Il trailer di Spider-Man: Brand New Day è appena diventato il trailer cinematografico più veloce nella storia a raggiungere 1 miliardo di visualizzazioni, e i numeri non sono nemmeno paragonabili.
Il film di Spider-Man di Marvel con Tom Holland ha totalizzato 718 milioni di visualizzazioni nelle prime 24 ore su tutte le piattaforme ufficiali, secondo Variety. Già questo è stato sufficiente per detronizzare il precedente detentore del record, il trailer di rivelazione di GTA 6, che ha raggiunto circa 465 milioni di visualizzazioni nel suo primo giorno. Deadpool and Wolverine si è piazzato a distanza al terzo posto con 365 milioni di visualizzazioni in 24 ore. Dopo quelle prime 24 ore, il totale ha continuato a salire fino a superare il miliardo di visualizzazioni più velocemente di qualsiasi trailer cinematografico mai rilasciato.
Come Marvel ha trasformato il rilascio di un trailer in un evento globale
Ecco il punto: i numeri hanno molto più senso una volta che si capisce come Marvel ha effettivamente rilasciato questo trailer. Invece di pubblicare un singolo video e considerarlo fatto, lo studio ha organizzato un lancio distribuito di 24 ore in cui ai fan di tutto il mondo è stato chiesto di pubblicare clip di 2 secondi del trailer sui loro account Instagram personali. Il trailer completo è stato essenzialmente assemblato pezzo per pezzo attraverso migliaia di post dei fan prima che la versione completa andasse online.
La strategia ha dato al livestream del casting di Avengers: Doomsday una vera competizione per il momento di marketing Marvel più discusso della memoria recente. Spiega anche come il conteggio delle visualizzazioni si sia accumulato così aggressivamente. Ogni post dei fan generava il proprio traffico, e il ciclo di curiosità di vedere le clip emergere manteneva il pubblico coinvolto per ore anziché minuti.
Cosa significa il record per la portata culturale di Spider-Man
Per contesto, Spider-Man: No Way Home era già un fenomeno culturale, e Brand New Day ha ufficialmente raddoppiato i totali di visualizzazioni del trailer del suo predecessore. Il divario tra i numeri attuali di Spidey e tutte le altre franchise è indicativo. Nemmeno Rockstar Games, il cui trailer di GTA 6 ha incendiato il mondo del gaming al suo rilascio, è riuscita a eguagliare questo livello di coinvolgimento sostenuto del pubblico.
Il legame con il gaming è più profondo del semplice confronto dei record. I fan di Marvel's Spider-Man 2 su PlayStation 5 e PC riconosceranno la stessa energia dell'era del simbionte che Insomniac Games ha sfruttato con Peter Parker e Miles Morales in quel titolo. La sinossi ufficiale del film conferma un salto temporale di 4 anni da No Way Home, con Peter che vive completamente da solo dopo essersi volontariamente cancellato dai ricordi di tutti coloro che ama. Uno Spider-Man a tempo pieno senza una rete di supporto, che affronta quella che Marvel descrive come "una delle minacce più potenti che abbia mai affrontato" insieme a una misteriosa evoluzione fisica.
I numeri, affiancati
La chiave qui è che il rollout non convenzionale di Marvel non ha solo generato visualizzazioni, ha generato conversazione. Ogni clip di due secondi è stato un micro-evento. I fan hanno speculato su villain, design dei costumi e dettagli della trama per un giorno intero prima che il trailer completo esistesse in un unico posto.
Cosa succederà dopo
Spider-Man: Brand New Day arriverà nelle sale il 31 luglio. Il film vede il ritorno di Jon Bernthal nei panni del Punisher al fianco di Peter Parker di Holland, e il trailer ha confermato le apparizioni di Hulk e Boomerang, tra gli altri. Per coloro che vogliono rivivere l'azione di chi lancia ragnatele mentre aspettano, potete trovare tutti i dettagli sul gioco che ha collegato quest'era di narrazione di Spider-Man sulla pagina Marvel's Spider-Man 2 di Wikipedia).
Con la data di uscita di luglio bloccata e la macchina di marketing già operativa su questa scala, aspettatevi che la spinta promozionale si intensifichi considerevolmente nei prossimi mesi. Assicuratevi di dare un'occhiata ad altro:
