sono stati i generi con la crescita maggiore nel mobile gaming nel 2025?
Strategia, puzzle, simulazione e soprattutto i giochi hybridcasual hanno registrato la crescita più forte, con l'hybridcasual che ha quasi raddoppiato il fatturato anno su anno.
Perché il fatturato degli RPG è calato così drasticamente?
Gli RPG hanno subito cali importanti nei mercati asiatici chiave, in particolare in Cina. La maggior parte dei sottogeneri ha subito una contrazione, ad eccezione degli RPG tattici e dei roguelike.
Il D2C è ancora in crescita nel mobile gaming?
Sì. Il fatturato D2C è aumentato in modo significativo, sebbene meno top game statunitensi stiano utilizzando strumenti D2C rispetto all'anno scorso.
Quale piattaforma ha visto una monetizzazione complessivamente più forte?
Nella maggior parte dei generi, l'App Store ha mostrato un ARPPU più solido e valori di acquisto medi più elevati rispetto a Google Play.
Cosa sta trainando la crescita dell'hybridcasual?
Volumi di download più elevati, una monetizzazione più profonda e sistemi di gameplay sempre più complessi stanno aiutando i giochi hybridcasual a raggiungere le classifiche dei top-grossing.
I player stanno spendendo di più o di meno per ogni acquisto nel 2025?
Dipende dalla piattaforma. Gli utenti iOS generalmente spendono di più per ogni acquisto in quasi tutti i generi, mentre le tendenze di Google Play variano in base alla categoria.
